“莎頭”領(lǐng)銜,，00后“整頓”奧運代言(3)
圖源@鄭欽文Ana微博
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新生代運動員為自己代言
2004雅典奧運會期間，澳洲“魚雷”索普和隊友有次在賽前坐在泳池邊閑聊,。雖然和隊友穿著同樣的休閑褲,，但索普卻把褲腰稍稍拉低了一點,，把內(nèi)褲邊緣顯露出來。原來,，索普穿著的正是他的個人品牌內(nèi)褲,，上面印有他自己的名字IanThorpe。他這一拉低,，不僅馬上吸引了媒體關(guān)注,，而且也為自家品牌做足了廣告。
中國運動員與廣告代言的結(jié)緣,，從1984年洛杉磯奧運會就已經(jīng)開始,。比賽期間，奧運健兒將健力寶作為能量補充,，相當(dāng)于集體為健力寶做了一次軟廣,。
中國體育1994年走上職業(yè)化之路，商業(yè)化高速前進的大幕自此開啟,。多年來,，運動員的個人商業(yè)版圖不斷擴展，代言廣告的價格進一步上漲,。他們在賽場征戰(zhàn)之余,，也在“為自己代言”，更大程度地實現(xiàn)個人價值,。
楊力維和妹妹楊舒予將共同代表中國女籃出戰(zhàn)巴黎奧運會,。這對中國籃球“姐妹花”與佰草集、茶百道等品牌合作,，締造了諸多體育營銷標(biāo)桿案例,，持續(xù)釋放女籃球員影響力。她們憑借精明的商業(yè)頭腦持續(xù)拓展業(yè)務(wù)版圖,，其中就包括創(chuàng)辦潮流品牌Y2NG,，持續(xù)鎖定粉絲和潛在消費者的興趣。
2023年,，首次參與雙11的Y2NG品牌成交額月環(huán)比增長超100倍,，累計成交額超100萬，開店半年達成一個“小目標(biāo)”,。
另一方面,，如果說早前外界通常認(rèn)為舉重等項目市場化不充分，群眾基礎(chǔ)薄弱,。那么東京奧運會期間國家舉重隊熱搜不斷以及呂小軍個人品牌的出圈,，讓各大品牌看到了抄底“冷門”項目的可能性,，也為眾多年輕運動員進行了較好的示范,。
可以看到，在巴黎周期，冷門項目選手的集體商務(wù)和個人流量均有了一定的改觀,。
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