中國旅行”爆火背后的國際傳播密碼：入境游的流量奇跡

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2024-06-25 13:38:09 光明網(wǎng)

“中國旅行”爆火背后的國際傳播密碼

近期，“中國旅行”在海外社交媒體上成為熱門話題,，特別是“#Chinatravel”標(biāo)簽下的視頻內(nèi)容,，吸引了超過7億次觀看，展示了外國游客在中國各地的旅行經(jīng)歷,，收獲了大量點(diǎn)贊與評論。這類視頻促使更多外國游客規(guī)劃起自己的中國之旅,。據(jù)國家移民管理局的數(shù)據(jù),，2024年第一季度，外籍人士出入中國邊境的次數(shù)達(dá)到1307.4萬次,，相比去年同期增長了305.2%,，其中，免簽入境的外國人數(shù)量也大幅上升至198.8萬人次,，增幅達(dá)266.1%,。

線上線下，中國旅游的熱度持續(xù)攀升,。實(shí)體景點(diǎn)中外國游客的身影日益增多,，而在網(wǎng)絡(luò)平臺上，對中國美景的贊美之聲不絕于耳,。公眾普遍認(rèn)為,，這種由外國游客親身分享的中國旅行體驗(yàn)，是一種成本效益極高的國際傳播方式,。

中國旅行”爆火背后的國際傳播密碼：入境游的流量奇跡

入境旅游本身即是一種國際交流的窗口,，中國豐富的自然景觀、深厚的文化底蘊(yùn)、現(xiàn)代化的城市面貌及安全便捷的旅行環(huán)境,，一直是講述中國故事的寶貴資源,，并在國際游客中享有良好口碑。為了更好地促進(jìn)國際傳播,，中國不僅在自然和人文景觀上下功夫,，還在入境便利性、溝通方式及敘事技巧上努力貼近外國游客的需求,。

特別是免簽政策的放寬,，為中國入境旅游開辟了更廣闊的渠道。自2023年底,，中國對多個(gè)歐洲及亞洲國家實(shí)施免簽,，顯著提升了這些國家游客的到訪量，有的國家游客數(shù)量甚至增長了十幾倍,。這些舉措極大地促進(jìn)了國際游客通過短視頻形式在中國社交媒體上分享個(gè)人旅行經(jīng)歷,，推動(dòng)了中國故事的廣泛傳播。

此外,，針對入境游客可能遇到的問題,，如支付不便、預(yù)約困難等,，中國采取了一系列優(yōu)化措施,。包括改進(jìn)移動(dòng)支付應(yīng)用、增設(shè)多語言預(yù)約系統(tǒng)以及提升住宿服務(wù)的國際化水平,，這些都使得外國游客的旅行體驗(yàn)更為順暢,。

根據(jù)不同游客的興趣與偏好設(shè)計(jì)特色旅游線路，也是中國在國際傳播中的一個(gè)亮點(diǎn),。無論是對中國傳統(tǒng)文化的淺嘗輒止,，還是深度的文化探索，都能在中國找到合適的旅行方案,，這無疑是對目標(biāo)群體進(jìn)行了精準(zhǔn)的傳播定位,。

總而言之，“中國旅行”的熱潮不僅展現(xiàn)了中國作為旅游目的地的魅力,，還成為中國國際傳播的一張閃亮名片,，外國游客成了中國故事的生動(dòng)傳播者。這一現(xiàn)象反映了中國在國際傳播上的成功實(shí)踐,，同時(shí)也提示我們要繼續(xù)在貼近受眾,、提升傳播親和力和故事敘述能力上做文章，以實(shí)現(xiàn)更廣泛的國際影響力,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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