“莎頭”領(lǐng)銜，00后“整頓”奧運(yùn)代言(4)

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2024-07-01 11:01:52 體育大生意

同時(shí)，許昕Xuperman等品牌運(yùn)作的成功范例,，激發(fā)越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)員投身個(gè)人品牌的培育,。未來(lái)隨著新玩法不斷涌現(xiàn),，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人品牌也將獲得更多的曝光機(jī)會(huì)及營(yíng)銷資源,，有望與大品牌達(dá)成雙贏乃至多贏的局面,。

體育明星流量超內(nèi)娛明星,，運(yùn)動(dòng)員助品牌“立勢(shì)”

在體育大年的商業(yè)代言上,，娛樂圈與體育圈呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。奧運(yùn)賽場(chǎng)奪金概率更高,、私生活絕不“塌房”的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員,，也讓各大品牌看到體育商業(yè)價(jià)值的無(wú)限可能。

許多品牌順應(yīng)奧運(yùn)氛圍合作體壇明星,，在賽前與其簽訂代言合同,。在運(yùn)動(dòng)員的選擇上，也是找尋與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)風(fēng)格匹配度較高的代言人,。

在體育大生意看來(lái),，這些品牌并不依戀運(yùn)動(dòng)員當(dāng)下的高熱度,，當(dāng)體育健兒身披靈龍為中國(guó)領(lǐng)獎(jiǎng)之時(shí)，也并不意味著品牌奧運(yùn)營(yíng)銷的收尾,。

事實(shí)上,，這些品牌著眼于“績(jī)優(yōu)股”的升值空間，奪冠也著實(shí)給予品牌和運(yùn)動(dòng)員開展更多合作的絕佳時(shí)機(jī),，雙方共同成就才是為品牌增值的最優(yōu)解,。

按照體育營(yíng)銷激活的二八定律，品牌商往往需要投入4倍以上的贊助金額才能達(dá)到效果,。由此,，一些品牌計(jì)劃通過(guò)埋伏營(yíng)銷搭上奧運(yùn)“流量快車”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，每屆奧運(yùn)會(huì)僅僅是流量的入口,，品牌要想長(zhǎng)期保持熱度，還需修煉好內(nèi)功,。此外,，在奧運(yùn)營(yíng)銷過(guò)程中企業(yè)應(yīng)重視對(duì)青少年兒童生長(zhǎng)環(huán)境影響。奧運(yùn)營(yíng)銷的最終目的固然是收益增長(zhǎng),，但不應(yīng)對(duì)兒童青少年產(chǎn)生潛在不利影響,。運(yùn)動(dòng)員對(duì)于代言行業(yè)、品牌及品類的選擇需要尤為謹(jǐn)慎,。

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(責(zé)任編輯：?jiǎn)虌?TT0002)

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