近期,，多家商業(yè)銀行宣布停止發(fā)行部分聯(lián)名信用卡,，涉及的銀行包括郵儲(chǔ)銀行、平安銀行、中信銀行,、長(zhǎng)沙銀行等,。這一舉措背后的原因多樣,，包括成本控制需求,、業(yè)務(wù)策略的調(diào)整、合作合同到期，以及合作品牌自身經(jīng)營(yíng)方向的變化,。聯(lián)名信用卡在達(dá)到發(fā)行高峰后,，往往會(huì)遇到增長(zhǎng)瓶頸，導(dǎo)致銀行和合作商家對(duì)繼續(xù)投入資源的興趣減弱,，這不僅減少了對(duì)現(xiàn)有持卡人和潛在客戶的吸引力,，還會(huì)造成交易量與活躍度的下滑。因此,，為了節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本，銀行會(huì)選擇停發(fā)這些聯(lián)名卡,，轉(zhuǎn)而更加重視提升現(xiàn)有信用卡用戶的使用頻次,，標(biāo)志著信用卡業(yè)務(wù)正從追求規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

舉例來(lái)說(shuō),，中信銀行已決定自2024年起停止發(fā)行小米聯(lián)名信用卡黑科技版,、皇家馬德里俱樂(lè)部主題信用卡等多款聯(lián)名卡。上海銀行也宣布其樂(lè)樂(lè)茶聯(lián)名信用卡將于特定日期后停止發(fā)行,。盡管如此,，銀行均保證已發(fā)行的聯(lián)名信用卡在有效期內(nèi)仍可正常使用，對(duì)于需要到期換卡或補(bǔ)卡的客戶,，銀行會(huì)提供其他類(lèi)型的信用卡作為替代方案,。

聯(lián)名信用卡的停發(fā)，映射了銀行業(yè)對(duì)信用卡業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的深層次調(diào)整,，考慮到了合作成本,、市場(chǎng)反饋、合作方經(jīng)營(yíng)狀況及合同到期等因素,。此外,，監(jiān)管政策的收緊，如央行和原銀保監(jiān)會(huì)提出的信用卡業(yè)務(wù)規(guī)范化要求,，也是促使部分銀行調(diào)整信用卡發(fā)行策略的一個(gè)動(dòng)力,。隨著金融科技的推進(jìn)，銀行在優(yōu)化線下業(yè)務(wù)的同時(shí),，加大了線上服務(wù)的投入,，因而需要通過(guò)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，聚焦更具效益的核心業(yè)務(wù),。

信用卡市場(chǎng)的整體發(fā)展趨勢(shì)顯示,，發(fā)卡量增速放緩，銀行正面臨從追求增量市場(chǎng)到挖掘存量?jī)r(jià)值的轉(zhuǎn)型,。為了在存量經(jīng)營(yíng)時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力,，銀行正通過(guò)推出更具針對(duì)性的信用卡產(chǎn)品、提升客戶服務(wù)質(zhì)量和強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管理等措施，來(lái)提高信用卡的活躍度和單卡消費(fèi)額,。同時(shí),，數(shù)字化轉(zhuǎn)型被視為提升信用卡業(yè)務(wù)效能的關(guān)鍵路徑，銀行正努力構(gòu)建全面的線上服務(wù)平臺(tái),，深化與第三方場(chǎng)景的融合,，以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)并促進(jìn)信用卡業(yè)務(wù)的新增與激活。

信用卡業(yè)務(wù)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)具有積極作用,，能夠加深金融與實(shí)體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)環(huán)節(jié)的聯(lián)系,，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和普惠金融的發(fā)展。銀行未來(lái)在信用卡領(lǐng)域的布局,，將更加注重結(jié)合國(guó)家戰(zhàn)略導(dǎo)向,、緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行品牌創(chuàng)新，以及深化與各消費(fèi)領(lǐng)域頭部品牌的合作,，全方位融入消費(fèi)者生活,，以信用卡服務(wù)促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的振興。