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金價狂飆后金店卻高興不起來 銷量壓力凸顯(3)

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2024-06-28 06:02:25  新浪

2023年,，周生生毛利率由26.3%微升0.1個百分點至26.4%，周大生珠寶首飾毛利率同比下滑2.64%至18.1%,，潮宏基毛利率同比下滑4.1%至26.1%,。周大福2024財年毛利率為20.5%,，已連續(xù)三年下滑,。

不過,，以18K金為主要黃金產品的卡地亞,、布契拉提、蒂芙尼等海外珠寶品牌的業(yè)績表現(xiàn),，卻并未如國內主打足金的企業(yè)一樣,，受到金價上漲如此直接的影響,，且擁有相對更高的利潤率。據歷峰集團2024財年業(yè)績,，包含卡地亞,、布契拉提和梵克雅寶在內的珠寶部門，僅營業(yè)利潤率便達到33.1%,。

據楊大筠介紹,，自上個世紀周大福等黃金珠寶企業(yè)創(chuàng)立以來，便是以“賣黃金賺加工費”的銷售模式為主,，這也導致中國消費者多年來已習慣于這一標價方式,。“這些海外品牌與國內黃金企業(yè)的區(qū)別在于,，它們是在賣品牌,，不會給消費者計算黃金價值多少錢，只是告訴你這一款產品值多少錢,。這些黃金珠寶企業(yè)不是不想學海外品牌的做法,，但目前的模式已經很難轉型了?！睏畲篌薇硎?。

目前，國內黃金珠寶品牌也在往品牌方向不斷發(fā)力,。2023財年,，周大福集團宣布了五大策略方針，精準打造品牌定位,、優(yōu)化產品,、優(yōu)化營運效率,、全面強化人才培育,，以及加速數字化轉型升級。目前,，周大福已委任蒂芙尼珠寶公司前設計總監(jiān)劉孝鵬為高級珠寶創(chuàng)意總監(jiān),，負責提升品牌形象和設計全新產品系列。

盡管金價上漲壓抑消費者需求,，也給黃金珠寶企業(yè)帶來了壓力，但市場上卻依然有贏家,。

(責任編輯：張蕾)
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