為什么花30萬買車的人越來越多,，但BBA的銷量卻越來越差？

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2024-06-06 07:50:59 汽車扒一扒

為什么花30萬買車的人越來越多,，但BBA的銷量卻越來越差,？

回顧年度大數(shù)據(jù)時,，我們發(fā)現(xiàn)了一項饒有趣味的現(xiàn)象,。2022年,，市場上售價超過30萬的汽車共售出251.2萬輛,，占總銷量的12.2%,；而到了2023年,，這一數(shù)字攀升至294.2萬輛，市場份額也增長到了13.5%,。這意味著一年間,，高端車型銷量激增43萬輛，增長率超過17%,。為什么花30萬買車的人越來越多,，但BBA的銷量卻越來越差,？

盡管高端車需求旺盛，但傳統(tǒng)豪華汽車品牌的銷售情況并未如預(yù)期般樂觀,。相反,，豪華車市場出現(xiàn)了顯著的動蕩。例如,，新上市的寶馬5系終端降價超過10萬元,，保時捷經(jīng)銷商與德國總部之間的緊張關(guān)系，以及奧迪A6L的成交價降至35萬元以下,，均反映出傳統(tǒng)豪華車市場價格的普遍下滑,。

這一變化背后的原因在于，新時代的消費者需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變,。過去的豪華車雖以高品質(zhì)和性能著稱,，但其基于燃油車平臺和品牌附加值構(gòu)建的社交象征，在年輕一代如95后,、00后面前逐漸失去吸引力,。這些新世代消費者對傳統(tǒng)豪華燃油品牌不再抱有以往的新鮮感，導(dǎo)致目標客群收縮,，對傳統(tǒng)豪華品牌構(gòu)成挑戰(zhàn),。

與此同時，電動汽車的興起為市場開辟了新路徑,。ZEEKR,、華為、坦克,、蔚來,、理想等新興中國品牌利用電動和智能技術(shù)，提供了前所未有的駕駛體驗,。電動汽車以其加速快,、行駛安靜、平穩(wěn)且低故障率的特點,，與傳統(tǒng)燃油車形成鮮明對比,。此外,，智能化配置如車機互聯(lián),、智能座艙等，以及自動駕駛技術(shù)的進步,，不僅豐富了車輛的使用場景,，還顯著提升了安全性，這些都是傳統(tǒng)豪華品牌目前所欠缺的,。

在30萬以上的市場區(qū)間內(nèi),，中國品牌憑借卓越的智能,、電動化產(chǎn)品力，無論是在安全,、續(xù)航,、充電效率還是科技創(chuàng)新方面，都對傳統(tǒng)豪華車市場產(chǎn)生了顛覆性影響,。因此,，許多曾是豪華品牌擁躉的消費者，現(xiàn)在對新興的中國高端電動車展現(xiàn)出更高的興趣和購買意愿,，這也是中國品牌在該細分市場占有率提升,，而BBA等傳統(tǒng)豪華品牌銷量及單車價格下滑的根本原因所在。

面對日益激烈的市場競爭,，BBA等傳統(tǒng)品牌需調(diào)整策略,，加快轉(zhuǎn)型步伐，以期在中國市場穩(wěn)定其下滑趨勢,，重現(xiàn)昔日輝煌,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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