“莎頭”領(lǐng)銜,，00后“整頓”奧運(yùn)代言(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-07-01 11:01:52 體育大生意

圖源@鄭欽文Ana微博

新生代運(yùn)動(dòng)員為自己代言

2004雅典奧運(yùn)會(huì)期間,，澳洲“魚雷”索普和隊(duì)友有次在賽前坐在泳池邊閑聊。雖然和隊(duì)友穿著同樣的休閑褲,，但索普卻把褲腰稍稍拉低了一點(diǎn),，把內(nèi)褲邊緣顯露出來。原來,，索普穿著的正是他的個(gè)人品牌內(nèi)褲,，上面印有他自己的名字IanThorpe。他這一拉低,，不僅馬上吸引了媒體關(guān)注,，而且也為自家品牌做足了廣告。

中國運(yùn)動(dòng)員與廣告代言的結(jié)緣,，從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)就已經(jīng)開始,。比賽期間，奧運(yùn)健兒將健力寶作為能量補(bǔ)充,，相當(dāng)于集體為健力寶做了一次軟廣,。

中國體育1994年走上職業(yè)化之路，商業(yè)化高速前進(jìn)的大幕自此開啟,。多年來,，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人商業(yè)版圖不斷擴(kuò)展，代言廣告的價(jià)格進(jìn)一步上漲,。他們在賽場征戰(zhàn)之余,，也在“為自己代言”,，更大程度地實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值,。

楊力維和妹妹楊舒予將共同代表中國女籃出戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)。這對中國籃球“姐妹花”與佰草集,、茶百道等品牌合作,，締造了諸多體育營銷標(biāo)桿案例，持續(xù)釋放女籃球員影響力,。她們憑借精明的商業(yè)頭腦持續(xù)拓展業(yè)務(wù)版圖,，其中就包括創(chuàng)辦潮流品牌Y2NG，持續(xù)鎖定粉絲和潛在消費(fèi)者的興趣,。

2023年,，首次參與雙11的Y2NG品牌成交額月環(huán)比增長超100倍，累計(jì)成交額超100萬,，開店半年達(dá)成一個(gè)“小目標(biāo)”,。

另一方面，如果說早前外界通常認(rèn)為舉重等項(xiàng)目市場化不充分,，群眾基礎(chǔ)薄弱,。那么東京奧運(yùn)會(huì)期間國家舉重隊(duì)熱搜不斷以及呂小軍個(gè)人品牌的出圈,，讓各大品牌看到了抄底“冷門”項(xiàng)目的可能性，也為眾多年輕運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了較好的示范,。

可以看到,，在巴黎周期，冷門項(xiàng)目選手的集體商務(wù)和個(gè)人流量均有了一定的改觀,。

首頁上一頁 1 234 全文共 4 頁下一頁

關(guān)閉

“莎頭”領(lǐng)銜,，00后“整頓”奧運(yùn)代言(3)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)