最大股東清倉撤場,，寶尊電商“阿里系”光環(huán)不再,，GAP如何突圍,？

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2024-06-02 22:32:06 時代周報

阿里宣布完全出售所持寶尊電商的14.4%股份,，結(jié)束了作為其主要股東的角色,，Champion Kerry隨之成為寶尊電商的新主要股東,。寶尊電商自2007年起,，依靠電商代運(yùn)營服務(wù)起步，并在阿里巴巴的支持下成長為行業(yè)領(lǐng)頭羊,，推動了淘系電商平臺的繁榮,。然而,，隨著電商領(lǐng)域新商業(yè)模式的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)電商平臺面臨挑戰(zhàn),，促使包括阿里在內(nèi)的企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略方向和投資布局,。

寶尊電商在2024年第一季度財報中透露，其快時尚品牌GAP所在的寶尊品牌管理業(yè)務(wù)取得了顯著增長,，產(chǎn)品銷售收入同比增長65.5%,，達(dá)到3.13億元，盡管仍面臨經(jīng)營虧損,。2023年,，寶尊電商完成了對GAP的收購，標(biāo)志著其從服務(wù)提供者向品牌持有者的轉(zhuǎn)型,，并利用GAP的實(shí)體店資源探索線下市場,。

寶尊電商為GAP設(shè)定了2025年實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)，采取了一系列改革措施,，包括減少促銷依賴,、增加產(chǎn)品多樣性以適應(yīng)中國市場，并重啟門店擴(kuò)張,。盡管如此,，GAP在激烈的市場競爭中面臨轉(zhuǎn)型難題，線下擴(kuò)張步伐緩慢,，線上運(yùn)營也未能脫穎而出,。

寶尊電商與阿里的解綁，意味著其在線上電商運(yùn)營的傳統(tǒng)優(yōu)勢可能遭遇挑戰(zhàn),，公司需在多渠道策略上更加靈活,，如加大對直播電商和社交電商的投入，以減少對單一平臺的依賴,。寶尊電商已在多個新興電商平臺開設(shè)新店,，嘗試多元化銷售渠道。最大股東清倉撤場,，寶尊電商“阿里系”光環(huán)不再,，GAP如何突圍？

GAP的未來發(fā)展充滿挑戰(zhàn),，不僅要加速線下門店布局,，還需在線上渠道深化運(yùn)營，通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和類目調(diào)整吸引消費(fèi)者,。品牌正嘗試通過與本土設(shè)計師和潮流品牌的聯(lián)名合作,，以及推出功能性產(chǎn)品來重塑品牌形象，但要在競爭激烈的市場中穩(wěn)固地位,，還需在品牌定位,、本土化策略及供應(yīng)鏈管理上做出更精細(xì)的調(diào)整。專家指出,，寶尊電商在品牌經(jīng)營方面的經(jīng)驗(yàn)不足,，需謹(jǐn)慎規(guī)劃，避免轉(zhuǎn)型風(fēng)險,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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