貴州奶茶開到上海日售超2000杯小鎮(zhèn)新寵挑戰(zhàn)內(nèi)卷困局

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-06-28 14:35:41 ?？素斀?jīng)

貴州奶茶開到上海日售超2000杯

新茶飲風(fēng)潮已悄然滲透至縣城,。小徐在川西的旅行中發(fā)現(xiàn)，與幾年前相比,，色達,、稻城等地的縣城里出現(xiàn)了諸如書亦燒仙草,、蜜雪冰城和茶百道等知名品牌。以色達為例,，這個海拔約3900米的高原縣城,，目前擁有約10家奶茶店，其中不乏2023年新開業(yè)的連鎖品牌,，消費者的評價中充滿了在偏遠地區(qū)偶遇熟悉品牌的驚喜,。貴州奶茶開到上海日售超2000杯！

新茶飲市場在增長的同時,，競爭也日益激烈,。據(jù)統(tǒng)計，2023年市場規(guī)模達到3333.8億元,，預(yù)計2025年將增長至3749.3億元,。然而，伴隨增長的是劇烈的競爭,，一年內(nèi)全國奶茶飲品門店的凈增長量僅為4.6萬家,，意味著有約12萬家門店關(guān)閉。資本市場中,，新茶飲品牌的表現(xiàn)同樣不甚樂觀,，以奈雪和茶百道為代表，上市首日即遭遇破發(fā),，股價持續(xù)下滑,。

此外，新茶飲品牌在營銷上的創(chuàng)新似乎遭遇瓶頸,，用戶普遍反映營銷手段缺乏新意,。例如，品牌間的聯(lián)名活動雖然頻繁,，但效果逐漸減弱,，消費者開始感到審美疲勞。品牌間的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,，大多圍繞水果,、茶、奶和糖漿的組合做文章,，使得消費者難以僅憑口味做出選擇,。

在這樣的背景下，規(guī)模與供應(yīng)鏈成為行業(yè)競爭的關(guān)鍵,。高度連鎖化不僅有助于降低成本,，還能吸引更多的加盟者，蜜雪冰城和茶百道便是憑借快速的規(guī)模化實現(xiàn)了顯著的營收增長,。相比之下,，未實現(xiàn)有效規(guī)模化的品牌則面臨生存挑戰(zhàn),，如厝內(nèi)小眷村的門店數(shù)量大幅縮減,。

與此同時，部分品牌開始探索差異化的道路,，如霸王茶姬通過主打國風(fēng)鮮乳茶,，成功擴張并積累大量忠實顧客。而茶顏悅色則選擇了深耕品牌文化,，推出多個子品牌,，試圖開拓新的市場空間。

新茶飲品牌還紛紛將目光投向海外市場,，但在供應(yīng)鏈搭建,、本地化適應(yīng)等方面面臨著諸多挑戰(zhàn)。此外,，隨著消費者健康意識的提升,，如何在保持口感的同時提供更健康的茶飲選項，成為品牌需要思考的新方向,。在這個競爭激烈的賽道上,，品牌需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化，才能在內(nèi)卷中尋求突破,。

貴州奶茶開到上海日售超2000杯,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

貴州奶茶開到上海日售超2000杯 小鎮(zhèn)新寵挑戰(zhàn)內(nèi)卷困局

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

貴州奶茶開到上海日售超2000杯小鎮(zhèn)新寵挑戰(zhàn)內(nèi)卷困局