原標(biāo)題：麥當(dāng)勞“對講機(jī)”玩具爆火：有商家3天賺50萬

近日，麥當(dāng)勞推出的“對講機(jī)”玩具在年輕人間爆火,。

據(jù)悉,，該對講機(jī)是麥當(dāng)勞為“六一”兒童節(jié)活動(dòng)而推出的限量版玩具，兩只為一套,，可以用于在300米內(nèi)進(jìn)行通訊聯(lián)絡(luò),。經(jīng)典麥樂雞塊和薯?xiàng)l的獨(dú)特造型，讓其開售后便在線上線下迅速售罄,。

而在搶購熱潮下,，黃牛、假貨問題也隨之泛濫,。

記者注意到,，原價(jià)38元的麥當(dāng)勞對講機(jī)，已經(jīng)被黃牛炒至300元,。

而某電商平臺(tái)上,，有店鋪的麥當(dāng)勞對講機(jī)鏈接顯示已賣出上萬件，售價(jià)為54元-88元,，3日內(nèi)吸金超54萬元,；該賣家稱商品為正品，但拒絕回答貨源問題,。

【1】流量及營收“爆單”

5月22日上午,，該麥當(dāng)勞周邊玩具在線上線下同步開售，消費(fèi)者可以通過任意消費(fèi)額外再加38元的方式購得,，全國限量50萬對,，售完即止。

然而開售后,，由于購買人數(shù)眾多,，一度導(dǎo)致麥當(dāng)勞APP、小程序,、門店點(diǎn)餐機(jī)“崩潰”,，顯示異常且無法點(diǎn)餐；并引得麥當(dāng)勞官方發(fā)聲稱,，為對講機(jī)活動(dòng)火爆所致,，目前已陸續(xù)恢復(fù),，感謝大家的理解。

當(dāng)天中午,，武漢一麥當(dāng)勞門店內(nèi),，許多消費(fèi)者前來搶購或咨詢，當(dāng)門店店員喊補(bǔ)貨了,，眾人便紛紛刷新小程序搶購,，但每家門店只到貨24-200件左右。

“潑天的流量”也帶動(dòng)了麥當(dāng)勞門店整體營收增長,。上述門店店員說道,，“這幾天全店訂單量大漲，用餐高峰期下單要排隊(duì)40多單,，銷量是平常的幾倍,。我和同事已經(jīng)盡快出餐，希望不會(huì)被投訴批評,?！币灿邢M(fèi)者稱，活動(dòng)期間在麥當(dāng)勞點(diǎn)了最基礎(chǔ)的1+1套餐,，卻等了半個(gè)多小時(shí)才拿到,。

除了線下門店,，淘寶官網(wǎng),、直播間等線上渠道也“一機(jī)難求”。

麥當(dāng)勞公布,，活動(dòng)期間,，其天貓官方旗艦店直播間每天上午會(huì)發(fā)售500套對講機(jī)。而有消費(fèi)者告訴記者,，“5月24日上午那場直播有近60萬人觀看,，搶中概率幾乎是千分之一，堪比演唱會(huì)搶票”,。

【2】黃牛賺得“盆滿缽滿”

隨著活動(dòng)火爆,，在各大電商及二手平臺(tái)上，還出現(xiàn)了大量真假難辨的黃牛,、假貨,。

一名黃牛告訴記者：“我們是在店里蹲守?fù)尩模?00元可以今天現(xiàn)貨直發(fā)，不講價(jià),，最后一件了,。”另外對講機(jī)定價(jià)為60-90元,，且已售出數(shù)千件的商家則說道,，商品均為預(yù)售,，10-20天內(nèi)發(fā)貨。

溢價(jià)飆升下,，甚至有商家坐地起價(jià),、跑單。有消費(fèi)者稱,，“我下單時(shí)賣家說當(dāng)天發(fā)貨,，次日卻通知要多補(bǔ)價(jià)60元才能發(fā)，否則退單,?！北痪芙^補(bǔ)款后，黃牛得意地回復(fù)稱“賺得盆滿缽滿”并拉黑買家,。

麥當(dāng)勞對講機(jī)為何能如此火爆,？一位品牌營銷業(yè)內(nèi)人士告訴記者，麥當(dāng)勞對講機(jī)在年輕人間具有強(qiáng)社交功能屬性,。且該新品發(fā)售前,，社交媒體平臺(tái)的部分網(wǎng)絡(luò)達(dá)人發(fā)布相關(guān)圖片視頻進(jìn)行宣傳推廣，踩中了當(dāng)前社會(huì)興趣消費(fèi)的新趨勢,。

尤其是,，限量稀缺商品往往具有更高的收藏價(jià)值和吸引力，許多搶購到的消費(fèi)者發(fā)帖炫耀后,，繼續(xù)在朋友圈引發(fā)話題討論,，這種策略提升了品牌影響力，也帶動(dòng)著銷售增長,。

不過,，火爆的搶購熱潮也引起了一些負(fù)面情緒。許多消費(fèi)者發(fā)帖質(zhì)疑麥當(dāng)勞進(jìn)行“饑餓營銷”,。有人耗費(fèi)時(shí)間精力搶購卻未能購得該周邊,，也有人通過外賣平臺(tái)在麥當(dāng)勞下單時(shí)，訂單被系統(tǒng)自動(dòng)取消,，且并未收到通知或任何補(bǔ)償,，隨后社交媒體上表達(dá)不滿。

有消費(fèi)者稱,，“這次活動(dòng),，同一賬號(hào)可以分多次下單搶購對講機(jī)，給了黃?？沙酥畽C(jī),，損害了普通顧客的利益，沒有規(guī)避倒賣和食物浪費(fèi)問題,?！?/p>