“退不了錢,，來店里搬點東西”，高端家居店被指以貨抵債,，創(chuàng)始人還在辟謠

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2024-06-21 14:04:20 每日經(jīng)濟(jì)新聞

“退不了錢，來店里搬點東西”,，高端家居店被指以貨抵債,，創(chuàng)始人還在辟謠

Cabana，一個寓意為海邊溫馨小屋的家居品牌,，由創(chuàng)始人朱思超賦予了濃厚的家庭溫暖意味,，曾在中國高端家居市場閃耀一時。它不僅成功入駐北京三里屯這樣的繁華地段,，還吸引了諸多頂級資本的目光,，短時間內(nèi)完成了五輪融資，與全球上百個知名家居品牌建立了合作關(guān)系,，甚至被譽(yù)為家居界的“LVMH”,。Cabana的門店多布局于一線城市的核心商業(yè)區(qū)，展現(xiàn)出獨(dú)特的品牌格調(diào),?！巴瞬涣隋X,，來店里搬點東西”，高端家居店被指以貨抵債,，創(chuàng)始人還在辟謠,。

記者深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，Cabana在京滬店鋪已開啟特賣活動,，部分商品的價格甚至低至六折,。對于拿不到貨的消費(fèi)者，Cabana甚至采取“以物抵債”的方式應(yīng)對,?！?strong>要么來店里搬點東西，店里馬上也要空掉了,?！睋?jù)一位消費(fèi)者轉(zhuǎn)述，因為沒貨交付也無法退款,，Cabana員工曾這么建議她,。

然而，好景不長,，Cabana遭遇了困境,。北京三里屯店和上海安福路店的相繼關(guān)閉，以及官網(wǎng)出現(xiàn)的“服務(wù)器故障”,，讓消費(fèi)者感到寒意,。社交平臺上的聲音顯示，不少顧客面臨取貨難,、退款難的問題,。Cabana采取特賣活動以應(yīng)對資金緊張，某些商品折扣低至六折,，甚至提出“以物抵債”的解決方案,。北京國貿(mào)店的員工證實，特賣是為了盡快回籠資金,。

面對外界對資金鏈的質(zhì)疑,，朱思超堅稱品牌將持續(xù)運(yùn)營，否認(rèn)了“暴雷”傳言,，但承認(rèn)行業(yè)內(nèi)部競爭激烈,。實際探訪中，Cabana國貿(mào)店員工建議顧客在他處訂購商品,，且明確表示清倉商品將不再享有售后服務(wù),。線上渠道亦受波及，天貓旗艦店與官網(wǎng)均無法訪問,。

回顧C(jī)abana的發(fā)展歷程,，它曾憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式和精準(zhǔn)的市場定位受到熱捧,，計劃在全國開設(shè)數(shù)十家門店。通過引入國際高端設(shè)計品牌,，滿足了中高收入群體對美學(xué)家居的需求,，一度成為行業(yè)焦點，背后不乏知名企業(yè)和資本的支持,。然而,，快速擴(kuò)張的同時，多品牌運(yùn)營帶來的資金壓力和相對狹窄的客戶基礎(chǔ)逐漸顯現(xiàn),，加之整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行和家居市場需求變化，最終導(dǎo)致其陷入困境,。

業(yè)內(nèi)專家分析指出,，Cabana過分依賴營銷和網(wǎng)紅效應(yīng)，未能持續(xù)提供核心價值給消費(fèi)者,，在市場遇冷時,，這些問題更加突出。家居行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn),，傳統(tǒng)家裝企業(yè)的業(yè)績下滑,，預(yù)示著行業(yè)正經(jīng)歷洗牌，而像Cabana這類較為小眾的“買手店”模式,，在當(dāng)前環(huán)境下顯得尤為脆弱,。未來，除非有新的資本注入,，否則Cabana的前景不容樂觀,，這也映射出家居市場消費(fèi)升級趨勢下的復(fù)雜變局。

“退不了錢,，來店里搬點東西”,，高端家居店被指以貨抵債，創(chuàng)始人還在辟謠,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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