貴州奶茶開(kāi)到上海日售超2000杯小鎮(zhèn)新寵挑戰(zhàn)內(nèi)卷困局

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-06-28 14:35:41 ?？素?cái)經(jīng)

貴州奶茶開(kāi)到上海日售超2000杯

新茶飲風(fēng)潮已悄然滲透至縣城,。小徐在川西的旅行中發(fā)現(xiàn)，與幾年前相比，色達(dá),、稻城等地的縣城里出現(xiàn)了諸如書(shū)亦燒仙草,、蜜雪冰城和茶百道等知名品牌。以色達(dá)為例,，這個(gè)海拔約3900米的高原縣城,，目前擁有約10家奶茶店，其中不乏2023年新開(kāi)業(yè)的連鎖品牌,，消費(fèi)者的評(píng)價(jià)中充滿(mǎn)了在偏遠(yuǎn)地區(qū)偶遇熟悉品牌的驚喜,。貴州奶茶開(kāi)到上海日售超2000杯！

新茶飲市場(chǎng)在增長(zhǎng)的同時(shí),，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3333.8億元,，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至3749.3億元,。然而，伴隨增長(zhǎng)的是劇烈的競(jìng)爭(zhēng),，一年內(nèi)全國(guó)奶茶飲品門(mén)店的凈增長(zhǎng)量?jī)H為4.6萬(wàn)家,，意味著有約12萬(wàn)家門(mén)店關(guān)閉。資本市場(chǎng)中,，新茶飲品牌的表現(xiàn)同樣不甚樂(lè)觀,，以奈雪和茶百道為代表，上市首日即遭遇破發(fā),，股價(jià)持續(xù)下滑,。

此外，新茶飲品牌在營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新似乎遭遇瓶頸,，用戶(hù)普遍反映營(yíng)銷(xiāo)手段缺乏新意,。例如，品牌間的聯(lián)名活動(dòng)雖然頻繁,，但效果逐漸減弱,，消費(fèi)者開(kāi)始感到審美疲勞。品牌間的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，大多圍繞水果,、茶、奶和糖漿的組合做文章,，使得消費(fèi)者難以?xún)H憑口味做出選擇,。

在這樣的背景下，規(guī)模與供應(yīng)鏈成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,。高度連鎖化不僅有助于降低成本,，還能吸引更多的加盟者,，蜜雪冰城和茶百道便是憑借快速的規(guī)模化實(shí)現(xiàn)了顯著的營(yíng)收增長(zhǎng),。相比之下,，未實(shí)現(xiàn)有效規(guī)模化的品牌則面臨生存挑戰(zhàn),，如厝內(nèi)小眷村的門(mén)店數(shù)量大幅縮減,。

與此同時(shí)，部分品牌開(kāi)始探索差異化的道路,，如霸王茶姬通過(guò)主打國(guó)風(fēng)鮮乳茶,，成功擴(kuò)張并積累大量忠實(shí)顧客。而茶顏悅色則選擇了深耕品牌文化,，推出多個(gè)子品牌,，試圖開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間。

新茶飲品牌還紛紛將目光投向海外市場(chǎng),，但在供應(yīng)鏈搭建,、本地化適應(yīng)等方面面臨著諸多挑戰(zhàn)。此外,，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升,，如何在保持口感的同時(shí)提供更健康的茶飲選項(xiàng)，成為品牌需要思考的新方向,。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道上,，品牌需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化，才能在內(nèi)卷中尋求突破,。

貴州奶茶開(kāi)到上海日售超2000杯,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

貴州奶茶開(kāi)到上海日售超2000杯 小鎮(zhèn)新寵挑戰(zhàn)內(nèi)卷困局

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

貴州奶茶開(kāi)到上海日售超2000杯小鎮(zhèn)新寵挑戰(zhàn)內(nèi)卷困局