今年618空調(diào)將爆發(fā)最慘烈價(jià)格戰(zhàn),？

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2024-05-28 14:35:37

今年的空調(diào)市場(chǎng)有點(diǎn)特殊,，一方面，銅價(jià)已經(jīng)漲到83000元/噸左右,。另一方面,，空調(diào)價(jià)格連連下跌,，深陷價(jià)格絞殺。筆者在某電商平臺(tái)看到,，眾多品牌大1.5P新一級(jí)能效變頻掛機(jī)跌破2100元,，某主流品牌1.5P新一級(jí)能效變頻掛機(jī)跌破1600元。

往年價(jià)格內(nèi)卷,，大多集中在中小品牌之間,，然而今年是頭部品牌,，主流品牌降維打擊，帶頭卷價(jià)格,、卷服務(wù),，價(jià)格戰(zhàn)的影響也因此更加深遠(yuǎn)。

那么,，哪些因素導(dǎo)致了今年618席卷全行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)呢?

首先是空調(diào)內(nèi)銷出不動(dòng),，近日華南天氣不給力，接連下雨,，影響出貨,。而陜西、河南等地雖然迎來第一波高溫天氣,，但出貨依舊不理想。某空調(diào)腰部廠家營銷負(fù)責(zé)人劉總近期走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),，空調(diào)零售終端,，乃至家電零售終端的生意都很難做。

“我走市場(chǎng),，貨都在倉庫里,。去了終端，去縣里,，去鄉(xiāng)鎮(zhèn),，經(jīng)銷商門店真沒什么人，有商家說這個(gè)月才賣了2臺(tái)冰箱,?！?/p>

一位來自四川的經(jīng)銷商高總表示，去年這個(gè)時(shí)候,，空調(diào)已經(jīng)熱銷,，但今年市場(chǎng)還是不動(dòng)銷。

終端的疲軟,，一定程度上影響了經(jīng)銷商提貨的積極性,。本來今年空調(diào)旺季啟動(dòng)政策的時(shí)候，銅價(jià)開始抬頭,，經(jīng)銷商對(duì)銅價(jià)有漲價(jià)預(yù)期,，之前“吃”的政策，現(xiàn)在全都漲了,。但現(xiàn)在這個(gè)節(jié)骨眼上,，反而沒人敢提貨了。

渠道“只出不進(jìn)”還有一個(gè)原因,，今年以來銅價(jià)一路高漲,，銅價(jià)廠家如果不鎖銅,，貨都是高價(jià)位。

此外,，近兩年來,，“即使是某些頭部空調(diào)品牌的經(jīng)銷商，利潤也很微薄,，靠廠家返點(diǎn)盈利,。”這樣的行情下,，經(jīng)銷商提貨更是比往年謹(jǐn)慎,。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，5月份家用空調(diào)排產(chǎn)2277萬臺(tái),，較去年同期實(shí)績?cè)鲩L19.4%,，延續(xù)高增長。高排產(chǎn),，高庫存的情況下,，價(jià)格戰(zhàn)也就在所難免。

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