成交額同比增長60%,，這是截至到6月1日，AR眼鏡在今年京東618交出的中程成績單,。

自從去年蘋果推出Apple Vision Pro之后,，整個XR產(chǎn)業(yè)迎來了新一輪的紅利期，尤其是AR行業(yè),，從資本到產(chǎn)品再到生態(tài)的建設(shè),，已然進入了“繁榮期”,。在去年四季度的中國市場,，AR在出貨量上實現(xiàn)了對VR的反超,。

值得一提的是，除了將XR行業(yè)拉回主桌,，Apple Vision Pro還帶來了一個“新的”名詞——空間計算,。在Apple Vision Pro發(fā)售的第一天，蘋果公司CEO庫克更是在社交平臺大喊“空間計算時代已經(jīng)到來,！”

所謂的空間計算,，通常被理解為下一代計算平臺，相比手機,、PC等傳統(tǒng)計算平臺,，能夠突破2D屏幕限制，在人機交互上帶來革新,。不過,，不同于智能手機時代，蘋果在產(chǎn)品理念上的絕對引領(lǐng),，多產(chǎn)品形態(tài),，成為空間計算時代的明顯特征。

此前,，多位行業(yè)頭部負責(zé)人均給出了一個觀點,，現(xiàn)在XR行業(yè)還沒有看到空間計算的iPhone時刻。在鈦媒體APP看來,，如何推出更實用且親民易上手的產(chǎn)品,，讓XR邁入大眾消費品的陣列，是大談空間計算生態(tài)的前提,。

在這一過程中,，無論是Apple Vision Pro這樣的沉浸式設(shè)備，還是輕巧的AI眼鏡和AR眼鏡,，都是探索的方向?，F(xiàn)階段，沒有所謂的正確答案,，不蹭熱點不隨大流,，從用戶體驗的角度去研發(fā)，才真正有長期價值,。

銷量反超VR,、融資不斷，AR成了“頂流”

當(dāng)背后有一個推手,，市場的分流會更加明顯,。Apple Vision Pro教育了市場和用戶，也讓XR行業(yè)加劇走向“冰火兩重天”。

根據(jù)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2023年,，中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺（sales-in口徑），同比2022年下滑39.8%,。其中AR出貨26.2萬臺,，同比上漲154.4%，VR出貨46.3萬臺,，同比下滑57.9%,。從出貨量上來看，VR依舊在數(shù)量上壓制著AR,。但是,，在去年四季度，AR已經(jīng)實現(xiàn)對VR的反超,。數(shù)據(jù)顯示,，第四季度AR出貨11.8萬臺，VR出貨11萬臺,。

圖片來源：IDC

當(dāng)然,，目前這只是在中國市場發(fā)生的事情，也存在一些客觀原因,，比如行業(yè)頂尖的產(chǎn)品進不來,，以及PICO的戰(zhàn)略調(diào)整?！坝幸欢螘r間,，PICO在用違背商業(yè)規(guī)律的方式玩命的貼錢、玩命去砸錢”,，在XREAL創(chuàng)始人徐馳看來,，少幾個人民幣玩家是好事。

當(dāng)下,，AR作為一個“小眾產(chǎn)業(yè)”,，目前國內(nèi)大力布局的巨頭并不多。從IDC公布的數(shù)據(jù)也可以看到,，當(dāng)下國內(nèi)AR頭部廠商以創(chuàng)業(yè)公司為主,，排名前四的廠商均為成立時間較短的初創(chuàng)企業(yè)，比如XREAL,、雷鳥,、Rokid等。不管VR的市場盤子如何變化,，AR這個方向確實是在逆勢增長,，根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的預(yù)測顯示，增強現(xiàn)實(AR)預(yù)計將在2024年同比增長54%。

徐馳認為,，如果今天行業(yè)的增速快了,，我們不會是越來越孤獨的，一定會看到越來越多的廠商會往這個方向走,。等有一天發(fā)現(xiàn)，就像新能源車市場一樣,，連手機廠都愿意入局,，說明這個賽道爆發(fā)了，我們期待看到AR賽道的那一天,。

除了在出貨量上反超VR外,，開年以來，可以看到,，國內(nèi)AR企業(yè)也都相繼傳來融資的好消息,。1月初，先是Rokid完成戰(zhàn)略性融資,，總規(guī)模近5億元,，至今總額已超20億元，估值破10億美元,。1月底,，XREAL對外宣布，公司已完成新一輪6000萬美元戰(zhàn)略融資,，融資總額也達到了3億美元,，估值超過10億美元。3月,，雷鳥創(chuàng)新宣布完成新一輪億元級融資,。

一位投資人告訴鈦媒體APP，在投資收緊的當(dāng)下,，蘋果的入局和推動,，是大家還愿意入局AR行業(yè)的重要原因。不過,，市場也出現(xiàn)了某種擔(dān)憂情緒,，認為部分廠商會為了投資而迎合資本，只追求表面數(shù)據(jù),，行業(yè)變得不純碎,，技術(shù)路徑也會受到一定限制。畢竟,，在錢特別多的時候,，企業(yè)非常容易做不負責(zé)任的戰(zhàn)略決策，有可能把你帶到泥潭里。

對此,，徐馳則給出了相反的看法,，“當(dāng)錢變緊的時候，創(chuàng)業(yè)團隊再怎么迎合資本可能沒有用,，更多要迎合市場,。我們不是單純拿錢，是通過交朋友的方式去拿錢,，希望是能夠翹動一些產(chǎn)業(yè)資源或者在這個過程中找到雙向的奔赴,。”

AI+AR,，是否應(yīng)該要克制,？

在XR行業(yè)還沒有看到空間計算的iPhone時刻之前，任何形式的探索與結(jié)合,，都應(yīng)該積極鼓勵,。而在AI大模型時代，AR自然也成為被討論的對象,。

在某種程度上,，AI的加速發(fā)展，也為AR找到了新的方向,。此前,，多家研究機構(gòu)均發(fā)布報告預(yù)測稱，借助AI的助推,，消費電子行業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展機遇,。多家AR公司負責(zé)人也不止一次在公開場合表示，AR眼鏡會是AI的最佳載體,，在空間計算時代中,，將會展現(xiàn)出獨特的價值和潛力。

IDC中國高級分析師趙思泉對鈦媒體APP表示,，AI在硬件搭載上有很多選擇,，手機、PC,、AR都是好的載體,。但是對于AR這種輕量級硬件來說，AI的加入會極大豐富AR的應(yīng)用場景,，尤其是在生活助手類的應(yīng)用中,，都會使得其使用的便捷性、準(zhǔn)確性得到明顯提升,。

雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人李宏偉認為,，“AR眼鏡將賦予AI與人類高度一致的感官能力,，并使得AI真正成為人們的‘外腦’，增強人們對視覺信息,、音頻信息的處理能力,。AI+AR會今年行業(yè)的一個很重要的趨勢。2024年的大趨勢毫無疑問應(yīng)該是AI,，而我們堅信,，未來2-3年AI帶來的最重要的新硬件就是AR眼鏡?！?/p>

此前,，Meta與雷朋（Ray-Ban）合作，推出了Ray-Ban Meta智能眼鏡,?；贏I的加持,，市場表現(xiàn)非常強勁,，工廠加單已到百萬臺。雖然這不是一款真正意義上的AR眼鏡,，充其量只是AI眼鏡,，但是眼鏡這種形態(tài)與AI的結(jié)合，的確讓我們看到了未來,。而Meta首款A(yù)R眼鏡不久后也將到來,，借助自身在大模型以及XR領(lǐng)域的優(yōu)勢，期待值拉滿,。

Ray-Ban Meta

不過,，面對AI與AR的融合，也有的廠商持有觀望的態(tài)度,，XREAL就是其中一家,。鈦媒體APP了解到，XREAL在AI上也一直在投入,，并且也堅信,，AR是AI最好的載體，AI是AR最好的交互,。但是,，市場以及技術(shù)的不成熟，讓其表現(xiàn)得更為克制和謹慎,。

“作為AR眼鏡公司,，不會拿著這樣的東西隨便去炒個概念，我們會謹慎去看到底有什么真正有意義的場景,，能賦能AR眼鏡,，賦能用戶,，而不是僅僅拿它做一個噱頭，做一個Story,?！盭REAL聯(lián)合創(chuàng)始人、算法負責(zé)人吳克艱說道,。

對于不同公司迎合AI的態(tài)度,，以目前的市場成熟度去判斷，說不清誰對誰錯,，允許行業(yè)有不同的聲音,，這也正是一個產(chǎn)業(yè)的魅力所在。從產(chǎn)品形態(tài)和理念來看,，XREAL絕對不是一家保守的公司,，只是對于未成熟的技術(shù)更為謹慎，或者說是還沒有達到內(nèi)部設(shè)置的一個體驗標(biāo)準(zhǔn)線,。

一家企業(yè),，有自身對于用戶體驗的閾值是好事，但時勢下,，有時市場就反著來,，比如蘋果在AI上的“慢半拍”，而這也是XREAL在AI這件事上的潛在挑戰(zhàn),，考驗其對AI成熟度時間點的判斷,。

空間計算終端，暫時沒有最終答案

高性能,、沉浸,、全天候佩戴，這是XR產(chǎn)業(yè)的未來,。但從目前空間計算終端的發(fā)展來看,，技術(shù)以及生態(tài)的限制，讓其在長時間下處于三方并進的狀態(tài),。借助產(chǎn)品體驗的提升,，AR眼鏡銷量逐漸走高，但是距離大眾消費品還有距離,，和VR的市場體量也有差距,。

為了進一步提升AR眼鏡的市場滲透率，我們看到有的廠商在大力研發(fā)光學(xué)技術(shù),，以進一步提升AR的顯示效果以及降低眼鏡的重量,。在當(dāng)下這個階段，供應(yīng)鏈端的競爭,，也已經(jīng)打響,。其實,，硬件只是AR市場拓展的一方面，蘋果的經(jīng)驗已經(jīng)告訴我們,，內(nèi)容和生態(tài)才是關(guān)鍵,。Apple Vision Pro從發(fā)售的爆火到現(xiàn)在的降溫，價格因素之外,，核心就是其內(nèi)容上還有所欠缺,，沒有出現(xiàn)一個killer App。

目前,，多家AR廠商都在加大內(nèi)容深度的建設(shè),，將更多的2D應(yīng)用拉到3D世界中，基于此也看到了很多種不同形態(tài)的產(chǎn)品和思考,。值得注意的是,，“謹慎”的XREAL，這一次做了一件比較激進的事情,，推出了Beam Pro為AR空間計算終端,。之所以將其拿出來單獨說，原因在于其除了不能打電話,，在外形和功能上和現(xiàn)有的智能手機大體一樣,，耐人尋味,。

XREAL Beam Pro

從官方的介紹可以看到,，相比較普通版本的AR智能終端，XREAL Beam Pro 配備了一塊屏幕,，后置雙攝,，更多的是為了空間影像而設(shè)計，同時兼容絕大多數(shù)移動端安卓應(yīng)用,，內(nèi)容上更豐富,。

此前，在評價Apple Vision Pro的時候,，徐馳曾指出這是一款堆料的產(chǎn)品,，真正偉大的產(chǎn)品一定是經(jīng)過極致剪裁的。不過,，在AR終端上增加屏幕,、攝像頭，這一系列的加法,，看起來又與其推崇的理念相矛盾,。

對此，徐馳解釋道,，“第一代終端是相當(dāng)于全功能的東西,，在那個上面做減法是對的,。Beam Pro其實是Beam的延續(xù)，空間影像是最后加的,，目前的形態(tài)也是為了解放手機,，讓生態(tài)一直在Beam里面?！?/p>

我們了解到,，支撐徐馳愿意冒險做加法，還有一個重要的原因,，那就是XREAL Beam與眼鏡的配售比超過70%,，高于Airpods對iPhone的40%附著率。這一配售比數(shù)據(jù)證明了用戶對于AR終端是接受的,，做加法是為了在手機之外,，能給到一個更完整的AR體驗。

不過,，為了空間影像去增加兩顆旗艦攝像頭,，這真的是否有必要？目前,，iPhone,、vivo均支持3D空間攝影，AR廠商與手機品牌合作,，看似是一件共贏也更順理成章的事情,。

在徐馳看來，手機的空間攝影是閹割過的,。一方面,，手機攝像頭之間的距離太小，和人眼瞳距差距比較大,，拍出來的影像立體感被大大削弱,，某種程度上是“軟肋”。Beam Pro專兩顆攝像頭均為5000萬像素,，且間距達到了50毫米,，更加接近人眼間距。

另一方面,，則是基于拍攝幀率上的考慮,。相比觀看2D視頻，在觀看3D視頻時,，人腦對幀率會更加敏感,。iPhone最多只支持30Hz的3D視頻拍攝，Beam Pro則可以支持60Hz的幀率,。

同為空間攝影,，站在不同的起點,，的確會有差異化。手機廠是從手機+AR的角度出發(fā),，而AR廠商則是AR體驗優(yōu)先,。不過，即便是這樣,，在Beam Pro發(fā)布后,，仍有質(zhì)疑的聲音。某3D相機品牌創(chuàng)始人對鈦媒體APP指出,，“我感覺要么合并在手機里,，要么是一個更便宜輕便的相機?！?/p>

Beam Pro能否被接納,，市場會給出答案。從徐馳的角度出發(fā),，在完善AR眼鏡的性能之外,，空間計算終端現(xiàn)在是解放手機，未來仍有取代手機的可能,，并且是自然而然的取代,。在他心中，AR的最終賦能,，就像是《鋼鐵俠》中斯塔克穿上戰(zhàn)衣后,，數(shù)字人助手把你所有信息篩選完了，幫你做了很好的決策,，還能跟你互動,。

“當(dāng)你想創(chuàng)新的時候就要敢于承擔(dān)這個時代,，反過來這件事一旦成功了,，正向反饋也是非常大的。我們要確保體驗是消費者買單,，讓時間來去講誰是更對的,。”徐馳說道,。

鈦媒體APP認為,，手機是過去20多年中最為成功的消費終端，任何新生的設(shè)備都想取而代之,，比如Rabbit R1等AI Device,。但是，不同終端就像是兩顆行星,，有自己的運轉(zhuǎn)軌跡,，可以是“跨界”,、解放，但是取代很難做到,。Beam Pro站在AR的角度,，是講得通的。只是,，在手機作為第一終端的當(dāng)下,，除了極客發(fā)燒友，XREAL還要通過更多的內(nèi)容和更優(yōu)的體驗,，去說服大眾消費者,。

另外，任何行業(yè)在上升摸索階段,，都難言最終的正確答案,，沒有共識才能激發(fā)出產(chǎn)業(yè)的活力與潛力，怕的是循規(guī)蹈矩,，畏手畏腳,，不敢創(chuàng)新。某產(chǎn)業(yè)鏈人士向我們透露,，這一兩年,，AR行業(yè)將會從硬件以及內(nèi)容生態(tài)上有一個較大的跳躍，可以期待一下,。

空間計算時代仍處于上半場,，Apple Vision Pro、Ray-Ban Meta或者是Beam Pro,，都有可能是未來的答案,。從用戶體驗角度出發(fā)，必然會有長期的價值,，市場和用戶會給品牌的認知和創(chuàng)新投票,。