維他奶,，收復中國內地市場,？業(yè)績反彈成焦點

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2024-05-20 08:49:19 斑馬消費

維他奶國際，這個即飲豆奶行業(yè)的領頭羊，正逐步克服中國內地市場的困境并迎來轉機。根據(jù)最近公布的2024財年盈利預告,，公司在中國內地的經營溢利顯著增長，直接帶動了整體盈利的提升,。

盡管業(yè)績回暖,，但集團83歲的領導者羅友禮仍心存憂慮,。去年，他安排女兒羅其美出任副董事長,，以期平穩(wěn)過渡接班事宜,，但這無疑需要時間來驗證其成效。

回顧過往,，維他奶國際在2021年經歷了重大挑戰(zhàn),，特別是中國內地市場因公共事件影響遭受重創(chuàng)，銷量下滑,，品牌聲譽受損,。直至2022財年，內地市場收入大幅下降,，公司更是出現(xiàn)了自上市以來的首次虧損,。市場分析一度預測,，公司要全面恢復內地市場至少需三年時間,。

面對困境，維他奶采取了一系列應對措施,，包括改進銷售策略,、優(yōu)化運營成本，以及產品線的多樣化嘗試,，如推出大包裝產品和深化豆奶,、檸檬茶等產品的細分市場，盡管如此,，仍未完全回到昔日輝煌,。

在內地市場扮演關鍵角色的管理層也經歷了頻繁變動，7年間四度易帥,，這對于在競爭激烈的豆奶行業(yè)尋求穩(wěn)定發(fā)展的維他奶來說,，無疑增加了更多不確定性。尤其是在競爭對手不斷涌現(xiàn),，市場份額爭奪日益激烈的情況下,。

羅友禮對于企業(yè)的傳承問題尤為重視，他本人也是歷經長期考驗才從父親手中接過了企業(yè)領導權,。對于女兒羅其美的培養(yǎng)和未來接班,，羅友禮持謹慎態(tài)度，表示傳承是一個逐步的過程,，并計劃在未來幾年內逐步傳授經驗與見解,。羅其美雖已加入董事會，但鑒于內地市場依然復雜多變且競爭激烈,，羅友禮似乎并未準備立即全面退居幕后,。

盡管維他奶國際在2023財年實現(xiàn)了扭虧為盈,，2024財年中期業(yè)績也顯示出一定的增長勢頭，但面對行業(yè)內不斷加劇的競爭,，尤其是新興品牌的崛起,，羅友禮心中的“心病”——如何確保維他奶在內地市場的持續(xù)競爭力和領先地位，顯然還未得到根本解決,。

(責任編輯：張蕾)

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