奢侈品賣不動了？范思哲平均5折 行業(yè)寒冬下的無奈折扣潮
奢侈品電商Yoox Net-A-Porter近期面臨重大挑戰(zhàn),，其中國運營方風茂貿(mào)易（上海）有限公司的CEO吳雅婷宣布公司即將解散,。盡管Yoox Net-A-Porter的中國線上業(yè)務預計維持至2025年3月，但已有多家合作的中國設計師品牌證實收到通知,，自2025春夏系列起將不再接收新訂單,。此變動反映了奢侈品行業(yè)的整體寒潮,，眾多奢侈品牌如巴黎世家采取大幅降價策略，中國市場上的折扣力度尤為明顯,。
Yoox Net-A-Porter作為歷峰集團的一員,，與江詩丹頓、卡地亞等高端品牌同屬一家集團,。然而,，其業(yè)績下滑顯著，2024財年銷售額下降14%,，歷峰集團正考慮出售該業(yè)務,，并期望年底前有所進展。消費者觀察到,，Yoox Net-A-Porter平臺上設計師品牌服飾的折扣愈發(fā)頻繁且力度加大,，部分2023春夏系列商品亦加入打折行列，這被視為銷售疲軟和庫存積壓的直接體現(xiàn),。
不僅僅是Yoox Net-A-Porter,，其他奢侈品電商如Ssense和Matches也遭遇困境，前者打折頻次增加,，后者則宣布破產(chǎn)并進行清倉,。奢侈品牌如Burberry、范思哲,、Valentino等也紛紛加入折扣大軍,，范思哲的平均折扣率更是從40%攀升至50%。
奢侈品市場的整體狀況不容樂觀,，開云集團2024年第一季度財報揭示了收入下滑10%的嚴峻現(xiàn)實,，其核心品牌Gucci的收入亦銳減21%。與此同時,，美國Capri集團報告2024財年收入下跌8%,，旗下范思哲、Jimmy Choo和Michael Kors等品牌同樣遭受不同程度的業(yè)績滑坡,。
有趣的是,，盡管年初奢侈品牌如愛馬仕進行了漲價，但中國本土品牌卻在此背景下逐步崛起,，以更精準的市場定位和設計創(chuàng)新贏得市場份額,。2023年數(shù)據(jù)顯示，本土品牌在鞋服品類前25名中的占比提升,，Songmont,、SHUSHU/TONG、Uma Wang等品牌在高端市場中嶄露頭角,，展現(xiàn)出不俗的競爭實力,。
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