炫富網(wǎng)紅流量變現(xiàn)套路類似微商背后真相揭秘

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2024-05-26 18:50:47 齊魯壹點

近期,，網(wǎng)絡(luò)上對“炫富網(wǎng)紅”如王紅權(quán)星,、柏公子、鮑魚家姐等被封禁事件給予了高度關(guān)注,。多個網(wǎng)絡(luò)平臺響應(yīng)迅速,，相繼宣布將加大對網(wǎng)絡(luò)上“奢靡浪費”與“炫富拜金”現(xiàn)象的打擊力度,。中國政法大學傳播法研究中心的朱巍副主任指出，在年輕觀眾特別是未成年人中,，“炫富網(wǎng)紅”可能散播不當價值觀,。他提倡，應(yīng)該強化互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的信用體系建設(shè),，授權(quán)平臺限制或封停那些內(nèi)容信譽不佳的用戶賬號,。

據(jù)觀察,，這些被封禁的網(wǎng)紅們之前活躍于直播帶貨行業(yè)，成績斐然,。鮑魚家姐僅半年內(nèi)的銷售額即突破五千萬,，而王紅權(quán)星與柏公子的銷售額更是高達數(shù)億。部分MCN公司的員工透露,，盡管這些“炫富網(wǎng)紅”表面看似生活極度奢華,，但這種形象可能是精心策劃的包裝，旨在吸引更多粉絲,，便于流量變現(xiàn),。

以王紅權(quán)星為例，其直播帶貨的商品涵蓋了從單價2元的柔巾到15000元的化妝品不等,，其中大部分商品價格集中在200至1000元區(qū)間,，美妝產(chǎn)品占據(jù)了銷售的主導地位。盡管有部分高價商品,，但銷量最大的往往是200元以下的產(chǎn)品,。柏公子與鮑魚家姐的情況也類似，他們的直播帶貨業(yè)績同樣亮眼,，但主要消費群體同樣偏好中低價位商品,。

有MCN機構(gòu)內(nèi)部人士揭示，許多“炫富網(wǎng)紅”的營銷手法與微商相近,，通過展示奢侈生活方式吸引觀眾,，然后推廣相對低價商品以擴大消費基礎(chǔ)。然而,，隨著公眾對這類人設(shè)的真實性質(zhì)疑加深,，以及審美疲勞的出現(xiàn)，單純依靠“炫富”打造影響力的策略正逐漸失去效用,。

值得注意的是,，這并非平臺首次出手整治“炫富”內(nèi)容。自2021年起,，包括抖音,、快手在內(nèi)的多家知名平臺已多次公告對涉及炫富的賬號采取禁言、封號等措施,。在這樣的背景下,，一些“炫富網(wǎng)紅”開始轉(zhuǎn)型，如“大LOGO”已轉(zhuǎn)向更為親民的美食推薦,，產(chǎn)品定位趨向平民化,。

法律界人士強調(diào),，炫富行為不僅違背社會核心價值觀,，還可能因虛假宣傳觸犯《反不正當競爭法》和《廣告法》,，招致法律制裁,。因此,，建立和完善網(wǎng)絡(luò)信用體系成為當務(wù)之急,，旨在通過平臺監(jiān)管和信用評級機制,，鼓勵正面內(nèi)容創(chuàng)作,，限制或懲處不良內(nèi)容生產(chǎn)者,，從而引導網(wǎng)絡(luò)環(huán)境向更加健康的方向發(fā)展,。

(責任編輯：張蕾)

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