Lululemon股價今年已跌去4成 首席產(chǎn)品官離職加劇困境
Lululemon近日宣布其首席產(chǎn)品官Sun Choe離職，這一消息導致公司股價當日下滑7.2%,。Choe在Lululemon的工作年限已達七年之久,。回顧今年,，Lululemon的股價已累計下跌近41%,，市場反應明顯。
盡管2023財年Lululemon業(yè)績表現(xiàn)出色,，凈營收增長19%,，達到96億美元，可比銷售額增漲13%,，凈利潤更是大幅攀升81.4%,，達15.5億美元，毛利率也有所上升,，達到58.3%,。值得注意的是，第四季度中國市場的營收實現(xiàn)了78%的顯著增長,。然而,，公司在財報中公布的北美市場及全年業(yè)績展望低于市場預期，此番預測直接引發(fā)了后續(xù)股價的持續(xù)走低,。
作為Lululemon收入的主要來源地,，美國市場貢獻了約八成的營收，但其在第四季度的增長速度由前一年同期的29%降至9%,，顯示出增長動力的減弱,。公司CEO Calvin McDonald強調，盡管美國市場增長放緩,，Lululemon在國際市場的業(yè)務依舊保持強勁勢頭,。
面對市場變化，Lululemon正加速推進全產(chǎn)品線戰(zhàn)略,，尤其在男裝與運動鞋領域加大投入,。不過，有分析人士警告，品牌在多元化擴張過程中需謹慎避免“多元化陷阱”,，即可能因過度分散注意力而導致原有核心客戶流失,，同時新拓展產(chǎn)品線對業(yè)績的提振效果未達預期。在中國市場,，Lululemon的產(chǎn)品策略調整也顯而易見,，其標志性的瑜伽褲價格已變得更加親民，從早期的千元價位調整至目前天貓旗艦店的四五百元區(qū)間,，消費群體也隨之從專業(yè)的瑜伽愛好者擴大到了更廣泛的大眾消費者中,。
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