谷雨推近千元爽膚水被指割韭菜高端定位引爭(zhēng)議

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2024-06-05 14:24:10

護(hù)膚品牌谷雨新推的爽膚水產(chǎn)品因高昂定價(jià)成為了近期的熱議話題,。這款名為“四時(shí)靈露”的爽膚水，容量150毫升,，標(biāo)價(jià)高達(dá)950元,，盡管折后價(jià)為800元，但仍引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈反應(yīng),。部分網(wǎng)友在社交平臺(tái)上表示不滿,，認(rèn)為這一價(jià)格與谷雨以往塑造的“平價(jià)國(guó)貨”形象大相徑庭，質(zhì)疑品牌是否急于從消費(fèi)者處獲利,。谷雨方面對(duì)此暫時(shí)未作官方回應(yīng),，其旗艦店客服則介紹該產(chǎn)品為高端系列，專為中國(guó)人的肌膚設(shè)計(jì),，采用納米技術(shù)制作,。

谷雨品牌自2016年創(chuàng)立以來(lái)，以其親民的價(jià)格和國(guó)貨身份受到不少消費(fèi)者的青睞,。隨著明星如周冬雨和鹿晗的代言加入,，品牌知名度與銷售額持續(xù)攀升，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,。不過(guò),，此番推出接近千元價(jià)位的單品,，無(wú)疑是對(duì)品牌既有市場(chǎng)定位的一次挑戰(zhàn)，也觸發(fā)了關(guān)于國(guó)貨品牌如何成功邁向高端市場(chǎng)的討論,。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,，谷雨的大部分產(chǎn)品集中在100至400元的價(jià)格區(qū)間，而高端爽膚水市場(chǎng)并非沒(méi)有先例,，例如SK-II的“神仙水”多年來(lái)穩(wěn)居高端市場(chǎng),，盡管如此，SK-II近期在中國(guó)市場(chǎng)亦面臨銷量下滑的壓力,。尼爾森IQ零研數(shù)據(jù)揭示,，國(guó)貨品牌在爽膚水市場(chǎng)多聚焦于中低端價(jià)位，與外資品牌在高端市場(chǎng)的布局形成對(duì)比,。

從今年第一季度的線上美妝品牌銷售情況看,，谷雨雖未進(jìn)入前十，但以銷售額8.71億元排名11,，尤其在國(guó)貨美妝及護(hù)膚品牌中位列第三,，顯示出其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不俗表現(xiàn)。盡管如此,，新品的高價(jià)策略能否被市場(chǎng)廣泛接受,，還需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

(責(zé)任編輯：?jiǎn)虌?TT0002)

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