金價(jià)狂飆后金店卻高興不起來銷量壓力凸顯(2)

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2024-06-28 06:02:25 新浪

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)指出,，2024年一季度，高金價(jià)對(duì)黃金消費(fèi)影響出現(xiàn)兩極分化,?？焖偕蠞q的黃金價(jià)格，疊加黃金首飾加工費(fèi)和品牌溢價(jià)高等因素,，消費(fèi)者觀望情緒增強(qiáng),，使得黃金首飾消費(fèi)在一定程度上受到了抑制，黃金首飾零售商銷售壓力增加。

“中國(guó)國(guó)內(nèi)黃金珠寶企業(yè)的銷售模式是在賣黃金而不是品牌,，黃金產(chǎn)品的零售價(jià)主要由當(dāng)日金價(jià)和加工費(fèi)等項(xiàng)目構(gòu)成,，加工費(fèi)通常為當(dāng)日金價(jià)的10%—15%，因此利潤(rùn)率可以說是透明的,?！眱?yōu)他投資創(chuàng)始人、品牌專家楊大筠告訴中新經(jīng)緯,，這種定價(jià)模式導(dǎo)致企業(yè)對(duì)國(guó)際黃金價(jià)格的變動(dòng)較為被動(dòng),。

楊大筠表示，當(dāng)黃金的價(jià)格漲幅超出消費(fèi)者閾值,，原本把購(gòu)買黃金作為投資性消費(fèi)的理念就會(huì)動(dòng)搖,，進(jìn)而導(dǎo)致黃金珠寶企業(yè)業(yè)績(jī)開始下滑。

“雖然每一克黃金的利潤(rùn)空間有限,，但周大福等黃金珠寶企業(yè)可以依靠規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)可觀的盈利,。”珠寶行業(yè)資深從業(yè)者,、燕楓堂珠寶主理人徐航表示,，“這也意味著，中國(guó)國(guó)內(nèi)黃金珠寶企業(yè)還是會(huì)更主要將產(chǎn)品推向大眾,?！?/p>

以周大福為例，目前,，周大福在全球共計(jì)擁有7782個(gè)零售點(diǎn),，其中中國(guó)內(nèi)地有7640個(gè)，超過50%的內(nèi)地門店是近2—4年開設(shè)的,。此前,，周大福曾明確提出，擴(kuò)大市場(chǎng)滲透將成為集團(tuán)未來3至5年重點(diǎn)關(guān)注的范疇之一,，較次級(jí)城市，尤其是縣級(jí)城鎮(zhèn)的市場(chǎng)成為焦點(diǎn),。

“賣黃金賺加工費(fèi)”模式待轉(zhuǎn)型

一位珠寶行業(yè)從業(yè)者告訴中新經(jīng)緯,，她已經(jīng)“避雷”黃金品類，“黃金是個(gè)快速流轉(zhuǎn)賺時(shí)間差和價(jià)格差的品類,，每天都需要大量的資金流轉(zhuǎn),。如果有利潤(rùn)的成品賣不出去，而且原料價(jià)格越來越高,，沒有錢買入原料,，成本大于利潤(rùn)資金鏈就會(huì)斷。”

該從業(yè)者表示,，現(xiàn)在消費(fèi)者也十分機(jī)智,，轉(zhuǎn)向購(gòu)買金條而非成品首飾，而黃金首飾的利潤(rùn)主要來自加工費(fèi),，致使品牌盈利難度進(jìn)一步加大,。

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