2024彩電的618：萎靡依舊持續(xù),，增量亟待開(kāi)發(fā)

電視市場(chǎng)近年來(lái)的境況頗為蕭條,，出貨量與使用率雙雙下滑,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，自2016年起,，中國(guó)電視開(kāi)機(jī)率已從70%驟降至不足30%,，這一趨勢(shì)直至2024年第一季度仍無(wú)顯著改善,，全球電視出貨量繼續(xù)下滑0.8%,，2023年的出貨規(guī)模更是觸及十年來(lái)的最低點(diǎn)。

盡管整體市場(chǎng)疲軟,，行業(yè)內(nèi)卻顯現(xiàn)出兩極分化的復(fù)蘇跡象,。中國(guó)彩電品牌與國(guó)際品牌的表現(xiàn)迥異，三星與LG雖穩(wěn)居全球TV出貨量前排,，卻面臨份額縮減,，分別于2023年下滑7.7%和7.3%。相反,，中國(guó)品牌如海信則逆流而上,，出貨量同比增長(zhǎng)5.9%，躍居第二,，展現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勁增長(zhǎng)力,。

市場(chǎng)分化還體現(xiàn)在產(chǎn)品定位上，低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，而大屏,、高端電視需求旺盛，成為行業(yè)推動(dòng)力,。一季度,，85英寸、100英寸大屏電視銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng),，其中100英寸大屏電視國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量激增超300%,。海信在大屏電視領(lǐng)域表現(xiàn)出色，出貨量顯著提升,，尤其在100英寸以上市場(chǎng),，增幅達(dá)8.5倍。2024彩電的618：萎靡依舊持續(xù),，增量亟待開(kāi)發(fā),。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿受購(gòu)買(mǎi)力及產(chǎn)品價(jià)值影響,，當(dāng)前環(huán)境下，產(chǎn)品價(jià)值成為刺激消費(fèi)的關(guān)鍵,。電視行業(yè)從黑白到彩色,，再到智能、大屏,、高清晰度的演變,，體現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新對(duì)用戶需求的深刻理解與回應(yīng)。2024年的電視市場(chǎng),，用戶關(guān)注的價(jià)值點(diǎn)聚焦于科技創(chuàng)新帶來(lái)的新體驗(yàn),。

海信作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)革新,，在存量市場(chǎng)中發(fā)掘增量,，如推出激光電視等差異化產(chǎn)品，解決大屏電視入戶難題,，引領(lǐng)百寸大屏?xí)r代,。此外，海信還在AI技術(shù)上取得突破,，如星海大模型,，改變?nèi)藱C(jī)交互模式，推動(dòng)電視進(jìn)入AI新時(shí)代,，并推出多款集畫(huà)質(zhì),、護(hù)眼、音質(zhì)于一體的新品,，如激光電視星光S1和ULED X系列,，以技術(shù)創(chuàng)新和全面的產(chǎn)品布局鞏固市場(chǎng)地位。

值此618促銷(xiāo)季,，海信電視提供了包括5折特權(quán),、免費(fèi)安裝、延保服務(wù)等優(yōu)惠,，對(duì)于有意更新?lián)Q代的消費(fèi)者而言,，無(wú)疑是入手的好時(shí)機(jī)。在全球電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中,，國(guó)產(chǎn)品牌正逐步擴(kuò)大影響力,，海信等品牌以技術(shù)實(shí)力確立了其領(lǐng)導(dǎo)地位。