近期，東方甄選遭遇連串負面新聞,，頻繁登上熱搜,，公司股價隨之持續(xù)下挫。截至最近交易日收盤,，其港股股價報12.280港元,，市值縮水至126.64億港元,。六月份內(nèi),，股價累計下跌超30%,，同時,，該月東方甄選的粉絲數(shù)量減少超過30萬,，自今年初以來,，累計流失粉絲逾百萬。目前，東方甄選的粉絲量約為3001.9萬，與其競爭對手的差距正逐步縮小,。

其中,，關(guān)于東方甄選向貴州收取高額“坑位費”的傳言甚囂塵上,，公司迅速發(fā)布聲明否認，并強調(diào)從未向任何實體收取此類費用,，對惡意中傷者保留采取法律行動的權(quán)利,。創(chuàng)始人俞敏洪也在個人社交媒體上重申了這一立場,，譴責(zé)造謠行為。

東方甄選憑借獨特的知識帶貨模式和免收坑位費的策略,，贏得了市場好評,，與多地政府及企業(yè)合作推廣文旅,、農(nóng)產(chǎn)品等，直播帶貨成績斐然,，成功拓寬了業(yè)務(wù)范圍。盡管如此,，近期的一系列不當(dāng)言論事件,，包括在貴州直播中的失當(dāng)表述，引發(fā)了公眾不滿和爭議,，導(dǎo)致合作方反應(yīng)冷淡,，甚至取消相關(guān)內(nèi)容，進一步影響了品牌形象,。

六月份,，東方甄選多次因主播言行問題成為輿論焦點,，包括“咆哮式直播”和內(nèi)部不滿情緒的公開化,，每起事件背后，言語不當(dāng)都是直接誘因,。這些風(fēng)波不僅影響了社會評價,，也反映在數(shù)據(jù)上：股價大幅下跌,，粉絲數(shù)量減少，帶貨業(yè)績亦出現(xiàn)下滑,。有監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，東方甄選的粉絲流失嚴重,，而其競爭對手的粉絲數(shù)卻在快速增長,。

資本市場對此迅速做出反應(yīng)，東方甄選的股價持續(xù)受挫,，月度跌幅顯著,。同時，有投資銀行調(diào)整了對東方甄選的評估,，下調(diào)了其目標(biāo)股價,，反映出市場對其未來表現(xiàn)的謹慎態(tài)度。隨著負面新聞頻發(fā),，東方甄選不僅在股市上承受壓力,，其商業(yè)信譽和用戶基礎(chǔ)也面臨著考驗。

一瞬間冒出2000個帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號,，全都在用董宇輝直播帶貨時的視頻片段,，然后掛著賣貨鏈接。

近日,，直播電商東方甄選公司所采取的“切片帶貨”營銷模式引發(fā)廣泛爭議,，創(chuàng)始人俞敏洪也主動向網(wǎng)友致歉。

隨后不久,，東方甄選再次道歉,。

9月11日，東方甄選在官方微博發(fā)布聲明稱,，東方甄選主播中燦在2022年9月18日首次上播,，近日和網(wǎng)友互動時，他稱上播當(dāng)天是好日子,，意識到失言后,，他立即向觀眾致歉。當(dāng)天下播后,，主播和運營人員進行了反思和檢討,。

三天兩次道歉，東方甄選怎么了,？

據(jù)澎湃新聞記者向東方甄選內(nèi)部人士了解,，董宇輝對“切片帶貨”并不知情，并一度認為這些切片涉及詐騙,。

9月9日,，俞敏洪在個人短視頻賬號發(fā)布聲明稱,，一些抖音上的商家，以董宇輝和其他主播的名義,，切片短視頻帶貨,，并且說這是東方甄選的官方授權(quán)，引起了很大的社會反響,。

“別人發(fā)視頻給我,，我的第一反應(yīng)就是遇到了騙子，結(jié)果和管理層溝通后,，管理層解釋稱‘確實有這么一回事’,。”俞敏洪表示很詫異,。

俞敏洪稱,，“切片帶貨”這種嘗試作為一種商業(yè)行為是可以理解和探索的，但東方甄選在推進過程中出現(xiàn)了嚴重問題,?！?/p>

在俞敏洪看來：

首先，公司在嘗試新事物時未與他進行充分溝通,，導(dǎo)致他對整個情況一頭霧水,。

其次，公司未提前與主播溝通,，導(dǎo)致主播們對切片帶貨的情況并不了解,，甚至認為是假的。

最后,，公司未預(yù)先做好防范措施,，導(dǎo)致一些商家亂使用主播名字和頭像，嚴重損害了主播和公司的形象,。

此,，俞敏洪表示，已經(jīng)對公司管理層提出嚴肅批評,，并和相關(guān)主播進行溝通,，同時也對網(wǎng)友們造成的困惑表示抱歉。

據(jù)悉,，直播切片帶貨是指通過授權(quán)剪輯頭部主播,、知名IP的直播片段，上架相應(yīng)商品,，借助主播的IP影響力和現(xiàn)成的產(chǎn)品介紹來賣貨,，并賺取傭金。

直播切片的流程大致為，擁有1000以上粉絲數(shù)并開通小黃車功能的賬號,，可根據(jù)個人喜好向MCN機構(gòu),、第三方平臺申請大主播的免費切片授權(quán)。

對方會向其提供素材,，自己僅需簡單的剪輯能力將素材剪成短視頻發(fā)布在個人帶貨賬號,，等到積累起穩(wěn)定的粉絲量后，便可賺取他人下單的傭金,。

頻繁出錯,，東方甄選這是怎么了？

對此,，銀柿財經(jīng)記者田子木和書樂進行了一番交流，貧道以為：

東方甄選很急,，面對交個朋友的壓力,，以及在抖音的落寞，開始頻繁試錯,。

試錯,，就難免會出錯。

切片授權(quán),，本質(zhì)上屬于鼓勵二次創(chuàng)作來擴大曝光度的一種方法,，較早是長視頻平臺或影視劇為宣發(fā)新劇而授權(quán)短視頻創(chuàng)作者進行二創(chuàng)的一種方法。

直播視頻切片授權(quán)目前還是一個新鮮事物,，東方甄選選擇嘗試,，也是一種商業(yè)試錯，也是抓住每一個新機遇的表現(xiàn),，本身并無問題,。

只是這種切片授權(quán)由于太過新穎，在操作上確實存在瑕疵,，容易造成一種“冒名”的既視感,。

但本質(zhì)上，直播短視頻平臺,，既有直播,，又有短視頻，通過直播切片的方式,，確實可以加大曝光度,。

并可能通過二創(chuàng)而形成新的話題點，就如朱時茂以“老許”之名被年輕受眾所廣泛知曉一般,，進而在長尾上繼續(xù)收獲銷量和影響力,，未嘗不是一種和普通內(nèi)容創(chuàng)者們的共贏方式。