成交額同比增長(zhǎng)60%,，這是截至到6月1日，AR眼鏡在今年京東618交出的中程成績(jī)單,。

自從去年蘋果推出Apple Vision Pro之后,，整個(gè)XR產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新一輪的紅利期，尤其是AR行業(yè),，從資本到產(chǎn)品再到生態(tài)的建設(shè),，已然進(jìn)入了“繁榮期”。在去年四季度的中國(guó)市場(chǎng),，AR在出貨量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)VR的反超,。

值得一提的是，除了將XR行業(yè)拉回主桌,，Apple Vision Pro還帶來(lái)了一個(gè)“新的”名詞——空間計(jì)算,。在Apple Vision Pro發(fā)售的第一天，蘋果公司CEO庫(kù)克更是在社交平臺(tái)大喊“空間計(jì)算時(shí)代已經(jīng)到來(lái),！”

所謂的空間計(jì)算,，通常被理解為下一代計(jì)算平臺(tái)，相比手機(jī),、PC等傳統(tǒng)計(jì)算平臺(tái),，能夠突破2D屏幕限制，在人機(jī)交互上帶來(lái)革新,。不過,，不同于智能手機(jī)時(shí)代，蘋果在產(chǎn)品理念上的絕對(duì)引領(lǐng),，多產(chǎn)品形態(tài),，成為空間計(jì)算時(shí)代的明顯特征。

此前,，多位行業(yè)頭部負(fù)責(zé)人均給出了一個(gè)觀點(diǎn),，現(xiàn)在XR行業(yè)還沒有看到空間計(jì)算的iPhone時(shí)刻。在鈦媒體APP看來(lái),，如何推出更實(shí)用且親民易上手的產(chǎn)品,，讓XR邁入大眾消費(fèi)品的陣列，是大談空間計(jì)算生態(tài)的前提,。

在這一過程中,，無(wú)論是Apple Vision Pro這樣的沉浸式設(shè)備，還是輕巧的AI眼鏡和AR眼鏡,，都是探索的方向?，F(xiàn)階段，沒有所謂的正確答案，不蹭熱點(diǎn)不隨大流,，從用戶體驗(yàn)的角度去研發(fā),，才真正有長(zhǎng)期價(jià)值。

銷量反超VR,、融資不斷,，AR成了“頂流”

當(dāng)背后有一個(gè)推手，市場(chǎng)的分流會(huì)更加明顯,。Apple Vision Pro教育了市場(chǎng)和用戶,，也讓XR行業(yè)加劇走向“冰火兩重天”。

根據(jù)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2023年,，中國(guó)AR/VR頭顯出貨72.5萬(wàn)臺(tái)（sales-in口徑），同比2022年下滑39.8%,。其中AR出貨26.2萬(wàn)臺(tái),，同比上漲154.4%，VR出貨46.3萬(wàn)臺(tái),，同比下滑57.9%,。從出貨量上來(lái)看，VR依舊在數(shù)量上壓制著AR,。但是,，在去年四季度，AR已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)VR的反超,。數(shù)據(jù)顯示,，第四季度AR出貨11.8萬(wàn)臺(tái)，VR出貨11萬(wàn)臺(tái),。

圖片來(lái)源：IDC

當(dāng)然,，目前這只是在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生的事情，也存在一些客觀原因,，比如行業(yè)頂尖的產(chǎn)品進(jìn)不來(lái),，以及PICO的戰(zhàn)略調(diào)整?！坝幸欢螘r(shí)間,，PICO在用違背商業(yè)規(guī)律的方式玩命的貼錢、玩命去砸錢”,，在XREAL創(chuàng)始人徐馳看來(lái),，少幾個(gè)人民幣玩家是好事,。

當(dāng)下,，AR作為一個(gè)“小眾產(chǎn)業(yè)”,，目前國(guó)內(nèi)大力布局的巨頭并不多,。從IDC公布的數(shù)據(jù)也可以看到，當(dāng)下國(guó)內(nèi)AR頭部廠商以創(chuàng)業(yè)公司為主,，排名前四的廠商均為成立時(shí)間較短的初創(chuàng)企業(yè),，比如XREAL、雷鳥,、Rokid等,。不管VR的市場(chǎng)盤子如何變化，AR這個(gè)方向確實(shí)是在逆勢(shì)增長(zhǎng),，根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的預(yù)測(cè)顯示,，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)預(yù)計(jì)將在2024年同比增長(zhǎng)54%。

徐馳認(rèn)為,，如果今天行業(yè)的增速快了,，我們不會(huì)是越來(lái)越孤獨(dú)的，一定會(huì)看到越來(lái)越多的廠商會(huì)往這個(gè)方向走,。等有一天發(fā)現(xiàn),，就像新能源車市場(chǎng)一樣，連手機(jī)廠都愿意入局,，說(shuō)明這個(gè)賽道爆發(fā)了,，我們期待看到AR賽道的那一天。

除了在出貨量上反超VR外,，開年以來(lái),，可以看到，國(guó)內(nèi)AR企業(yè)也都相繼傳來(lái)融資的好消息,。1月初,，先是Rokid完成戰(zhàn)略性融資，總規(guī)模近5億元,，至今總額已超20億元,，估值破10億美元。1月底,，XREAL對(duì)外宣布,，公司已完成新一輪6000萬(wàn)美元戰(zhàn)略融資，融資總額也達(dá)到了3億美元,，估值超過10億美元,。3月，雷鳥創(chuàng)新宣布完成新一輪億元級(jí)融資,。

一位投資人告訴鈦媒體APP,，在投資收緊的當(dāng)下，蘋果的入局和推動(dòng),，是大家還愿意入局AR行業(yè)的重要原因,。不過，市場(chǎng)也出現(xiàn)了某種擔(dān)憂情緒，認(rèn)為部分廠商會(huì)為了投資而迎合資本,，只追求表面數(shù)據(jù),，行業(yè)變得不純碎，技術(shù)路徑也會(huì)受到一定限制,。畢竟,，在錢特別多的時(shí)候，企業(yè)非常容易做不負(fù)責(zé)任的戰(zhàn)略決策,，有可能把你帶到泥潭里,。

對(duì)此，徐馳則給出了相反的看法,，“當(dāng)錢變緊的時(shí)候,，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)再怎么迎合資本可能沒有用，更多要迎合市場(chǎng),。我們不是單純拿錢,，是通過交朋友的方式去拿錢，希望是能夠翹動(dòng)一些產(chǎn)業(yè)資源或者在這個(gè)過程中找到雙向的奔赴,?！?/p>

AI+AR，是否應(yīng)該要克制,？

在XR行業(yè)還沒有看到空間計(jì)算的iPhone時(shí)刻之前,，任何形式的探索與結(jié)合，都應(yīng)該積極鼓勵(lì),。而在AI大模型時(shí)代,，AR自然也成為被討論的對(duì)象。

在某種程度上,，AI的加速發(fā)展,，也為AR找到了新的方向。此前,，多家研究機(jī)構(gòu)均發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)稱,，借助AI的助推，消費(fèi)電子行業(yè)將迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇,。多家AR公司負(fù)責(zé)人也不止一次在公開場(chǎng)合表示,，AR眼鏡會(huì)是AI的最佳載體，在空間計(jì)算時(shí)代中,，將會(huì)展現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值和潛力,。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉對(duì)鈦媒體APP表示,，AI在硬件搭載上有很多選擇,，手機(jī),、PC、AR都是好的載體,。但是對(duì)于AR這種輕量級(jí)硬件來(lái)說(shuō),，AI的加入會(huì)極大豐富AR的應(yīng)用場(chǎng)景，尤其是在生活助手類的應(yīng)用中,，都會(huì)使得其使用的便捷性,、準(zhǔn)確性得到明顯提升,。

雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人李宏偉認(rèn)為,，“AR眼鏡將賦予AI與人類高度一致的感官能力，并使得AI真正成為人們的‘外腦’,，增強(qiáng)人們對(duì)視覺信息,、音頻信息的處理能力。AI+AR會(huì)今年行業(yè)的一個(gè)很重要的趨勢(shì),。2024年的大趨勢(shì)毫無(wú)疑問應(yīng)該是AI,，而我們堅(jiān)信，未來(lái)2-3年AI帶來(lái)的最重要的新硬件就是AR眼鏡,?！?/p>

此前，Meta與雷朋（Ray-Ban）合作,，推出了Ray-Ban Meta智能眼鏡,。基于AI的加持,，市場(chǎng)表現(xiàn)非常強(qiáng)勁,，工廠加單已到百萬(wàn)臺(tái)。雖然這不是一款真正意義上的AR眼鏡,，充其量只是AI眼鏡,，但是眼鏡這種形態(tài)與AI的結(jié)合，的確讓我們看到了未來(lái),。而Meta首款A(yù)R眼鏡不久后也將到來(lái),，借助自身在大模型以及XR領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，期待值拉滿,。

Ray-Ban Meta

不過,，面對(duì)AI與AR的融合，也有的廠商持有觀望的態(tài)度,，XREAL就是其中一家,。鈦媒體APP了解到，XREAL在AI上也一直在投入,，并且也堅(jiān)信,，AR是AI最好的載體,，AI是AR最好的交互。但是,，市場(chǎng)以及技術(shù)的不成熟,，讓其表現(xiàn)得更為克制和謹(jǐn)慎。

“作為AR眼鏡公司,，不會(huì)拿著這樣的東西隨便去炒個(gè)概念,，我們會(huì)謹(jǐn)慎去看到底有什么真正有意義的場(chǎng)景，能賦能AR眼鏡,，賦能用戶,，而不是僅僅拿它做一個(gè)噱頭，做一個(gè)Story,?！盭REAL聯(lián)合創(chuàng)始人、算法負(fù)責(zé)人吳克艱說(shuō)道,。

對(duì)于不同公司迎合AI的態(tài)度,，以目前的市場(chǎng)成熟度去判斷，說(shuō)不清誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò),，允許行業(yè)有不同的聲音,，這也正是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的魅力所在。從產(chǎn)品形態(tài)和理念來(lái)看,，XREAL絕對(duì)不是一家保守的公司,，只是對(duì)于未成熟的技術(shù)更為謹(jǐn)慎，或者說(shuō)是還沒有達(dá)到內(nèi)部設(shè)置的一個(gè)體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)線,。

一家企業(yè),，有自身對(duì)于用戶體驗(yàn)的閾值是好事，但時(shí)勢(shì)下,，有時(shí)市場(chǎng)就反著來(lái),，比如蘋果在AI上的“慢半拍”，而這也是XREAL在AI這件事上的潛在挑戰(zhàn),，考驗(yàn)其對(duì)AI成熟度時(shí)間點(diǎn)的判斷,。

空間計(jì)算終端，暫時(shí)沒有最終答案

高性能,、沉浸,、全天候佩戴，這是XR產(chǎn)業(yè)的未來(lái),。但從目前空間計(jì)算終端的發(fā)展來(lái)看,，技術(shù)以及生態(tài)的限制，讓其在長(zhǎng)時(shí)間下處于三方并進(jìn)的狀態(tài),。借助產(chǎn)品體驗(yàn)的提升,，AR眼鏡銷量逐漸走高,，但是距離大眾消費(fèi)品還有距離，和VR的市場(chǎng)體量也有差距,。

為了進(jìn)一步提升AR眼鏡的市場(chǎng)滲透率,，我們看到有的廠商在大力研發(fā)光學(xué)技術(shù)，以進(jìn)一步提升AR的顯示效果以及降低眼鏡的重量,。在當(dāng)下這個(gè)階段,，供應(yīng)鏈端的競(jìng)爭(zhēng)，也已經(jīng)打響,。其實(shí),，硬件只是AR市場(chǎng)拓展的一方面，蘋果的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)告訴我們,，內(nèi)容和生態(tài)才是關(guān)鍵,。Apple Vision Pro從發(fā)售的爆火到現(xiàn)在的降溫，價(jià)格因素之外,，核心就是其內(nèi)容上還有所欠缺，沒有出現(xiàn)一個(gè)killer App,。

目前,，多家AR廠商都在加大內(nèi)容深度的建設(shè)，將更多的2D應(yīng)用拉到3D世界中,，基于此也看到了很多種不同形態(tài)的產(chǎn)品和思考,。值得注意的是，“謹(jǐn)慎”的XREAL,，這一次做了一件比較激進(jìn)的事情,，推出了Beam Pro為AR空間計(jì)算終端。之所以將其拿出來(lái)單獨(dú)說(shuō),，原因在于其除了不能打電話,，在外形和功能上和現(xiàn)有的智能手機(jī)大體一樣，耐人尋味,。

XREAL Beam Pro

從官方的介紹可以看到,，相比較普通版本的AR智能終端，XREAL Beam Pro 配備了一塊屏幕,，后置雙攝,，更多的是為了空間影像而設(shè)計(jì)，同時(shí)兼容絕大多數(shù)移動(dòng)端安卓應(yīng)用,，內(nèi)容上更豐富,。

此前，在評(píng)價(jià)Apple Vision Pro的時(shí)候,，徐馳曾指出這是一款堆料的產(chǎn)品,，真正偉大的產(chǎn)品一定是經(jīng)過極致剪裁的,。不過，在AR終端上增加屏幕,、攝像頭,，這一系列的加法，看起來(lái)又與其推崇的理念相矛盾,。

對(duì)此,，徐馳解釋道，“第一代終端是相當(dāng)于全功能的東西,，在那個(gè)上面做減法是對(duì)的,。Beam Pro其實(shí)是Beam的延續(xù)，空間影像是最后加的,，目前的形態(tài)也是為了解放手機(jī),，讓生態(tài)一直在Beam里面?！?/p>

我們了解到,，支撐徐馳愿意冒險(xiǎn)做加法，還有一個(gè)重要的原因,，那就是XREAL Beam與眼鏡的配售比超過70%,，高于Airpods對(duì)iPhone的40%附著率。這一配售比數(shù)據(jù)證明了用戶對(duì)于AR終端是接受的,，做加法是為了在手機(jī)之外,，能給到一個(gè)更完整的AR體驗(yàn)。

不過,，為了空間影像去增加兩顆旗艦攝像頭,，這真的是否有必要？目前,，iPhone,、vivo均支持3D空間攝影，AR廠商與手機(jī)品牌合作,，看似是一件共贏也更順理成章的事情,。

在徐馳看來(lái)，手機(jī)的空間攝影是閹割過的,。一方面,，手機(jī)攝像頭之間的距離太小，和人眼瞳距差距比較大,，拍出來(lái)的影像立體感被大大削弱,，某種程度上是“軟肋”。Beam Pro專兩顆攝像頭均為5000萬(wàn)像素,，且間距達(dá)到了50毫米,，更加接近人眼間距,。

另一方面，則是基于拍攝幀率上的考慮,。相比觀看2D視頻,，在觀看3D視頻時(shí)，人腦對(duì)幀率會(huì)更加敏感,。iPhone最多只支持30Hz的3D視頻拍攝,，Beam Pro則可以支持60Hz的幀率。

同為空間攝影,，站在不同的起點(diǎn),，的確會(huì)有差異化。手機(jī)廠是從手機(jī)+AR的角度出發(fā),，而AR廠商則是AR體驗(yàn)優(yōu)先,。不過，即便是這樣,，在Beam Pro發(fā)布后,，仍有質(zhì)疑的聲音。某3D相機(jī)品牌創(chuàng)始人對(duì)鈦媒體APP指出,，“我感覺要么合并在手機(jī)里,，要么是一個(gè)更便宜輕便的相機(jī)?！?/p>

Beam Pro能否被接納，市場(chǎng)會(huì)給出答案,。從徐馳的角度出發(fā),，在完善AR眼鏡的性能之外，空間計(jì)算終端現(xiàn)在是解放手機(jī),，未來(lái)仍有取代手機(jī)的可能,，并且是自然而然的取代。在他心中,，AR的最終賦能,，就像是《鋼鐵俠》中斯塔克穿上戰(zhàn)衣后，數(shù)字人助手把你所有信息篩選完了,，幫你做了很好的決策,，還能跟你互動(dòng)。

“當(dāng)你想創(chuàng)新的時(shí)候就要敢于承擔(dān)這個(gè)時(shí)代,，反過來(lái)這件事一旦成功了,，正向反饋也是非常大的。我們要確保體驗(yàn)是消費(fèi)者買單,，讓時(shí)間來(lái)去講誰(shuí)是更對(duì)的,?！毙祚Y說(shuō)道。

鈦媒體APP認(rèn)為,，手機(jī)是過去20多年中最為成功的消費(fèi)終端,，任何新生的設(shè)備都想取而代之，比如Rabbit R1等AI Device,。但是,，不同終端就像是兩顆行星，有自己的運(yùn)轉(zhuǎn)軌跡,，可以是“跨界”,、解放，但是取代很難做到,。Beam Pro站在AR的角度,，是講得通的。只是,，在手機(jī)作為第一終端的當(dāng)下,，除了極客發(fā)燒友，XREAL還要通過更多的內(nèi)容和更優(yōu)的體驗(yàn),，去說(shuō)服大眾消費(fèi)者,。

另外，任何行業(yè)在上升摸索階段,，都難言最終的正確答案,，沒有共識(shí)才能激發(fā)出產(chǎn)業(yè)的活力與潛力，怕的是循規(guī)蹈矩,，畏手畏腳,，不敢創(chuàng)新。某產(chǎn)業(yè)鏈人士向我們透露,，這一兩年,，AR行業(yè)將會(huì)從硬件以及內(nèi)容生態(tài)上有一個(gè)較大的跳躍，可以期待一下,。

空間計(jì)算時(shí)代仍處于上半場(chǎng),，Apple Vision Pro、Ray-Ban Meta或者是Beam Pro,，都有可能是未來(lái)的答案,。從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，必然會(huì)有長(zhǎng)期的價(jià)值,，市場(chǎng)和用戶會(huì)給品牌的認(rèn)知和創(chuàng)新投票,。