中國小學(xué)生,，恐怕是最容易被毀掉的一群人,。

看動畫片時，隨便一點暴露或打斗的畫面,，都可能污染少兒心靈,。玩手游時，會導(dǎo)致無心學(xué)習(xí),、毀壞視力,，而且是真費錢。手持塑料做的蘿卜刀玩具時,，專家稱可能被激發(fā)潛意識里的暴力傾向,。

除了學(xué)習(xí)，不論孩子喜歡什么,，家長的焦慮如影隨形,，因為總有“毒玩具”想要殘害祖國花朵,。今年的頭號“毒玩具”更嚴重。不同于過去的兒童玩具,，這次它把手伸到了成人領(lǐng)域：

煙卡,。

所謂煙卡,，就是從煙盒上剪下煙標(biāo)，再折疊制作成卡牌,。曾有網(wǎng)友曝料，為了制作煙卡,，有的小學(xué)生甚至把老父親的兩條芙蓉王都拆了,。

如今煙卡儼然成了小學(xué)生新的硬通貨,，風(fēng)頭蓋過奧特曼卡牌。

深圳玩煙卡的小孩從百度指數(shù)能看出,，煙卡風(fēng)靡全國只用了不到2個月,。

在抖音，煙卡的相關(guān)話題播放次數(shù)超過15億,。

上拼多多搜索“煙卡”，不少店鋪顯示“已拼200萬+件”,。但這個看起來簡簡單單的煙卡,，卻讓很多大人無比緊張。網(wǎng)上隨手一搜“煙卡”,，會發(fā)現(xiàn)不少地方的學(xué)校和教育部門都使出了雷霆手段。上個月,，三亞市教育局還發(fā)布《防止學(xué)生沉迷“煙卡”游戲重要提示》，呼吁家長和學(xué)校配合,，一旦發(fā)現(xiàn)有學(xué)生身懷煙卡，當(dāng)場沒收,。又差點毀掉小學(xué)生的煙卡，到底什么來頭,？

三年級小學(xué)生，竟比老煙民更懂煙

以前只知道時尚是個輪回,，如今才知道游戲也是,。看到小學(xué)生現(xiàn)在玩的“煙卡”，80后和90后表示：全都是我們當(dāng)年玩剩下的,。煙卡的玩法極其簡單，將“煙卡”放在地上輪流拍,，誰能將對方“煙卡”拍翻面，誰就能贏得對方的“煙卡”,。這種玩法，和80后和90后小時候玩的“扇洋畫”“拍紙牌”“拍卡片”等如出一轍,。不同的是，前幾代人小時候玩的都是帶著各種IP印制的卡片,，比如西游記,、水滸傳,、寶蓮燈，現(xiàn)在玩的卻是免費煙盒改制的卡片……沒想到,，消費降級的風(fēng)竟然吹到了小學(xué)。但小學(xué)生不管什么消費升級或降級,，只是全身心地投入其中。首先就是四處搜集廢棄的煙盒,，順便逼瘋父母。有人開始倒逼自己的父親,，恨不得老煙民多長幾個肺，一天抽10包煙,；為了搜集不同品牌的煙盒，有的父親則天天被催促去買不同的煙來抽,。更慘的是,，許多父親突然發(fā)現(xiàn)自己的香煙蓋子不翼而飛,。最讓父母血壓上升的是，孩子們時不時會上演去煙留盒的戲碼,。哪怕是“中華”“和天下”這樣的高端香煙，他們也照扔不誤,。除了逼哭家里的煙民，大街上的煙民也被他們盯上了,，隨時都可能被討要煙盒,。i人屬性的小學(xué)生們則是默默地上街撿煙盒,。“小學(xué)生翻垃圾桶撿煙盒”的話題還上了熱搜,。在流行煙卡的地方，已經(jīng)找不到一個有蓋的廢煙盒了,。搜集著搜集著,，現(xiàn)在小學(xué)生對香煙品牌的認識,，比一般的老煙民還全，如數(shù)家珍,。果然興趣就是孩子最好的老師,。搜集好煙盒,，制作好煙卡,，下一步就是加入拍卡大戰(zhàn),。校園內(nèi)外,、小區(qū)樓下的平地上,，到處可見聚精會神在拍卡的小學(xué)生,。甚至在公交地鐵上,，孩子們也能旁若無人地拍卡,。抖音上有個300多百萬點贊的視頻，內(nèi)容就是兩個小學(xué)生趴在地鐵車廂里拍卡,。一群早已退役的男人，不僅硬是在擁擠的車廂里為現(xiàn)役選手騰出了場地,，還都伸長脖子在圍觀,。

看那架勢,，但凡有個小孩哥輸光了,，在場男的眾籌也得給他買回來幾張卡。玩著玩著,，小學(xué)生開發(fā)出了各式各樣拍煙卡的手法,，還取了許多花哨的名稱，教你如何在不同情況下帥氣又穩(wěn)穩(wěn)地碾壓對手,。

問題來了：和小學(xué)生不相干的香煙盒子,，玩法也不新鮮，為什么能流行起來呢,？

突然爆火的煙卡，用的不全是老套路

所有流行的卡牌,，乍看起來都是一個套路,。比如它們幾乎都會擊中用戶的收藏心理,。過去流行水滸卡,、三國卡時,，為了集齊所有人物,，有的人成箱地買小浣熊干脆面，不吃面只要卡,。奧特曼卡牌的最大贏家“卡游”,，根據(jù)角色,、等級、外觀,、版本,，推出了數(shù)不清的卡牌,，同樣讓孩子們收藏停不下來,。煙卡也不例外,。擁有一大盒不同煙卡的人,，絕對是小學(xué)生里的風(fēng)云人物,。除了收藏，滿足社交和裝X需求也是卡牌流行的常見因素,。社交容易理解,，通過共同話題，更容易和同齡人打成一片,。裝X的點也很明顯,，擁有稀有卡牌的玩家就是被人羨慕的焦點,。煙卡有明確的等級劃分，香煙售價越高,，對應(yīng)煙卡的等級也越高,。另外越少見的煙，等級也越高,，比如一些不在中國大陸流通的外國煙或港煙,。不過煙卡爆火的套路，其實也有不一樣的地方。

1.中國煙盒是個隱藏的顏值殺手

如果是在國外,，煙卡估計很難流行起來——有些煙盒過于驚悚,，毫無美感。早在2001年,，為了控?zé)?，加拿大就率先在煙盒上采用圖形警示。緊接著,，英美德等發(fā)達國家以及泰國,、印度、越南等發(fā)展中國家,，紛紛印上恐怖圖片。相比之下,，中國煙盒的圖案至今都很講究美感和內(nèi)涵。不論是很有年代感的純logo組合的圖案,，還是帶有地名、繪制當(dāng)?shù)靥厣坝^的圖案,，抑或是更時尚的年輕化圖案,，都能看出中國香煙在煙盒上費盡了心思,。網(wǎng)上有自媒體問小學(xué)生為什么喜歡玩煙卡，其中一個回答就是：“它們的包裝很漂亮,，有的是風(fēng)景名勝,，有的是歷史名人?！币驗楦哳佒担鳛榧兗兊哪猩螒?，煙卡甚至也吸引了少部分女生。有的品牌還會不斷設(shè)計推出新的圖案,。比如曾有人初略統(tǒng)計，從2004年起至2012年,，不到10年的時間里,，“黃鶴樓”推出了一百多種煙包設(shè)計。這也是為什么,，小學(xué)生搜集了幾袋還是有沒見過的煙卡,。

2.“免費+競技”的極致性價比

玩其他卡牌基本都要花錢，例如過去幾年,，隔三差五都會曝出孩子花太多錢買奧特曼卡牌結(jié)果家長痛罵商家的新聞,。煙卡就顯得接地氣多了,，主要是由免費煙盒制作而成,，而且鍛煉動手能力,。至于拿煙卡玩拍卡游戲，過程中既有同伴陪伴,，又有團隊協(xié)作,，還得鉆研技術(shù)。多人戰(zhàn)中還要精準布局,、研究策略,，不停地動手動腦。

所以有家長對此表示：“以前我會說玩物喪志,，現(xiàn)在我會說能讓孩子遠離手機是好事,，就像現(xiàn)在孩子愿意去游戲廳玩都算是進步了?！弊龅酶轿坏募议L,，還會和孩子一起出去尋找煙盒、制作煙卡,。

但能淡定地看孩子玩煙卡的家長,，只是少數(shù)。

屢禁不止背后,，誰在推波助瀾,？

不少家長和老師對煙卡深惡痛絕。一個廣西家長當(dāng)著孩子的面,，不顧孩子哀求,，用剪刀一個個剪斷他辛苦搜集的煙卡。許多小學(xué)還隆重推出“校園銷煙”節(jié)目,。在煙卡相關(guān)的報道里,，也總能看到不理解以及呼吁封殺煙卡的家長。在他們看來,，他們的訴求有著非常正當(dāng)?shù)睦碛?。比如分散學(xué)習(xí)精力、產(chǎn)生攀比和炫耀心理,，還有的專家表示趴地上玩拍卡游戲時,，會增加細菌感染的風(fēng)險，不正確的游戲姿勢也可能會誘發(fā)脊柱側(cè)彎,。最讓他們擔(dān)心的還是孩子通過煙卡過早接觸煙文化,，會被誘導(dǎo)吸煙。網(wǎng)上就有一些老師在課堂上大罵煙卡,，表示游戲背后的商家居心叵測,，變相培養(yǎng)煙民。不過三令五申之后,，玩煙卡的小學(xué)生依舊大有人在,。在這背后,，除了小學(xué)生本身的玩耍需求，其他利益相關(guān)方的支持和推動也很關(guān)鍵,。

第一個就是無孔不入的短視頻,。

第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月,，我國短視頻用戶規(guī)模為10.26億,，并且82.9%的未成年人使用過短視頻，其中小學(xué)生的比例雖然略低,，但也有74.3%,。報告也表示，短視頻已經(jīng)是未成年獲取新知識的重要工具,。短視頻平臺上,，如何制作煙卡、如何分辨煙卡等級,、如何掌握拍卡技巧等各類視頻一應(yīng)俱全,。

一些煙卡短視頻的右下角，還會附上售賣煙卡的鏈接,。

商家也正是推動煙卡流行的另一雙手,。

電商平臺上，售賣煙卡的商家個個都寫著“稀有卡,、真卡,、干凈、衛(wèi)生”等賣點,。為了進一步說服家長為孩子購買,，有的商家更是特意寫上“培養(yǎng)小孩社交和動手能力”。但更打動人的或許是：不用一包煙的錢,，就能買幾百張,。學(xué)校旁的文具店，煙卡生意同樣可觀,?！霸缟蟿偰贸鲆幌洌粋€大課間就能售罄,?！币粋€有需求又有供給的市場，即便主角只是小學(xué)生,，也很難用強制手段徹底堵上,。

結(jié)語：

話說回來，煙卡真的會毀了小學(xué)生嗎？80后和90后小時候玩的玻璃珠子,，有不少是從白酒瓶子里得來的,，但他們長大后對白酒還是無感，否則白酒企業(yè)也不用天天苦惱如何年輕化了,。還有靠啤酒蓋子制成的瓶蓋游戲,，也不見得就培養(yǎng)了無數(shù)酒鬼,。反倒是過去很少玩該游戲的女生,，長大后變得越來越愛喝。數(shù)據(jù)顯示,，精釀啤酒女性消費者中占了22%,，在果味啤酒輿情討論中，女性占比更是達到61.4%,。一個人所謂的學(xué)好或?qū)W壞,，不是一個游戲或玩具能決定的。在玩煙卡前,，小學(xué)生早已在家里,、街上和商店里接觸到了香煙，哪天真成了煙民,，或許也怪不到煙卡頭上,。其實很多家長未必不知道不能全都讓游戲和玩具背鍋。誰都知道堵不如疏,，但比起引導(dǎo)和陪伴,，說一句“不準做”明顯容易得多。