近期,，多家商業(yè)銀行宣布停止發(fā)行部分聯(lián)名信用卡，涉及的銀行包括郵儲(chǔ)銀行、平安銀行,、中信銀行,、長沙銀行等。這一舉措背后的原因多樣,，包括成本控制需求,、業(yè)務(wù)策略的調(diào)整、合作合同到期,，以及合作品牌自身經(jīng)營方向的變化,。聯(lián)名信用卡在達(dá)到發(fā)行高峰后,，往往會(huì)遇到增長瓶頸，導(dǎo)致銀行和合作商家對繼續(xù)投入資源的興趣減弱,，這不僅減少了對現(xiàn)有持卡人和潛在客戶的吸引力,，還會(huì)造成交易量與活躍度的下滑。因此,，為了節(jié)省運(yùn)營成本,，銀行會(huì)選擇停發(fā)這些聯(lián)名卡，轉(zhuǎn)而更加重視提升現(xiàn)有信用卡用戶的使用頻次,，標(biāo)志著信用卡業(yè)務(wù)正從追求規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營,。

舉例來說，中信銀行已決定自2024年起停止發(fā)行小米聯(lián)名信用卡黑科技版,、皇家馬德里俱樂部主題信用卡等多款聯(lián)名卡,。上海銀行也宣布其樂樂茶聯(lián)名信用卡將于特定日期后停止發(fā)行。盡管如此,，銀行均保證已發(fā)行的聯(lián)名信用卡在有效期內(nèi)仍可正常使用,，對于需要到期換卡或補(bǔ)卡的客戶，銀行會(huì)提供其他類型的信用卡作為替代方案,。

聯(lián)名信用卡的停發(fā),，映射了銀行業(yè)對信用卡業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的深層次調(diào)整，考慮到了合作成本,、市場反饋,、合作方經(jīng)營狀況及合同到期等因素。此外,，監(jiān)管政策的收緊,，如央行和原銀保監(jiān)會(huì)提出的信用卡業(yè)務(wù)規(guī)范化要求，也是促使部分銀行調(diào)整信用卡發(fā)行策略的一個(gè)動(dòng)力,。隨著金融科技的推進(jìn),，銀行在優(yōu)化線下業(yè)務(wù)的同時(shí)，加大了線上服務(wù)的投入,，因而需要通過業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，聚焦更具效益的核心業(yè)務(wù)。

信用卡市場的整體發(fā)展趨勢顯示,，發(fā)卡量增速放緩,，銀行正面臨從追求增量市場到挖掘存量價(jià)值的轉(zhuǎn)型。為了在存量經(jīng)營時(shí)代保持競爭力,，銀行正通過推出更具針對性的信用卡產(chǎn)品,、提升客戶服務(wù)質(zhì)量和強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管理等措施，來提高信用卡的活躍度和單卡消費(fèi)額,。同時(shí),，數(shù)字化轉(zhuǎn)型被視為提升信用卡業(yè)務(wù)效能的關(guān)鍵路徑,，銀行正努力構(gòu)建全面的線上服務(wù)平臺(tái)，深化與第三方場景的融合,，以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)并促進(jìn)信用卡業(yè)務(wù)的新增與激活,。

信用卡業(yè)務(wù)對促進(jìn)消費(fèi)具有積極作用，能夠加深金融與實(shí)體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)環(huán)節(jié)的聯(lián)系,，推動(dòng)消費(fèi)升級和普惠金融的發(fā)展,。銀行未來在信用卡領(lǐng)域的布局，將更加注重結(jié)合國家戰(zhàn)略導(dǎo)向,、緊跟市場趨勢進(jìn)行品牌創(chuàng)新,，以及深化與各消費(fèi)領(lǐng)域頭部品牌的合作，全方位融入消費(fèi)者生活,，以信用卡服務(wù)促進(jìn)消費(fèi)市場的振興,。