戀與深空古茗聯(lián)名事件：道歉難平眾怒,，聯(lián)名風(fēng)險(xiǎn)再敲警鐘

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-06-21 12:03:19 澎湃新聞

新茶飲品牌古茗與游戲《戀與深空》的聯(lián)名活動(dòng)遭遇波折，古茗因此公開致歉,。在聯(lián)名活動(dòng)籌備階段，樣品泄露,、內(nèi)部培訓(xùn)資料被加盟商擅自發(fā)布至網(wǎng)絡(luò),，甚至有員工發(fā)表不當(dāng)言論,，這些行為引發(fā)了公眾不滿,。盡管古茗迅速采取措施,，對(duì)相關(guān)方進(jìn)行了處罰，包括限制合作,、門店停業(yè)和員工開除,，但玩家群體的憤怒并未完全平息。一些玩家認(rèn)為古茗的行為不僅是管理失誤,，還包括對(duì)消費(fèi)者的不尊重及聯(lián)名產(chǎn)品的不誠(chéng)意,，網(wǎng)絡(luò)上批評(píng)聲音不斷。

此次聯(lián)名公布后,，《戀與深空》方面卻遲遲未予正面回應(yīng),，進(jìn)一步加劇了網(wǎng)友們的不滿情緒。聯(lián)名“翻車”現(xiàn)象在新茶飲行業(yè)內(nèi)并非孤例,，樂樂茶,、滬上阿姨等品牌也曾因類似問題受到指責(zé)，后者最終導(dǎo)致合作終止,。

古茗作為計(jì)劃上市的品牌，其商業(yè)模式依賴于廣泛的加盟商網(wǎng)絡(luò),，這在推動(dòng)其快速擴(kuò)張的同時(shí),，也帶來了管理和品控上的挑戰(zhàn)。據(jù)其招股書透露,，2023年底,，古茗擁有超過9000家門店，其中絕大多數(shù)為加盟店,。高比例的加盟模式雖助力其市場(chǎng)占有率,，但也使其頻繁陷入食品安全質(zhì)疑、消費(fèi)者投訴及罰款等負(fù)面新聞中,，包括在315期間被曝光的食材管理問題,，以及公司因偷逃稅被處罰等事件，對(duì)品牌形象造成損害,。

此外,，古茗還面臨著負(fù)債總額持續(xù)增長(zhǎng)的壓力，以及新茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的外部環(huán)境,。隨著行業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)格戰(zhàn)的升級(jí)和新對(duì)手的涌現(xiàn),，古茗如何在保持增長(zhǎng)的同時(shí)解決內(nèi)部管理、提升品質(zhì)和服務(wù)，成為其亟需應(yīng)對(duì)的課題,。而對(duì)于與《戀與深空》聯(lián)名引發(fā)的爭(zhēng)議,，古茗的上市之路也因此增添了幾分不確定性。

(責(zé)任編輯：張佳鑫)

關(guān)閉

戀與深空古茗聯(lián)名事件：道歉難平眾怒,，聯(lián)名風(fēng)險(xiǎn)再敲警鐘

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)