今年618空調(diào)將爆發(fā)最慘烈價(jià)格戰(zhàn),？

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2024-05-28 14:35:37

今年的空調(diào)市場有點(diǎn)特殊，一方面,，銅價(jià)已經(jīng)漲到83000元/噸左右,。另一方面，空調(diào)價(jià)格連連下跌,，深陷價(jià)格絞殺,。筆者在某電商平臺(tái)看到，眾多品牌大1.5P新一級(jí)能效變頻掛機(jī)跌破2100元,，某主流品牌1.5P新一級(jí)能效變頻掛機(jī)跌破1600元,。

往年價(jià)格內(nèi)卷，大多集中在中小品牌之間,，然而今年是頭部品牌,，主流品牌降維打擊，帶頭卷價(jià)格,、卷服務(wù),，價(jià)格戰(zhàn)的影響也因此更加深遠(yuǎn)。

那么,，哪些因素導(dǎo)致了今年618席卷全行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)呢?

首先是空調(diào)內(nèi)銷出不動(dòng),，近日華南天氣不給力，接連下雨,，影響出貨,。而陜西、河南等地雖然迎來第一波高溫天氣,，但出貨依舊不理想,。某空調(diào)腰部廠家營銷負(fù)責(zé)人劉總近期走訪市場發(fā)現(xiàn)，空調(diào)零售終端,，乃至家電零售終端的生意都很難做,。

“我走市場，貨都在倉庫里,。去了終端,，去縣里，去鄉(xiāng)鎮(zhèn),，經(jīng)銷商門店真沒什么人,，有商家說這個(gè)月才賣了2臺(tái)冰箱。”

一位來自四川的經(jīng)銷商高總表示,，去年這個(gè)時(shí)候,，空調(diào)已經(jīng)熱銷，但今年市場還是不動(dòng)銷,。

終端的疲軟,，一定程度上影響了經(jīng)銷商提貨的積極性。本來今年空調(diào)旺季啟動(dòng)政策的時(shí)候,，銅價(jià)開始抬頭,，經(jīng)銷商對(duì)銅價(jià)有漲價(jià)預(yù)期，之前“吃”的政策,，現(xiàn)在全都漲了,。但現(xiàn)在這個(gè)節(jié)骨眼上，反而沒人敢提貨了,。

渠道“只出不進(jìn)”還有一個(gè)原因,，今年以來銅價(jià)一路高漲，銅價(jià)廠家如果不鎖銅,，貨都是高價(jià)位,。

此外，近兩年來,，“即使是某些頭部空調(diào)品牌的經(jīng)銷商,，利潤也很微薄，靠廠家返點(diǎn)盈利,。”這樣的行情下,，經(jīng)銷商提貨更是比往年謹(jǐn)慎,。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，5月份家用空調(diào)排產(chǎn)2277萬臺(tái),，較去年同期實(shí)績?cè)鲩L19.4%,，延續(xù)高增長。高排產(chǎn),，高庫存的情況下,，價(jià)格戰(zhàn)也就在所難免。

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