“莎頭”領(lǐng)銜,，00后“整頓”奧運代言(4)
同時,，許昕Xuperman等品牌運作的成功范例，激發(fā)越來越多運動員投身個人品牌的培育,。未來隨著新玩法不斷涌現(xiàn),，運動員個人品牌也將獲得更多的曝光機(jī)會及營銷資源，有望與大品牌達(dá)成雙贏乃至多贏的局面,。
03
體育明星流量超內(nèi)娛明星,，運動員助品牌“立勢”
在體育大年的商業(yè)代言上，娛樂圈與體育圈呈現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢,。奧運賽場奪金概率更高,、私生活絕不“塌房”的專業(yè)運動員，也讓各大品牌看到體育商業(yè)價值的無限可能,。
許多品牌順應(yīng)奧運氛圍合作體壇明星,，在賽前與其簽訂代言合同。在運動員的選擇上,，也是找尋與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)風(fēng)格匹配度較高的代言人,。
在體育大生意看來，這些品牌并不依戀運動員當(dāng)下的高熱度,，當(dāng)體育健兒身披靈龍為中國領(lǐng)獎之時,，也并不意味著品牌奧運營銷的收尾,。
事實上，這些品牌著眼于“績優(yōu)股”的升值空間,，奪冠也著實給予品牌和運動員開展更多合作的絕佳時機(jī),，雙方共同成就才是為品牌增值的最優(yōu)解。
按照體育營銷激活的二八定律,，品牌商往往需要投入4倍以上的贊助金額才能達(dá)到效果,。由此，一些品牌計劃通過埋伏營銷搭上奧運“流量快車”,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，每屆奧運會僅僅是流量的入口，品牌要想長期保持熱度,，還需修煉好內(nèi)功,。此外，在奧運營銷過程中企業(yè)應(yīng)重視對青少年兒童生長環(huán)境影響,。奧運營銷的最終目的固然是收益增長,，但不應(yīng)對兒童青少年產(chǎn)生潛在不利影響。運動員對于代言行業(yè),、品牌及品類的選擇需要尤為謹(jǐn)慎,。
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