維他奶,，收復(fù)中國內(nèi)地市場,？業(yè)績反彈成焦點(diǎn)

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2024-05-20 08:49:19 斑馬消費(fèi)

維他奶國際，這個即飲豆奶行業(yè)的領(lǐng)頭羊,，正逐步克服中國內(nèi)地市場的困境并迎來轉(zhuǎn)機(jī),。根據(jù)最近公布的2024財年盈利預(yù)告，公司在中國內(nèi)地的經(jīng)營溢利顯著增長,，直接帶動了整體盈利的提升,。

盡管業(yè)績回暖，但集團(tuán)83歲的領(lǐng)導(dǎo)者羅友禮仍心存憂慮,。去年,，他安排女兒羅其美出任副董事長，以期平穩(wěn)過渡接班事宜,，但這無疑需要時間來驗(yàn)證其成效,。

回顧過往，維他奶國際在2021年經(jīng)歷了重大挑戰(zhàn),，特別是中國內(nèi)地市場因公共事件影響遭受重創(chuàng),，銷量下滑，品牌聲譽(yù)受損,。直至2022財年,，內(nèi)地市場收入大幅下降，公司更是出現(xiàn)了自上市以來的首次虧損,。市場分析一度預(yù)測,，公司要全面恢復(fù)內(nèi)地市場至少需三年時間。

面對困境，維他奶采取了一系列應(yīng)對措施,，包括改進(jìn)銷售策略、優(yōu)化運(yùn)營成本,，以及產(chǎn)品線的多樣化嘗試,，如推出大包裝產(chǎn)品和深化豆奶、檸檬茶等產(chǎn)品的細(xì)分市場,，盡管如此,，仍未完全回到昔日輝煌。

在內(nèi)地市場扮演關(guān)鍵角色的管理層也經(jīng)歷了頻繁變動,，7年間四度易帥,，這對于在競爭激烈的豆奶行業(yè)尋求穩(wěn)定發(fā)展的維他奶來說，無疑增加了更多不確定性,。尤其是在競爭對手不斷涌現(xiàn),，市場份額爭奪日益激烈的情況下。

羅友禮對于企業(yè)的傳承問題尤為重視,，他本人也是歷經(jīng)長期考驗(yàn)才從父親手中接過了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)權(quán),。對于女兒羅其美的培養(yǎng)和未來接班，羅友禮持謹(jǐn)慎態(tài)度,，表示傳承是一個逐步的過程,，并計劃在未來幾年內(nèi)逐步傳授經(jīng)驗(yàn)與見解。羅其美雖已加入董事會,，但鑒于內(nèi)地市場依然復(fù)雜多變且競爭激烈,，羅友禮似乎并未準(zhǔn)備立即全面退居幕后。

盡管維他奶國際在2023財年實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈,，2024財年中期業(yè)績也顯示出一定的增長勢頭,，但面對行業(yè)內(nèi)不斷加劇的競爭，尤其是新興品牌的崛起,，羅友禮心中的“心病”——如何確保維他奶在內(nèi)地市場的持續(xù)競爭力和領(lǐng)先地位,，顯然還未得到根本解決。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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