午盤兩市共39股漲停

白酒和啤酒股價(jià)近期下滑，而黃酒市場(chǎng)卻呈現(xiàn)相反趨勢(shì),，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的上揚(yáng)態(tài)勢(shì),。6月20日，黃酒板塊領(lǐng)漲釀酒行業(yè),，其中會(huì)稽山,、古越龍山、金楓酒業(yè)的股價(jià)均有顯著提升,，古越龍山與金楓酒業(yè)的漲幅甚至一度超過(guò)4%,。會(huì)稽山的表現(xiàn)尤為搶眼，連續(xù)兩天實(shí)現(xiàn)漲停,，這是自一年半前以來(lái)未曾見(jiàn)過(guò)的情形,。截至20日午間休市，會(huì)稽山的交易量達(dá)到22萬(wàn)手,，涉及金額超過(guò)2.8億元,。

此次股價(jià)上揚(yáng)的主要驅(qū)動(dòng)力是一款名為“一日一熏”的氣泡黃酒產(chǎn)品。在最近的618電商促銷活動(dòng)中,，該產(chǎn)品僅用72小時(shí)便實(shí)現(xiàn)了1000多萬(wàn)元的銷售額,，其銷售成績(jī)是抖音平臺(tái)上黃酒類目第二名至第十名總和的一百倍。這款創(chuàng)新黃酒由會(huì)稽山于去年推出,，專為線上渠道設(shè)計(jì),，至今銷售額已超越去年全年，并且已獲得專利申請(qǐng),。

會(huì)稽山并非唯一一家嘗試年輕化產(chǎn)品的黃酒企業(yè),，古越龍山、金楓酒業(yè),、丹溪酒業(yè)等也紛紛推出新派黃酒,、米酒及青梅酒等面向年輕群體的產(chǎn)品，旨在拓寬市場(chǎng),。然而,，這些創(chuàng)新產(chǎn)品是否能真正贏得年輕消費(fèi)者的心，還需視產(chǎn)品與市場(chǎng)需求的契合度,，以及企業(yè)的持續(xù)推廣力度而定,。

值得注意的是，“一日一熏”氣泡黃酒的酒精度數(shù)僅為8度,，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)黃酒的14至20度,，更加貼近年輕消費(fèi)者偏好。它采用五年陳基酒,，通過(guò)特殊工藝處理加入氣泡,，自去年上市以來(lái)主要通過(guò)抖音等電商平臺(tái)銷售,，借助短視頻營(yíng)銷和直播帶貨，2023年的銷售額已突破400萬(wàn)元,。今年618期間,，與大流量網(wǎng)紅的合作更是讓其銷售額在72小時(shí)內(nèi)超過(guò)千萬(wàn)，單日銷量超過(guò)去年全年總額,。

午盤兩市共39股漲停,。

盡管線上銷售表現(xiàn)亮眼，但會(huì)稽山目前沒(méi)有將“一日一熏”引入線下市場(chǎng)的計(jì)劃,，未來(lái)是否會(huì)調(diào)整策略還需依據(jù)線上銷售情況決定,。此外，會(huì)稽山的高端黃酒系列如蘭亭等,，近期銷售也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),。

會(huì)稽山一季度財(cái)報(bào)顯示，其他酒類收入增長(zhǎng)18%以上,，直銷渠道收入大幅增長(zhǎng)75%,，達(dá)到5070多萬(wàn)元，這與“一日一熏”的熱銷不無(wú)關(guān)系,。對(duì)于外界關(guān)注的主播帶貨費(fèi)用問(wèn)題，會(huì)稽山回應(yīng)表示,，相關(guān)費(fèi)用并不高,，大約幾百萬(wàn)元，公司當(dāng)前的重點(diǎn)在于確保產(chǎn)品質(zhì)量,。

黃酒行業(yè)的年輕化探索能否持續(xù)吸引消費(fèi)者,，仍是一個(gè)待解之謎。盡管線上銷售為黃酒企業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn),，但如何平衡投入與回報(bào),，以及如何突破地域限制實(shí)現(xiàn)全國(guó)化布局，是整個(gè)行業(yè)面臨的重要課題,。