Lululemon股價(jià)今年已跌去4成 首席產(chǎn)品官離職加劇困境
Lululemon近日宣布其首席產(chǎn)品官Sun Choe離職,，這一消息導(dǎo)致公司股價(jià)當(dāng)日下滑7.2%。Choe在Lululemon的工作年限已達(dá)七年之久?；仡櫧衲?，Lululemon的股價(jià)已累計(jì)下跌近41%，市場(chǎng)反應(yīng)明顯,。
盡管2023財(cái)年Lululemon業(yè)績表現(xiàn)出色,，凈營收增長19%，達(dá)到96億美元,，可比銷售額增漲13%,，凈利潤更是大幅攀升81.4%，達(dá)15.5億美元,，毛利率也有所上升,，達(dá)到58.3%。值得注意的是,，第四季度中國市場(chǎng)的營收實(shí)現(xiàn)了78%的顯著增長,。然而，公司在財(cái)報(bào)中公布的北美市場(chǎng)及全年業(yè)績展望低于市場(chǎng)預(yù)期,，此番預(yù)測(cè)直接引發(fā)了后續(xù)股價(jià)的持續(xù)走低,。
作為Lululemon收入的主要來源地，美國市場(chǎng)貢獻(xiàn)了約八成的營收,，但其在第四季度的增長速度由前一年同期的29%降至9%,，顯示出增長動(dòng)力的減弱。公司CEO Calvin McDonald強(qiáng)調(diào),，盡管美國市場(chǎng)增長放緩,，Lululemon在國際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)依舊保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。
面對(duì)市場(chǎng)變化,，Lululemon正加速推進(jìn)全產(chǎn)品線戰(zhàn)略,，尤其在男裝與運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域加大投入,。不過,，有分析人士警告，品牌在多元化擴(kuò)張過程中需謹(jǐn)慎避免“多元化陷阱”,，即可能因過度分散注意力而導(dǎo)致原有核心客戶流失,，同時(shí)新拓展產(chǎn)品線對(duì)業(yè)績的提振效果未達(dá)預(yù)期。在中國市場(chǎng),，Lululemon的產(chǎn)品策略調(diào)整也顯而易見,，其標(biāo)志性的瑜伽褲價(jià)格已變得更加親民，從早期的千元價(jià)位調(diào)整至目前天貓旗艦店的四五百元區(qū)間,，消費(fèi)群體也隨之從專業(yè)的瑜伽愛好者擴(kuò)大到了更廣泛的大眾消費(fèi)者中,。
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