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喜茶小奶梔新品引爭議：命名擦邊還是創(chuàng)意營銷,？

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2024-06-25 22:54:05  封面新聞

喜茶 小奶梔

喜茶最近攜手芬蘭知名品牌Marimekko,，推出了一款名為“小奶梔”的輕乳茶新飲品,，旨在融合茶香,、奶香與梔香的獨特風(fēng)味,。不過,，該產(chǎn)品名稱迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)爭議,，部分網(wǎng)友指責(zé)其命名存在打擦邊球之嫌,。喜茶 小奶梔!

網(wǎng)友們對于“小奶梔”這一名稱的公開討論中,，不乏感到不適的聲音。他們批評喜茶在產(chǎn)品命名上過于輕率,，甚至提議,，若無法找到合適名稱不如不做命名。尤其對那些普通話中平翹舌難以區(qū)分的四川消費者而言,，這個名字的發(fā)音更是容易引申出尷尬的聯(lián)想,。

另一方面，有支持者指出,，“小奶梔”與喜茶另一款產(chǎn)品“小奶茉”在命名上形成巧妙呼應(yīng),，認為這不過是品牌創(chuàng)意的一部分。在西北某些地區(qū),，“奶子”本身就是牛奶的通俗說法,，因此他們認為這樣的命名并無不當(dāng)之處。

值得注意的是,，喜茶因命名引發(fā)的爭議早有先例,。例如，在2019年,，喜茶與杜蕾斯的一次社交媒體互動中,，因使用了容易引發(fā)聯(lián)想的文案而遭到批評。事后,，喜茶及時道歉并調(diào)整了宣傳策略,。

長期以來，低俗營銷被視為商業(yè)推廣的大忌,，我國《廣告法》也明令禁止廣告中含有淫穢,、色情等內(nèi)容。面對“小奶梔”命名的新一輪爭議,，公眾意見各異,，對此你怎么看？

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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