就在剛剛，一代“鞋王”突然退市奢侈品行業(yè)洗牌加劇

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2024-06-08 21:13:01 新浪財(cái)經(jīng)

豆豆鞋品牌TOD'S歷經(jīng)兩年的退市進(jìn)程終于結(jié)束,，6月7日，意大利奢侈品集團(tuán)TOD'S正式宣布退出股市，股票以每股42.96歐元的價(jià)格完成了最后一個(gè)交易日,，公司市值定格在14.2億歐元。盡管資本市場(chǎng)之旅告一段落,，TOD'S的門店運(yùn)營(yíng)并未受影響,，仍維持正常服務(wù)狀態(tài)。

TOD'S,，這個(gè)擁有百年歷史的意大利奢侈品集團(tuán),，自1983年品牌創(chuàng)立以來，經(jīng)歷了從小型鞋坊到國(guó)際知名品牌集團(tuán)的蛻變,，旗下囊括了多個(gè)高端品牌,，如Hogan、Fay及Roger Vivier等,，產(chǎn)品線也從最初的鞋履擴(kuò)展至箱包,、服裝等領(lǐng)域。然而,，其在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)一直平平,，過去幾年屢次傳出私有化的傳聞。

私有化進(jìn)程一波三折,，2022年8月,，集團(tuán)創(chuàng)始人Diego Della Valle家族提出的私有化計(jì)劃遭遇反對(duì)，隨后在10月宣布放棄,。直至今年,，與LVMH集團(tuán)支持的L Catterton合作，最終成功實(shí)現(xiàn)私有化,，TOD'S集團(tuán)從米蘭泛歐交易所退市,，L Catterton獲得36%股份,，Della Valle家族保留54%，LVMH則持有10%,。

TOD'S以其標(biāo)志性的“豆豆鞋”聞名,，價(jià)格高昂卻深受追捧，享有“鞋王”美譽(yù),。為了迎合市場(chǎng)需求,，特別是吸引中國(guó)這一關(guān)鍵市場(chǎng)的年輕消費(fèi)者，TOD'S采取了一系列措施,，包括加強(qiáng)線上布局,、攜手流量明星代言等。盡管如此,，品牌仍面臨挑戰(zhàn),，傳統(tǒng)經(jīng)典設(shè)計(jì)難以持續(xù)吸引新一代消費(fèi)者，業(yè)績(jī)自2015年起受困于設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足,，直至2021年才略有起色,，這主要得益于亞洲市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，尤其是中國(guó)市場(chǎng),。

全球奢侈品行業(yè)正呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì),，部分品牌遭遇業(yè)績(jī)壓力，而一些品牌則持續(xù)增長(zhǎng)并提價(jià),。LVMH,、開云集團(tuán)、Burberry等奢侈品巨頭的最新財(cái)報(bào)顯示出市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜性,，全球經(jīng)濟(jì)不確定性影響了奢侈品消費(fèi),，導(dǎo)致增速普遍放緩。與此同時(shí),，愛馬仕,、香奈兒等品牌通過漲價(jià)策略來刺激銷售，盡管消費(fèi)者反應(yīng)不一,，但這一策略短期內(nèi)似乎對(duì)提升銷售額起到了作用,。

總體而言，中國(guó)及亞太市場(chǎng)的潛力依然被奢侈品牌看好,，盡管當(dāng)前面臨挑戰(zhàn),，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)視角觀察，中國(guó)奢侈品消費(fèi)的基本面依然穩(wěn)健,，行業(yè)內(nèi)部的分化現(xiàn)象預(yù)計(jì)將持續(xù),。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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