原標題：麥當勞“對講機”玩具爆火：有商家3天賺50萬

近日,，麥當勞推出的“對講機”玩具在年輕人間爆火,。

據(jù)悉，該對講機是麥當勞為“六一”兒童節(jié)活動而推出的限量版玩具,，兩只為一套,，可以用于在300米內(nèi)進行通訊聯(lián)絡(luò)。經(jīng)典麥樂雞塊和薯條的獨特造型,，讓其開售后便在線上線下迅速售罄,。

而在搶購熱潮下，黃牛,、假貨問題也隨之泛濫,。

記者注意到，原價38元的麥當勞對講機,，已經(jīng)被黃牛炒至300元,。

而某電商平臺上，有店鋪的麥當勞對講機鏈接顯示已賣出上萬件,，售價為54元-88元,，3日內(nèi)吸金超54萬元；該賣家稱商品為正品,，但拒絕回答貨源問題,。

【1】流量及營收“爆單”

5月22日上午，該麥當勞周邊玩具在線上線下同步開售,，消費者可以通過任意消費額外再加38元的方式購得,，全國限量50萬對，售完即止,。

然而開售后,，由于購買人數(shù)眾多，一度導致麥當勞APP,、小程序,、門店點餐機“崩潰”，顯示異常且無法點餐,；并引得麥當勞官方發(fā)聲稱,，為對講機活動火爆所致，目前已陸續(xù)恢復,，感謝大家的理解,。

當天中午,，武漢一麥當勞門店內(nèi)，許多消費者前來搶購或咨詢,，當門店店員喊補貨了,，眾人便紛紛刷新小程序搶購，但每家門店只到貨24-200件左右,。

“潑天的流量”也帶動了麥當勞門店整體營收增長,。上述門店店員說道，“這幾天全店訂單量大漲,，用餐高峰期下單要排隊40多單,，銷量是平常的幾倍。我和同事已經(jīng)盡快出餐,，希望不會被投訴批評,。”也有消費者稱,，活動期間在麥當勞點了最基礎(chǔ)的1+1套餐,，卻等了半個多小時才拿到。

除了線下門店,，淘寶官網(wǎng),、直播間等線上渠道也“一機難求”。

麥當勞公布,，活動期間,，其天貓官方旗艦店直播間每天上午會發(fā)售500套對講機。而有消費者告訴記者,，“5月24日上午那場直播有近60萬人觀看,，搶中概率幾乎是千分之一，堪比演唱會搶票”,。

【2】黃牛賺得“盆滿缽滿”

隨著活動火爆,，在各大電商及二手平臺上，還出現(xiàn)了大量真假難辨的黃牛,、假貨,。

一名黃牛告訴記者：“我們是在店里蹲守搶的，300元可以今天現(xiàn)貨直發(fā),，不講價,，最后一件了?！绷硗鈱χv機定價為60-90元,，且已售出數(shù)千件的商家則說道,，商品均為預售,，10-20天內(nèi)發(fā)貨,。

溢價飆升下，甚至有商家坐地起價,、跑單,。有消費者稱，“我下單時賣家說當天發(fā)貨,，次日卻通知要多補價60元才能發(fā),，否則退單?！北痪芙^補款后,，黃牛得意地回復稱“賺得盆滿缽滿”并拉黑買家。

麥當勞對講機為何能如此火爆,？一位品牌營銷業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，麥當勞對講機在年輕人間具有強社交功能屬性。且該新品發(fā)售前,，社交媒體平臺的部分網(wǎng)絡(luò)達人發(fā)布相關(guān)圖片視頻進行宣傳推廣,，踩中了當前社會興趣消費的新趨勢。

尤其是,，限量稀缺商品往往具有更高的收藏價值和吸引力,，許多搶購到的消費者發(fā)帖炫耀后，繼續(xù)在朋友圈引發(fā)話題討論,，這種策略提升了品牌影響力,，也帶動著銷售增長。

不過,，火爆的搶購熱潮也引起了一些負面情緒,。許多消費者發(fā)帖質(zhì)疑麥當勞進行“饑餓營銷”。有人耗費時間精力搶購卻未能購得該周邊,，也有人通過外賣平臺在麥當勞下單時,，訂單被系統(tǒng)自動取消，且并未收到通知或任何補償,，隨后社交媒體上表達不滿,。

有消費者稱，“這次活動,，同一賬號可以分多次下單搶購對講機,，給了黃牛可乘之機,，損害了普通顧客的利益,，沒有規(guī)避倒賣和食物浪費問題?！?/p>