雅詩蘭黛,，膽子也太大了一年兩漲背后的隱憂

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2024-06-11 11:42:45 兔子觀樓

雅詩蘭黛,，膽子也太大了

雅詩蘭黛近期再度成為焦點(diǎn),，因品牌在過去四年中八次上調(diào)價(jià)格,，今年更是兩度宣布提價(jià)，引發(fā)熱議,。這種頻繁的調(diào)價(jià)行為在美妝市場(chǎng)中顯得頗為罕見,。漲價(jià)通知提前下達(dá),，促使分銷商和電商平臺(tái)紛紛增加庫存，以應(yīng)對(duì)價(jià)格上漲帶來的利潤(rùn)壓縮,。消費(fèi)者雖處于信息鏈末端,，但漲價(jià)對(duì)他們錢包的直接影響不容忽視,，部分商品漲幅達(dá)到4%以上,，理由則是綜合成本考量。

漲價(jià)策略對(duì)雅詩蘭黛而言似乎成效顯著，尤其是在疫情期間,，面對(duì)業(yè)績(jī)壓力和渠道調(diào)整,，漲價(jià)幫助公司迅速改善財(cái)務(wù)狀況，從虧損轉(zhuǎn)為盈利,。此后的年份中，雅詩蘭黛似乎形成了每年7月例行漲價(jià)的模式,，以此來支撐業(yè)績(jī)和維護(hù)品牌高端形象,。盡管如此,，頻繁漲價(jià)也引起了一些消費(fèi)者的不滿,，擔(dān)心品牌忠誠(chéng)度可能因此受損。

值得注意的是,，雅詩蘭黛在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不如人意,，亞太地區(qū)的營(yíng)收呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。國(guó)貨美妝品牌的崛起,，加之消費(fèi)者對(duì)高端品牌光環(huán)的認(rèn)知變化,，使得雅詩蘭黛面臨市場(chǎng)份額被蠶食的挑戰(zhàn)。電商促銷活動(dòng)中大幅度的折扣,，也讓消費(fèi)者對(duì)品牌的高端定位產(chǎn)生疑惑,，影響了品牌形象。

面對(duì)困境,，雅詩蘭黛除了通過漲價(jià)來試圖維持利潤(rùn)和品牌地位外,，還積極采取并購(gòu)策略，收購(gòu)新興品牌以求多元化發(fā)展,，適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境。這反映出美妝行業(yè)正逐步回歸規(guī)模競(jìng)爭(zhēng),，而雅詩蘭黛作為行業(yè)巨頭,，憑借其規(guī)模與歷史積累，仍試圖在這一轉(zhuǎn)變中保持領(lǐng)先地位,。未來,，消費(fèi)者是否繼續(xù)接受其價(jià)格策略,，將是對(duì)雅詩蘭黛持續(xù)增長(zhǎng)能力的重要考驗(yàn)。

雅詩蘭黛，膽子也太大了。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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