暑期近在眼前,，研學卻先熱起來了,。

不論在社媒直播間、路邊廣告牌還是家校微信群,，“研學”二字頻頻亮相,，研學從業(yè)者摩拳擦掌迎接一年中業(yè)務最好的兩個月，學生和家長們也都迎來暑期計劃第一步：要不要報個研學,？研學產(chǎn)品這么多,，到底該選哪一個？

研學之熱,，也可從數(shù)據(jù)體現(xiàn),。據(jù)艾媒咨詢，2023年我國研學游市場規(guī)模達1469億元,；攜程數(shù)據(jù)顯示,，今年暑期國內(nèi)旅游市場保持穩(wěn)步增長，研學游延續(xù)去年熱度,，相關(guān)產(chǎn)品增長七成,。

市場大熱之下,，也有暑期研學游“貴”上熱搜，有家長稱月入1萬不夠孩子研學游7天,，相關(guān)動態(tài)下,，不少家長回應，“現(xiàn)在的研學游項目又多又貴”,。

但也有不同的聲音,，有從業(yè)者表示，今年來研學從業(yè)群體再度擴大,，行業(yè)更卷,，今年的研學產(chǎn)品整體來說會比去年便宜一些。

“行業(yè)太卷是一方面,，主要的是現(xiàn)在各行業(yè)壓力都不小,。”西安一研學基地相關(guān)負責人張可（化名）告訴時代周報記者,，今年來該基地研學業(yè)務并不樂觀,，大家消費意愿不強是原因之一,。

那么,，當前研學游主流價格到底如何？什么類型的研學產(chǎn)品最受歡迎,？以及研學游品類繁多之下,，學生和家長如何選擇？

研學又熱

暑期臨近,，該給孩子安排怎樣的暑假,，成為擺在許多家長心頭的一件大事。

7月4日上午,，時代周報記者進入一間研學促銷直播間,，一款單價9000元上下的6天5夜名校研學游，檔期已經(jīng)排到8月中旬,，且開搶數(shù)秒即被搶光,，當天上午這款研學產(chǎn)品銷售100多件。

就算是稍顯佛系的家長,，“研學”也無孔不入,。

王梨（化名）兩個孩子的母親，連日來不斷收到研學相關(guān)消息,。

在學生家長群,，陸續(xù)有老師推薦暑期研學項目，大女兒在讀初中,，群里熱度高的多是名校學霸營,、歷史文化名城游學營,，小兒子在讀小學，大家則更感興趣自然科普營,、軍事夏令營,。

周邊的同事、朋友也和她打聽,，今年怎么安排孩子的暑期,，打算報哪個研學產(chǎn)品，要不要幾個孩子一起報名,，也好路上有伴,。

大數(shù)據(jù)

也一早盯住她，在使用各大社媒的時候,，頁面經(jīng)常彈出研學報名入口,，或推送其他研學動態(tài)。

“不過我還沒給孩子報名,?！蓖趵娓嬖V時代周報記者，她鼓勵女兒去學霸營,，因為可以提高學習動力,，不過女兒卻表示更想宅在家里，兒子天生好動,，主動請愿去參加軍事夏令營,，“但是我擔心安全方面的問題，孩子還小,，出去獨立生活一周不放心”,。

讓家長動心的名校學霸營圖源：社媒截圖

從去年到處對比打聽、排隊報名,，今年的王萍自覺已經(jīng)對研學祛魅,，“研學有老師帶隊、可以體驗團隊生活,；但是家長有心自己設(shè)計路線,，關(guān)注文化類的景點，自己帶娃去也很有意義”,。

但班上報名的同學不少,。王梨說，有的孩子興致高,、家長也鼓勵去,；有的家長怕孩子“跟不上大家學習的腳步”，又受到老師的推薦，跟風也要報,；還有的家長因為不放心孩子離家,，專門報了以家庭為單位的研學，一家三口一起去,。

在媒體報道中,，“融入性的焦慮”被用以形容第二類家長報名的原因。

社交媒體上,，家長們關(guān)于研學的討論也愈加多元化,，作為推進綜合能力提升的校外教育活動，研學的意義得到大部分家長支持和認可,，但行業(yè)定價標準和產(chǎn)品質(zhì)量也受到相關(guān)質(zhì)疑,，也有家長認為不少研學活動作用被夸大化，研學機構(gòu)和學校捆綁營銷的現(xiàn)象也時有詬病,。

眾說紛紜之下,，數(shù)據(jù)說明了一切：去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年研學產(chǎn)品預訂比去年整體增長了四成左右,；具體到暑期,，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期國內(nèi)旅游市場保持穩(wěn)步增長,，研學游延續(xù)去年熱度,，相關(guān)產(chǎn)品較去年增長七成。

萬元產(chǎn)品不敵軍事夏令營

市場大熱之下,，也有暑期研學游“貴”上熱搜,。

近期,，有家長在社交媒體發(fā)文稱月入1萬不夠孩子研學游7天,，相關(guān)動態(tài)下，不少家長共鳴,，“現(xiàn)在的研學游項目又多又貴”,。

那么當前哪些研學產(chǎn)品最熱門？這些研學游主流價格如何,？

去哪兒研學相關(guān)負責人介紹,，現(xiàn)在家長和孩子在選擇研學項目時不再滿足于走馬觀花，越來越偏向于體驗性,、互動性強的項目,。

比如國外的一些動物保育類的項目，孩子們可以更多地參與到項目中,，身體力行,，更有意義感，能讓孩子更好地體驗當?shù)仫L土人情,，拓展視野和自己的共情能力,；再比如西安以文化之旅為關(guān)鍵詞的研學項目,，會配備比較資深的研學導師專家，沿途帶孩子深入體驗古都的文化和歷史底蘊,。

從熱門研學目的地來看,，國內(nèi)有成都、西安,、哈爾濱,、青島、云南,、新疆等,。

時代周報記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前各類研學企業(yè)推出的國內(nèi)研學產(chǎn)品從幾十元到上萬元不等,，國外的則從數(shù)千元至數(shù)萬元不等,。

如果在社媒檢索，目前國內(nèi)最熱門和最吸睛的當屬名校學霸營,、探秘博物館,、歷史文化研學營，這些研學產(chǎn)品往往由傳統(tǒng)教培機構(gòu)轉(zhuǎn)型后推出,，師資力量更受家長信賴,，也有大型旅行社參與其中，單個產(chǎn)品價格在一萬元上下,，研學時長多為5-6天,。

上述產(chǎn)品通常也有縮減版，如減少部分路線和課程,，研學時間為期2天左右,，客單價也可以降至2000-5000元的范圍。

還有主打軍旅夢的軍事夏令營,，根據(jù)夏令營為期時間的長短,，客單價在數(shù)百至數(shù)千元不等，如為期一周的軍事夏令營大都收費3000元左右,。

也有許多為期1天的博物館游覽,、動植物科普互動、非遺手工制作等,，這類研學往往在同城及周邊景區(qū)開展,，因為沒有住宿和長途交通，客單價多在100-200元,，有的還低至幾十元,。

廣東省研學旅行協(xié)會理事、研學頭條創(chuàng)始人胡磊入行7年，經(jīng)歷了研學行業(yè)從誕生到爆火的過程,，他告訴時代周報記者,，決定研學產(chǎn)品的定價因素包括研學內(nèi)容、時長,、地點,、師資力量、安全保障措施等方面,，其中活動時長,、目的地是影響價格的主要因素。

胡磊介紹,，今年暑期,，雖然萬元研學游熱度頗大，但軍事夏令營走量最多,，后者的產(chǎn)品定位符合更大規(guī)模消費群的需求和成本考量,。

“軍事夏令營基本都在營地內(nèi)開展，沒有過多的交通和師資的成本,，一般為期7天的軍事夏令營收費多在2000-3000元,；而且軍事夏令營多是一些體驗類的項目，且軍事題材內(nèi)容在日常生活不容易接觸,，多是在影視劇中出現(xiàn),，對于學生來說愿意去參與；再者對行為養(yǎng)成有一定幫助,，軍事夏令營普遍采用的都是軍事管理的方式,，對于部分家長來說是剛需?！?/p>

胡磊補充,，如果放眼全年，走量最高的是一日游研學產(chǎn)品,，這些產(chǎn)品主流價格區(qū)間大致在100到150元之間,，無論是在大城市還是小城鎮(zhèn)，價格差距通常不會太明顯,。

研學也卷了

2016年，教育部等11部門正式印發(fā)《關(guān)于推進中小學生研學旅行的意見》,，其后原國家旅游局發(fā)布《研學旅行服務規(guī)范》,，為給市場化的研學機構(gòu)發(fā)展打開切口，自此研學市場規(guī)模迎來高速增長,。

尤其是疫情過后的2023年,，壓抑許久的出游熱情，疊加大量教培機構(gòu)被喊停，研學迎來激增客流,。

據(jù)艾媒咨詢,，2023年中國研學游市場規(guī)模達1469億元，同比增長61.6%,。預計到2026年,，中國研學游整體市場規(guī)模將達到2422億元。

和市場規(guī)模一起增長的還有研學機構(gòu),。

時代周報記者梳理發(fā)現(xiàn),，2016年我國在登記研學企業(yè)為3000多家，這一數(shù)據(jù)在2023年增至30000多家,。數(shù)據(jù)還在增長,，據(jù)企查查數(shù)據(jù)，今年前4月,，全國新增研學相關(guān)企業(yè)971家,，較去年同期增加85家。

某種程度上,，從業(yè)者的增速已經(jīng)追贏市場規(guī)模增長情況,，不論從數(shù)據(jù)還是個人從業(yè)者來看，行業(yè)正在變卷,。

具體來看,，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年研學產(chǎn)品預訂比去年整體增長了四成左右,，價格比去年略有下降,，主要原因在于下場做研學產(chǎn)品的旅行社更多了，國內(nèi)外航線和旅游產(chǎn)品更豐富了,。

胡磊分析,，今年來研學市場整體熱度盛于去年，但是客單價卻在明顯下降,，因為越來越多的企業(yè)和個人投身于研學領(lǐng)域,，為了吸引消費者，也很多人開始通過降低價格來推自己的產(chǎn)品,，甚至打價格戰(zhàn),，“這種策略雖然短期內(nèi)可能會吸引一部分客戶，但從長遠來看,，卻可能導致整個行業(yè)的口碑和利潤率下降”,。

當前研學產(chǎn)品花樣繁多之下，學生家長如何選擇,？胡磊建議,，不同年齡段的孩子學習需求不一樣,，相同年齡段也有個體差異，對于學生和家長而言,，在選擇研學產(chǎn)品時,，并非越火越好、越貴越好,，應該在綜合個體學習需求,、預算的需求上，對產(chǎn)品的線路設(shè)計,、課程設(shè)置,、師資力量和過往口碑進行了解，再做選擇,。

而對于企業(yè)方,，他認為，相比壓低價格吸引學生家長,，研學機構(gòu)更應該通過提高內(nèi)部管理和服務質(zhì)量來增強競爭力,，因為研學市場不缺客戶，企業(yè)應該耐心做好產(chǎn)品,。