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金價狂飆后金店卻高興不起來 銷量壓力凸顯(2)

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2024-06-28 06:02:25  新浪

中國黃金協(xié)會指出,，2024年一季度，高金價對黃金消費影響出現(xiàn)兩極分化。快速上漲的黃金價格，疊加黃金首飾加工費和品牌溢價高等因素,，消費者觀望情緒增強，使得黃金首飾消費在一定程度上受到了抑制，黃金首飾零售商銷售壓力增加,。

“中國國內黃金珠寶企業(yè)的銷售模式是在賣黃金而不是品牌，黃金產品的零售價主要由當日金價和加工費等項目構成,，加工費通常為當日金價的10%—15%,，因此利潤率可以說是透明的?！眱?yōu)他投資創(chuàng)始人,、品牌專家楊大筠告訴中新經緯，這種定價模式導致企業(yè)對國際黃金價格的變動較為被動,。

楊大筠表示,，當黃金的價格漲幅超出消費者閾值,，原本把購買黃金作為投資性消費的理念就會動搖，進而導致黃金珠寶企業(yè)業(yè)績開始下滑,。

“雖然每一克黃金的利潤空間有限,，但周大福等黃金珠寶企業(yè)可以依靠規(guī)模效應實現(xiàn)可觀的盈利?！敝閷毿袠I(yè)資深從業(yè)者,、燕楓堂珠寶主理人徐航表示，“這也意味著,，中國國內黃金珠寶企業(yè)還是會更主要將產品推向大眾,。”

以周大福為例,，目前,，周大福在全球共計擁有7782個零售點，其中中國內地有7640個,，超過50%的內地門店是近2—4年開設的,。此前，周大福曾明確提出,，擴大市場滲透將成為集團未來3至5年重點關注的范疇之一,，較次級城市，尤其是縣級城鎮(zhèn)的市場成為焦點,。

“賣黃金賺加工費”模式待轉型

一位珠寶行業(yè)從業(yè)者告訴中新經緯,，她已經“避雷”黃金品類，“黃金是個快速流轉賺時間差和價格差的品類,，每天都需要大量的資金流轉,。如果有利潤的成品賣不出去，而且原料價格越來越高,，沒有錢買入原料,，成本大于利潤資金鏈就會斷?！?/p>

該從業(yè)者表示,，現(xiàn)在消費者也十分機智，轉向購買金條而非成品首飾,，而黃金首飾的利潤主要來自加工費,，致使品牌盈利難度進一步加大。

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