Lululemon近日宣布其首席產(chǎn)品官Sun Choe離職,這一消息導(dǎo)致公司股價當(dāng)日下滑7.2%,。Choe在Lululemon的工作年限已達(dá)七年之久,。回顧今年,,Lululemon的股價已累計下跌近41%,,市場反應(yīng)明顯。
盡管2023財年Lululemon業(yè)績表現(xiàn)出色,,凈營收增長19%,達(dá)到96億美元,,可比銷售額增漲13%,,凈利潤更是大幅攀升81.4%,達(dá)15.5億美元,,毛利率也有所上升,,達(dá)到58.3%。值得注意的是,,第四季度中國市場的營收實現(xiàn)了78%的顯著增長,。然而,公司在財報中公布的北美市場及全年業(yè)績展望低于市場預(yù)期,,此番預(yù)測直接引發(fā)了后續(xù)股價的持續(xù)走低,。
作為Lululemon收入的主要來源地,,美國市場貢獻(xiàn)了約八成的營收,但其在第四季度的增長速度由前一年同期的29%降至9%,,顯示出增長動力的減弱,。公司CEO Calvin McDonald強調(diào),盡管美國市場增長放緩,,Lululemon在國際市場的業(yè)務(wù)依舊保持強勁勢頭,。
面對市場變化,Lululemon正加速推進(jìn)全產(chǎn)品線戰(zhàn)略,,尤其在男裝與運動鞋領(lǐng)域加大投入,。不過,有分析人士警告,,品牌在多元化擴(kuò)張過程中需謹(jǐn)慎避免“多元化陷阱”,,即可能因過度分散注意力而導(dǎo)致原有核心客戶流失,同時新拓展產(chǎn)品線對業(yè)績的提振效果未達(dá)預(yù)期,。在中國市場,,Lululemon的產(chǎn)品策略調(diào)整也顯而易見,其標(biāo)志性的瑜伽褲價格已變得更加親民,,從早期的千元價位調(diào)整至目前天貓旗艦店的四五百元區(qū)間,,消費群體也隨之從專業(yè)的瑜伽愛好者擴(kuò)大到了更廣泛的大眾消費者中。
賈玲最近成為時尚界的話題中心,,她被高端品牌Lulu lemon選為新代言人,這一消息在網(wǎng)絡(luò)上迅速引起討論,。
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