一次收費(fèi)近20萬，85后小伙把月子中心做成奢侈品三年虧損逾7億

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2024-07-07 13:44:24 中新經(jīng)緯

近年來，高端月子中心成為不少年輕母親的選擇,，這一行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。圣貝拉作為高端月子中心的代表，盡管已在全國(guó)21個(gè)城市布局59家門店，覆蓋上海、廣州,、深圳等地,，擁有“圣貝拉”、“小貝拉”,、“Bella Isla”三大品牌,，并在2023年成為中國(guó)高端月子中心網(wǎng)絡(luò)最大的品牌，其收入亦逐年上升至5.6億元,，但其財(cái)務(wù)狀況并不樂觀,，2021至2023年間累計(jì)虧損達(dá)到7.73億元。

圣貝拉的高端定位直接體現(xiàn)在高昂的服務(wù)費(fèi)用上,，北京某門店的基礎(chǔ)套餐起價(jià)就高達(dá)18.88萬元,，而頂級(jí)的“女王套餐”則從38.88萬元起跳，若選擇額外的“百日隨行”服務(wù),，費(fèi)用可高達(dá)84.80萬元,。創(chuàng)始人向華將圣貝拉的經(jīng)營(yíng)模式類比奢侈品品牌，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與長(zhǎng)期價(jià)值,。

盡管圣貝拉在母嬰護(hù)理市場(chǎng)中聲名顯赫,，吸引了眾多明星與企業(yè)家，但其核心的月子中心業(yè)務(wù)毛利率并不突出,，僅為34.1%,，低于女性健康功能性食品業(yè)務(wù)。成本方面,，租賃高檔酒店與人力成本構(gòu)成了巨大負(fù)擔(dān),，2023年這兩項(xiàng)成本分別達(dá)到1.26億元和1.21億元，對(duì)盈利造成了直接影響,。

值得注意的是,，圣貝拉在調(diào)整后的財(cái)務(wù)報(bào)表中顯示出2023年實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，盈利2077.2萬元,，但這并未改變整個(gè)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn),。其他月子中心如“月子中心第一股”愛帝宮也同樣經(jīng)歷了業(yè)績(jī)波動(dòng)，小型月子中心更是頻繁曝出經(jīng)營(yíng)不善的問題,。

月子中心行業(yè)整體上面臨著重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的壓力,，包括高昂的租金、高品質(zhì)用品成本及專業(yè)人員薪酬等,，這些因素限制了盈利能力,。行業(yè)內(nèi)部也在探索多元化定位和服務(wù)差異化路徑，試圖通過增值服務(wù)來吸引顧客,，但整體規(guī)模仍然有限，且行業(yè)規(guī)范尚待完善,，存在一定的管理混亂現(xiàn)象,。

因此,，盡管市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，高端月子中心作為一門生意,，其盈利前景并不穩(wěn)定,，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)與外部環(huán)境的不確定性仍是企業(yè)需要面對(duì)的重要挑戰(zhàn)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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