茅臺冰淇淋多家門店暫停營業(yè) 高端雪糕市場遇冷

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2024-06-02 20:33:27 百家號

隨著夏日的臨近，雪糕市場迎來了一年中的熱銷季節(jié),。過去兩年間,，諸如鐘薛高等網(wǎng)紅雪糕品牌，以及茅臺冰淇淋等高端產(chǎn)品曾備受矚目,。然而,，今年的市場景象呈現(xiàn)出不同風貌。

根據(jù)實地探訪,，雪糕產(chǎn)品的定價正趨向合理化,，高價與低價兩端的產(chǎn)品減少，3至5元一支的價格區(qū)間成為了市場主流,。商家致力于提升產(chǎn)品口感與外觀設計,，通過與知名IP聯(lián)名等方式，為消費者提供了更多高性價比的選擇,。同時,，5元以下的雪糕成為了消費者的首要選擇，而那些曾經(jīng)風靡一時的高價網(wǎng)紅雪糕則逐漸失去了往日的熱度,。

茅臺冰淇淋作為高端雪糕的典型代表,，其市場情況顯得并不樂觀。自2022年7月推出以來,，雖然初期因高昂的價格和茅臺品牌的加持引起關(guān)注,，但其熱度未能持久。有商家反映庫存積壓,，銷售不如預期,，導致虧損。此外,，多地的茅臺冰淇淋旗艦店暫停營業(yè),，部分城市甚至出現(xiàn)了臨期產(chǎn)品打折促銷的情況，顯示其市場表現(xiàn)遠不如初,。

而鐘薛高,，這個昔日的網(wǎng)紅雪糕明星，如今面臨的挑戰(zhàn)更為嚴峻,。不僅在線下零售渠道難覓蹤跡,，還面臨大量股權(quán)凍結(jié),、債務及薪資問題。其創(chuàng)始人通過直播銷售紅薯來償債,，試圖扭轉(zhuǎn)局面,。鐘薛高曾憑借高端定位和獨特的營銷策略迅速走紅，但隨后遭遇的一系列負面輿論影響,，使得品牌陷入了財務困境,。

近期，“冰淇淋重回5元時代”的話題在網(wǎng)絡上引起了熱議,，反映出消費者對于雪糕價格的普遍接受范圍集中在中低價位,。行業(yè)專家分析指出，雪糕市場的這一變化是行業(yè)競爭加劇,、消費者回歸理性消費以及市場需求變化的綜合體現(xiàn),。隨著更多品牌加入市場競爭，提供性價比高的產(chǎn)品成為了吸引消費者的關(guān)鍵,，市場正朝著更加健康和平穩(wěn)的方向發(fā)展。這也意味著,，那些過度依賴營銷和高價策略的產(chǎn)品可能不再受寵,，市場正逐步回歸常態(tài),。對于這一趨勢，有人歡喜有人期待,，有網(wǎng)民留言調(diào)侃,，希望價格能更加親民,，如“2元！”成為新的呼聲,。

(責任編輯：張蕾)

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