皮鞋,，被時代拋棄 昔日鞋王如何自救于沒落潮？
2017年,，奧康國際董事長王振滔發(fā)出感慨,，意識到年輕一代對皮鞋的冷落。此后的幾年,，奧康的財務狀況急轉(zhuǎn)直下,，2022年巨額虧損3.69億元，被戴上ST帽子,，2023年繼續(xù)虧損9328萬元,。與之相似,，紅蜻蜓自2017年的營收高峰滑落,，2022年首次出現(xiàn)虧損，盡管2023年營收有所回升,，但凈利潤仍顯微薄,，且銷售渠道不斷收縮。皮鞋行業(yè)的其他知名品牌,，如富貴鳥破產(chǎn)，百麗私有化退市，達芙妮關(guān)閉大量門店,，都反映出行業(yè)的普遍困境,。
國際品牌同樣面臨挑戰(zhàn),，英國老牌皮鞋Clarks被李寧集團收購大部分股權(quán)，反映出其經(jīng)營困難,。Clarks曾是全球皮鞋銷售的佼佼者，但近年來也遭遇連續(xù)虧損,，最終走向出售的道路。
皮鞋行業(yè)整體衰落背后,，是消費者偏好的顯著變化和市場需求的轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)象征身份和品質(zhì)的皮鞋,，如今在許多人的生活中已不再是必需品?，F(xiàn)代消費者追求舒適與多樣性,，運動鞋等其他鞋類憑借不斷創(chuàng)新的設計和技術(shù)，搶占了市場。
企業(yè)試圖通過改進舒適度,、引入時尚元素,、聯(lián)名合作等方式重振皮鞋市場，但效果有限,。奧康推出的“運動皮鞋”盡管設計考究，市場反饋卻未達預期,，表明消費者對皮鞋的傳統(tǒng)定位難以輕易改變。紅蜻蜓等企業(yè)雖嘗試多元化策略,，亦未能有效逆轉(zhuǎn)局勢,。
面對行業(yè)萎縮,，皮鞋企業(yè)面臨著要么轉(zhuǎn)型尋找新的細分市場，要么縮小規(guī)模專注于精品路線,，或是徹底轉(zhuǎn)行的抉擇,。在這個快速變化的消費環(huán)境中,，“鞋王”們必須徹底與過去告別，探索新的生存之道。
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