金價(jià)狂飆后金店卻高興不起來(lái) 銷(xiāo)量壓力凸顯(2)

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2024-06-28 06:02:25 新浪

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)指出,，2024年一季度，高金價(jià)對(duì)黃金消費(fèi)影響出現(xiàn)兩極分化?？焖偕蠞q的黃金價(jià)格，疊加黃金首飾加工費(fèi)和品牌溢價(jià)高等因素,，消費(fèi)者觀望情緒增強(qiáng),，使得黃金首飾消費(fèi)在一定程度上受到了抑制,，黃金首飾零售商銷(xiāo)售壓力增加,。

“中國(guó)國(guó)內(nèi)黃金珠寶企業(yè)的銷(xiāo)售模式是在賣(mài)黃金而不是品牌,，黃金產(chǎn)品的零售價(jià)主要由當(dāng)日金價(jià)和加工費(fèi)等項(xiàng)目構(gòu)成，加工費(fèi)通常為當(dāng)日金價(jià)的10%—15%,，因此利潤(rùn)率可以說(shuō)是透明的,。”優(yōu)他投資創(chuàng)始人,、品牌專(zhuān)家楊大筠告訴中新經(jīng)緯,，這種定價(jià)模式導(dǎo)致企業(yè)對(duì)國(guó)際黃金價(jià)格的變動(dòng)較為被動(dòng)。

楊大筠表示,，當(dāng)黃金的價(jià)格漲幅超出消費(fèi)者閾值,，原本把購(gòu)買(mǎi)黃金作為投資性消費(fèi)的理念就會(huì)動(dòng)搖，進(jìn)而導(dǎo)致黃金珠寶企業(yè)業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑,。

“雖然每一克黃金的利潤(rùn)空間有限,，但周大福等黃金珠寶企業(yè)可以依靠規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)可觀的盈利?！敝閷毿袠I(yè)資深從業(yè)者,、燕楓堂珠寶主理人徐航表示，“這也意味著,，中國(guó)國(guó)內(nèi)黃金珠寶企業(yè)還是會(huì)更主要將產(chǎn)品推向大眾?！?/p>

以周大福為例,，目前，周大福在全球共計(jì)擁有7782個(gè)零售點(diǎn),，其中中國(guó)內(nèi)地有7640個(gè),，超過(guò)50%的內(nèi)地門(mén)店是近2—4年開(kāi)設(shè)的。此前,，周大福曾明確提出,，擴(kuò)大市場(chǎng)滲透將成為集團(tuán)未來(lái)3至5年重點(diǎn)關(guān)注的范疇之一，較次級(jí)城市,，尤其是縣級(jí)城鎮(zhèn)的市場(chǎng)成為焦點(diǎn),。

“賣(mài)黃金賺加工費(fèi)”模式待轉(zhuǎn)型

一位珠寶行業(yè)從業(yè)者告訴中新經(jīng)緯，她已經(jīng)“避雷”黃金品類(lèi),，“黃金是個(gè)快速流轉(zhuǎn)賺時(shí)間差和價(jià)格差的品類(lèi),，每天都需要大量的資金流轉(zhuǎn),。如果有利潤(rùn)的成品賣(mài)不出去，而且原料價(jià)格越來(lái)越高,，沒(méi)有錢(qián)買(mǎi)入原料,，成本大于利潤(rùn)資金鏈就會(huì)斷?！?/p>

該從業(yè)者表示,，現(xiàn)在消費(fèi)者也十分機(jī)智，轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)金條而非成品首飾,，而黃金首飾的利潤(rùn)主要來(lái)自加工費(fèi),，致使品牌盈利難度進(jìn)一步加大。

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