LV一對(duì)一直播賣(mài)包討好中國(guó)消費(fèi)者

世界首富的頭銜再次易主,。最近的財(cái)富排行榜數(shù)據(jù)顯示,，法國(guó)奢侈品巨擘LVMH集團(tuán)的掌門(mén)人Bernard Arnault在短暫占據(jù)全球首富位置一周后，因股價(jià)波動(dòng)退居第二位,。2023年4月,，LVMH集團(tuán)市值突破5000億美元大關(guān)，成為首個(gè)達(dá)到此成就的歐洲公司,。然而,，到了2024年6月13日，其股價(jià)收于731.5歐元,，較前一交易日下滑0.53%,，市值縮水至約3943億美元，一年多的時(shí)間里,，集團(tuán)市值減少了近千億,。LV一對(duì)一直播賣(mài)包討好中國(guó)消費(fèi)者！

LVMH市值縮水背后的因素并不復(fù)雜,。集團(tuán)公布的2024財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)顯示,，收入同比下降2%,，至206.9億歐元，這是自2021年以來(lái)同期的最低增長(zhǎng)率,。與前三年第一季度分別實(shí)現(xiàn)32%,、29%和17%的增長(zhǎng)相比，LVMH將此番下滑歸咎于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境等外部因素,。

從區(qū)域市場(chǎng)看,，亞洲（日本除外）成為唯一出現(xiàn)有機(jī)負(fù)增長(zhǎng)的地區(qū)，第一季度下滑6%,，該地區(qū)對(duì)集團(tuán)營(yíng)收的貢獻(xiàn)比例也降低了3個(gè)百分點(diǎn),，降至33%。而過(guò)去幾年,，亞洲市場(chǎng)一直是LVMH強(qiáng)勁增長(zhǎng)的動(dòng)力源,。

LVMH麾下?lián)碛蠰ouis Vuitton、Dior,、Givenchy等知名品牌,，因此“LV銷(xiāo)量放緩”迅速成為熱議話題，特別是中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)向尤為引人注目,。LVMH今年在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作頻繁,，從加碼海南免稅零售到在上海舉辦時(shí)尚盛事，再到與阿里巴巴深化合作,，無(wú)不顯示出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視,。

LVMH的首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上直言，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為是最難預(yù)測(cè)的,。盡管如此，集團(tuán)似乎對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力持有信心,，無(wú)論消費(fèi)行為發(fā)生在何處,。

此外，集團(tuán)在探索中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售策略時(shí)遇到挑戰(zhàn),，尤其是在如何有效觸達(dá)年輕消費(fèi)者方面,。年輕群體對(duì)品牌忠誠(chéng)度不高，更傾向于性價(jià)比高的商品,，這對(duì)奢侈品牌提出了新的要求,。LVMH曾嘗試直播帶貨，但早期遭遇挫折,，近期雖有所調(diào)整,，如推出一對(duì)一的直播咨詢服務(wù)，試圖以更個(gè)性化的方式與消費(fèi)者互動(dòng),，但這一模式仍在探索階段,，效果有待觀察,。

總體而言，LVMH集團(tuán)正積極適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的新變化,，力求在保持品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上,，通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)策略，更好地連接中國(guó)消費(fèi)者,。LV一對(duì)一直播賣(mài)包討好中國(guó)消費(fèi)者,。