奢侈品賣不動了？范思哲平均5折行業(yè)寒冬下的無奈折扣潮

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-06-16 17:22:25 瀟湘晨報(bào)

奢侈品電商Yoox Net-A-Porter近期面臨重大挑戰(zhàn),，其中國運(yùn)營方風(fēng)茂貿(mào)易（上海）有限公司的CEO吳雅婷宣布公司即將解散,。盡管Yoox Net-A-Porter的中國線上業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)維持至2025年3月，但已有多家合作的中國設(shè)計(jì)師品牌證實(shí)收到通知,，自2025春夏系列起將不再接收新訂單,。此變動反映了奢侈品行業(yè)的整體寒潮，眾多奢侈品牌如巴黎世家采取大幅降價(jià)策略,，中國市場上的折扣力度尤為明顯,。

Yoox Net-A-Porter作為歷峰集團(tuán)的一員，與江詩丹頓,、卡地亞等高端品牌同屬一家集團(tuán),。然而，其業(yè)績下滑顯著,，2024財(cái)年銷售額下降14%,，歷峰集團(tuán)正考慮出售該業(yè)務(wù)，并期望年底前有所進(jìn)展,。消費(fèi)者觀察到,，Yoox Net-A-Porter平臺上設(shè)計(jì)師品牌服飾的折扣愈發(fā)頻繁且力度加大，部分2023春夏系列商品亦加入打折行列,，這被視為銷售疲軟和庫存積壓的直接體現(xiàn),。

不僅僅是Yoox Net-A-Porter，其他奢侈品電商如Ssense和Matches也遭遇困境,，前者打折頻次增加,，后者則宣布破產(chǎn)并進(jìn)行清倉。奢侈品牌如Burberry,、范思哲,、Valentino等也紛紛加入折扣大軍，范思哲的平均折扣率更是從40%攀升至50%,。

奢侈品市場的整體狀況不容樂觀,，開云集團(tuán)2024年第一季度財(cái)報(bào)揭示了收入下滑10%的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，其核心品牌Gucci的收入亦銳減21%。與此同時(shí),，美國Capri集團(tuán)報(bào)告2024財(cái)年收入下跌8%,，旗下范思哲、Jimmy Choo和Michael Kors等品牌同樣遭受不同程度的業(yè)績滑坡,。

有趣的是,，盡管年初奢侈品牌如愛馬仕進(jìn)行了漲價(jià)，但中國本土品牌卻在此背景下逐步崛起,，以更精準(zhǔn)的市場定位和設(shè)計(jì)創(chuàng)新贏得市場份額,。2023年數(shù)據(jù)顯示，本土品牌在鞋服品類前25名中的占比提升,，Songmont,、SHUSHU/TONG、Uma Wang等品牌在高端市場中嶄露頭角,，展現(xiàn)出不俗的競爭實(shí)力,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

關(guān)閉

奢侈品賣不動了？范思哲平均5折 行業(yè)寒冬下的無奈折扣潮

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

奢侈品賣不動了？范思哲平均5折行業(yè)寒冬下的無奈折扣潮