“退不了錢,，來店里搬點東西”,，高端家居店被指以貨抵債,，創(chuàng)始人還在辟謠

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2024-06-21 14:04:20 每日經(jīng)濟新聞

“退不了錢,，來店里搬點東西”,，高端家居店被指以貨抵債，創(chuàng)始人還在辟謠

Cabana，一個寓意為海邊溫馨小屋的家居品牌，由創(chuàng)始人朱思超賦予了濃厚的家庭溫暖意味,，曾在中國高端家居市場閃耀一時,。它不僅成功入駐北京三里屯這樣的繁華地段，還吸引了諸多頂級資本的目光,，短時間內(nèi)完成了五輪融資,，與全球上百個知名家居品牌建立了合作關(guān)系，甚至被譽為家居界的“LVMH”,。Cabana的門店多布局于一線城市的核心商業(yè)區(qū),，展現(xiàn)出獨特的品牌格調(diào)?！巴瞬涣隋X,，來店里搬點東西”，高端家居店被指以貨抵債,，創(chuàng)始人還在辟謠,。

記者深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，Cabana在京滬店鋪已開啟特賣活動,，部分商品的價格甚至低至六折,。對于拿不到貨的消費者,，Cabana甚至采取“以物抵債”的方式應對,。“要么來店里搬點東西,，店里馬上也要空掉了,。”據(jù)一位消費者轉(zhuǎn)述,，因為沒貨交付也無法退款,，Cabana員工曾這么建議她。

然而,，好景不長,，Cabana遭遇了困境。北京三里屯店和上海安福路店的相繼關(guān)閉,，以及官網(wǎng)出現(xiàn)的“服務器故障”,，讓消費者感到寒意。社交平臺上的聲音顯示,，不少顧客面臨取貨難,、退款難的問題。Cabana采取特賣活動以應對資金緊張,，某些商品折扣低至六折,，甚至提出“以物抵債”的解決方案。北京國貿(mào)店的員工證實,，特賣是為了盡快回籠資金,。

面對外界對資金鏈的質(zhì)疑,，朱思超堅稱品牌將持續(xù)運營，否認了“暴雷”傳言,，但承認行業(yè)內(nèi)部競爭激烈,。實際探訪中，Cabana國貿(mào)店員工建議顧客在他處訂購商品,，且明確表示清倉商品將不再享有售后服務,。線上渠道亦受波及，天貓旗艦店與官網(wǎng)均無法訪問,。

回顧Cabana的發(fā)展歷程,，它曾憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式和精準的市場定位受到熱捧，計劃在全國開設(shè)數(shù)十家門店,。通過引入國際高端設(shè)計品牌,，滿足了中高收入群體對美學家居的需求，一度成為行業(yè)焦點,，背后不乏知名企業(yè)和資本的支持,。然而，快速擴張的同時,，多品牌運營帶來的資金壓力和相對狹窄的客戶基礎(chǔ)逐漸顯現(xiàn),，加之整體經(jīng)濟環(huán)境下行和家居市場需求變化，最終導致其陷入困境,。

業(yè)內(nèi)專家分析指出,，Cabana過分依賴營銷和網(wǎng)紅效應，未能持續(xù)提供核心價值給消費者,，在市場遇冷時,，這些問題更加突出。家居行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn),，傳統(tǒng)家裝企業(yè)的業(yè)績下滑,，預示著行業(yè)正經(jīng)歷洗牌，而像Cabana這類較為小眾的“買手店”模式,，在當前環(huán)境下顯得尤為脆弱,。未來，除非有新的資本注入,，否則Cabana的前景不容樂觀,，這也映射出家居市場消費升級趨勢下的復雜變局。

“退不了錢,，來店里搬點東西”,，高端家居店被指以貨抵債，創(chuàng)始人還在辟謠,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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