業(yè)內(nèi)人士揭秘炫富網(wǎng)紅變現(xiàn)套路直播帶貨億萬(wàn)營(yíng)收背后的真相

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2024-05-26 08:36:24 齊魯壹點(diǎn)

近期,，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)“炫富網(wǎng)紅”如王紅權(quán)星,、柏公子、鮑魚(yú)家姐等人被封禁事件給予了高度關(guān)注,。多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)響應(yīng)迅速,，相繼宣布將加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)上“奢靡浪費(fèi)”與“炫富拜金”現(xiàn)象的打擊力度。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心的朱巍副主任指出,，“炫富網(wǎng)紅”可能對(duì)觀眾尤其是未成年人樹(shù)立錯(cuò)誤價(jià)值觀產(chǎn)生影響,。他提議，應(yīng)逐步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的信用體系建設(shè),，允許平臺(tái)根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)作者的信用狀況采取限流或封號(hào)措施,。

據(jù)報(bào)道，這些被封禁的“炫富網(wǎng)紅”們此前活躍于直播帶貨行列,，其中鮑魚(yú)家姐半年內(nèi)的銷(xiāo)售額超過(guò)五千萬(wàn)元,，而王紅權(quán)星與柏公子的銷(xiāo)售額更是高達(dá)億元級(jí)別。部分MCN公司的員工透露,，盡管這些“炫富網(wǎng)紅”表面看似生活奢侈,，但這種形象可能是精心策劃的包裝，旨在吸引更多粉絲并實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),。

王紅權(quán)星的直播帶貨數(shù)據(jù)顯示,，其產(chǎn)品單價(jià)普遍在400至500元之間，甚至有高達(dá)15000元的化妝品,，盡管如此,，他帶貨的最便宜商品僅為2元的柔巾。這顯示了他試圖塑造高端形象以吸引具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的顧客群,。柏公子與鮑魚(yú)家姐的情況類(lèi)似,，他們的直播帶貨總額亦十分可觀，且主要產(chǎn)品集中在美妝和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域,，盡管大部分購(gòu)買(mǎi)者的消費(fèi)集中在單價(jià)200元以下的商品,。

一些MCN機(jī)構(gòu)的工作人員揭示,，許多“炫富網(wǎng)紅”的運(yùn)營(yíng)模式與微商相似，通過(guò)展示奢華生活方式吸引關(guān)注,，繼而推廣相對(duì)低價(jià)商品以擴(kuò)大銷(xiāo)量和粉絲基礎(chǔ),。然而，隨著時(shí)間推移,，觀眾開(kāi)始對(duì)這類(lèi)炫富行為產(chǎn)生懷疑和審美疲勞,，使得這類(lèi)人設(shè)的吸引力逐漸下降。

值得注意的是,，這并非首次平臺(tái)出手整治“炫富”賬號(hào),。早在幾年前，包括快手,、抖音在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)炫富內(nèi)容進(jìn)行清理。一些昔日的“炫富網(wǎng)紅”已開(kāi)始轉(zhuǎn)型,，內(nèi)容轉(zhuǎn)向更加親民和平價(jià)的產(chǎn)品推薦,。

專(zhuān)家朱巍再次強(qiáng)調(diào)，應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信用體系的建設(shè),，通過(guò)政府與平臺(tái)的合作,，對(duì)內(nèi)容信用不良的用戶(hù)實(shí)施限制，同時(shí)鼓勵(lì)正面內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播,，以此引導(dǎo)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會(huì)價(jià)值觀,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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