暑期近在眼前，研學(xué)卻先熱起來(lái)了,。

不論在社媒直播間,、路邊廣告牌還是家校微信群，“研學(xué)”二字頻頻亮相,，研學(xué)從業(yè)者摩拳擦掌迎接一年中業(yè)務(wù)最好的兩個(gè)月，學(xué)生和家長(zhǎng)們也都迎來(lái)暑期計(jì)劃第一步：要不要報(bào)個(gè)研學(xué),？研學(xué)產(chǎn)品這么多,，到底該選哪一個(gè)？

研學(xué)之熱,，也可從數(shù)據(jù)體現(xiàn),。據(jù)艾媒咨詢，2023年我國(guó)研學(xué)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1469億元,；攜程數(shù)據(jù)顯示,，今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng),，研學(xué)游延續(xù)去年熱度，相關(guān)產(chǎn)品增長(zhǎng)七成,。

市場(chǎng)大熱之下,，也有暑期研學(xué)游“貴”上熱搜，有家長(zhǎng)稱月入1萬(wàn)不夠孩子研學(xué)游7天,，相關(guān)動(dòng)態(tài)下,，不少家長(zhǎng)回應(yīng)，“現(xiàn)在的研學(xué)游項(xiàng)目又多又貴”,。

但也有不同的聲音,，有從業(yè)者表示，今年來(lái)研學(xué)從業(yè)群體再度擴(kuò)大,，行業(yè)更卷,，今年的研學(xué)產(chǎn)品整體來(lái)說(shuō)會(huì)比去年便宜一些。

“行業(yè)太卷是一方面,，主要的是現(xiàn)在各行業(yè)壓力都不小,。”西安一研學(xué)基地相關(guān)負(fù)責(zé)人張可（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者,，今年來(lái)該基地研學(xué)業(yè)務(wù)并不樂(lè)觀,，大家消費(fèi)意愿不強(qiáng)是原因之一。

那么,，當(dāng)前研學(xué)游主流價(jià)格到底如何,？什么類型的研學(xué)產(chǎn)品最受歡迎？以及研學(xué)游品類繁多之下,，學(xué)生和家長(zhǎng)如何選擇,？

研學(xué)又熱

暑期臨近，該給孩子安排怎樣的暑假,，成為擺在許多家長(zhǎng)心頭的一件大事,。

7月4日上午，時(shí)代周報(bào)記者進(jìn)入一間研學(xué)促銷直播間,，一款單價(jià)9000元上下的6天5夜名校研學(xué)游,，檔期已經(jīng)排到8月中旬,，且開(kāi)搶數(shù)秒即被搶光，當(dāng)天上午這款研學(xué)產(chǎn)品銷售100多件,。

就算是稍顯佛系的家長(zhǎng),，“研學(xué)”也無(wú)孔不入。

王梨（化名）兩個(gè)孩子的母親,，連日來(lái)不斷收到研學(xué)相關(guān)消息,。

在學(xué)生家長(zhǎng)群，陸續(xù)有老師推薦暑期研學(xué)項(xiàng)目,，大女兒在讀初中,，群里熱度高的多是名校學(xué)霸營(yíng)、歷史文化名城游學(xué)營(yíng),，小兒子在讀小學(xué),，大家則更感興趣自然科普營(yíng)、軍事夏令營(yíng),。

周邊的同事,、朋友也和她打聽(tīng)，今年怎么安排孩子的暑期,，打算報(bào)哪個(gè)研學(xué)產(chǎn)品,，要不要幾個(gè)孩子一起報(bào)名，也好路上有伴,。

大數(shù)據(jù)

也一早盯住她,，在使用各大社媒的時(shí)候，頁(yè)面經(jīng)常彈出研學(xué)報(bào)名入口,，或推送其他研學(xué)動(dòng)態(tài),。

“不過(guò)我還沒(méi)給孩子報(bào)名?！蓖趵娓嬖V時(shí)代周報(bào)記者,，她鼓勵(lì)女兒去學(xué)霸營(yíng)，因?yàn)榭梢蕴岣邔W(xué)習(xí)動(dòng)力,，不過(guò)女兒卻表示更想宅在家里,，兒子天生好動(dòng)，主動(dòng)請(qǐng)?jiān)溉⒓榆娛孪牧顮I(yíng),，“但是我擔(dān)心安全方面的問(wèn)題,，孩子還小，出去獨(dú)立生活一周不放心”,。

讓家長(zhǎng)動(dòng)心的名校學(xué)霸營(yíng)圖源：社媒截圖

從去年到處對(duì)比打聽(tīng)、排隊(duì)報(bào)名,，今年的王萍自覺(jué)已經(jīng)對(duì)研學(xué)祛魅,，“研學(xué)有老師帶隊(duì),、可以體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)生活；但是家長(zhǎng)有心自己設(shè)計(jì)路線,，關(guān)注文化類的景點(diǎn),，自己帶娃去也很有意義”。

但班上報(bào)名的同學(xué)不少,。王梨說(shuō),，有的孩子興致高、家長(zhǎng)也鼓勵(lì)去,；有的家長(zhǎng)怕孩子“跟不上大家學(xué)習(xí)的腳步”,，又受到老師的推薦，跟風(fēng)也要報(bào),；還有的家長(zhǎng)因?yàn)椴环判暮⒆与x家,，專門報(bào)了以家庭為單位的研學(xué)，一家三口一起去,。

在媒體報(bào)道中,，“融入性的焦慮”被用以形容第二類家長(zhǎng)報(bào)名的原因。

社交媒體上,，家長(zhǎng)們關(guān)于研學(xué)的討論也愈加多元化,，作為推進(jìn)綜合能力提升的校外教育活動(dòng)，研學(xué)的意義得到大部分家長(zhǎng)支持和認(rèn)可,，但行業(yè)定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量也受到相關(guān)質(zhì)疑,，也有家長(zhǎng)認(rèn)為不少研學(xué)活動(dòng)作用被夸大化，研學(xué)機(jī)構(gòu)和學(xué)校捆綁營(yíng)銷的現(xiàn)象也時(shí)有詬病,。

眾說(shuō)紛紜之下,，數(shù)據(jù)說(shuō)明了一切：去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂比去年整體增長(zhǎng)了四成左右,；具體到暑期,，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng),，研學(xué)游延續(xù)去年熱度,，相關(guān)產(chǎn)品較去年增長(zhǎng)七成。

萬(wàn)元產(chǎn)品不敵軍事夏令營(yíng)

市場(chǎng)大熱之下,，也有暑期研學(xué)游“貴”上熱搜,。

近期，有家長(zhǎng)在社交媒體發(fā)文稱月入1萬(wàn)不夠孩子研學(xué)游7天,，相關(guān)動(dòng)態(tài)下,，不少家長(zhǎng)共鳴，“現(xiàn)在的研學(xué)游項(xiàng)目又多又貴”。

那么當(dāng)前哪些研學(xué)產(chǎn)品最熱門,？這些研學(xué)游主流價(jià)格如何,？

去哪兒研學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在家長(zhǎng)和孩子在選擇研學(xué)項(xiàng)目時(shí)不再滿足于走馬觀花,，越來(lái)越偏向于體驗(yàn)性,、互動(dòng)性強(qiáng)的項(xiàng)目。

比如國(guó)外的一些動(dòng)物保育類的項(xiàng)目,，孩子們可以更多地參與到項(xiàng)目中,，身體力行，更有意義感,，能讓孩子更好地體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情,，拓展視野和自己的共情能力；再比如西安以文化之旅為關(guān)鍵詞的研學(xué)項(xiàng)目,，會(huì)配備比較資深的研學(xué)導(dǎo)師專家,，沿途帶孩子深入體驗(yàn)古都的文化和歷史底蘊(yùn)。

從熱門研學(xué)目的地來(lái)看,，國(guó)內(nèi)有成都,、西安、哈爾濱,、青島,、云南、新疆等,。

時(shí)代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),，目前各類研學(xué)企業(yè)推出的國(guó)內(nèi)研學(xué)產(chǎn)品從幾十元到上萬(wàn)元不等，國(guó)外的則從數(shù)千元至數(shù)萬(wàn)元不等,。

如果在社媒檢索,，目前國(guó)內(nèi)最熱門和最吸睛的當(dāng)屬名校學(xué)霸營(yíng)、探秘博物館,、歷史文化研學(xué)營(yíng),，這些研學(xué)產(chǎn)品往往由傳統(tǒng)教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型后推出，師資力量更受家長(zhǎng)信賴,，也有大型旅行社參與其中,，單個(gè)產(chǎn)品價(jià)格在一萬(wàn)元上下，研學(xué)時(shí)長(zhǎng)多為5-6天,。

上述產(chǎn)品通常也有縮減版,，如減少部分路線和課程，研學(xué)時(shí)間為期2天左右,，客單價(jià)也可以降至2000-5000元的范圍,。

還有主打軍旅夢(mèng)的軍事夏令營(yíng),，根據(jù)夏令營(yíng)為期時(shí)間的長(zhǎng)短，客單價(jià)在數(shù)百至數(shù)千元不等,，如為期一周的軍事夏令營(yíng)大都收費(fèi)3000元左右,。

也有許多為期1天的博物館游覽、動(dòng)植物科普互動(dòng),、非遺手工制作等，這類研學(xué)往往在同城及周邊景區(qū)開(kāi)展,，因?yàn)闆](méi)有住宿和長(zhǎng)途交通,，客單價(jià)多在100-200元，有的還低至幾十元,。

廣東省研學(xué)旅行協(xié)會(huì)理事,、研學(xué)頭條創(chuàng)始人胡磊入行7年，經(jīng)歷了研學(xué)行業(yè)從誕生到爆火的過(guò)程,，他告訴時(shí)代周報(bào)記者,，決定研學(xué)產(chǎn)品的定價(jià)因素包括研學(xué)內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng),、地點(diǎn),、師資力量、安全保障措施等方面,，其中活動(dòng)時(shí)長(zhǎng),、目的地是影響價(jià)格的主要因素。

胡磊介紹,，今年暑期,，雖然萬(wàn)元研學(xué)游熱度頗大，但軍事夏令營(yíng)走量最多,，后者的產(chǎn)品定位符合更大規(guī)模消費(fèi)群的需求和成本考量,。

“軍事夏令營(yíng)基本都在營(yíng)地內(nèi)開(kāi)展，沒(méi)有過(guò)多的交通和師資的成本,，一般為期7天的軍事夏令營(yíng)收費(fèi)多在2000-3000元,；而且軍事夏令營(yíng)多是一些體驗(yàn)類的項(xiàng)目，且軍事題材內(nèi)容在日常生活不容易接觸,，多是在影視劇中出現(xiàn),，對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)愿意去參與；再者對(duì)行為養(yǎng)成有一定幫助,，軍事夏令營(yíng)普遍采用的都是軍事管理的方式,，對(duì)于部分家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)是剛需?！?/p>

胡磊補(bǔ)充,，如果放眼全年，走量最高的是一日游研學(xué)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品主流價(jià)格區(qū)間大致在100到150元之間,，無(wú)論是在大城市還是小城鎮(zhèn),，價(jià)格差距通常不會(huì)太明顯。

研學(xué)也卷了

2016年,，教育部等11部門正式印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》,，其后原國(guó)家旅游局發(fā)布《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》，為給市場(chǎng)化的研學(xué)機(jī)構(gòu)發(fā)展打開(kāi)切口,，自此研學(xué)市場(chǎng)規(guī)模迎來(lái)高速增長(zhǎng),。

尤其是疫情過(guò)后的2023年，壓抑許久的出游熱情,，疊加大量教培機(jī)構(gòu)被喊停,，研學(xué)迎來(lái)激增客流。

據(jù)艾媒咨詢,，2023年中國(guó)研學(xué)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1469億元,，同比增長(zhǎng)61.6%。預(yù)計(jì)到2026年,，中國(guó)研學(xué)游整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2422億元,。

和市場(chǎng)規(guī)模一起增長(zhǎng)的還有研學(xué)機(jī)構(gòu)。

時(shí)代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),，2016年我國(guó)在登記研學(xué)企業(yè)為3000多家,，這一數(shù)據(jù)在2023年增至30000多家。數(shù)據(jù)還在增長(zhǎng),，據(jù)企查查數(shù)據(jù),，今年前4月，全國(guó)新增研學(xué)相關(guān)企業(yè)971家,，較去年同期增加85家,。

某種程度上，從業(yè)者的增速已經(jīng)追贏市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況,，不論從數(shù)據(jù)還是個(gè)人從業(yè)者來(lái)看,，行業(yè)正在變卷。

具體來(lái)看,，去哪兒數(shù)據(jù)顯示,，今年研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂比去年整體增長(zhǎng)了四成左右，價(jià)格比去年略有下降,，主要原因在于下場(chǎng)做研學(xué)產(chǎn)品的旅行社更多了,，國(guó)內(nèi)外航線和旅游產(chǎn)品更豐富了。

胡磊分析,，今年來(lái)研學(xué)市場(chǎng)整體熱度盛于去年,，但是客單價(jià)卻在明顯下降,，因?yàn)樵絹?lái)越多的企業(yè)和個(gè)人投身于研學(xué)領(lǐng)域，為了吸引消費(fèi)者,，也很多人開(kāi)始通過(guò)降低價(jià)格來(lái)推自己的產(chǎn)品,，甚至打價(jià)格戰(zhàn)，“這種策略雖然短期內(nèi)可能會(huì)吸引一部分客戶,，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，卻可能導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的口碑和利潤(rùn)率下降”。

當(dāng)前研學(xué)產(chǎn)品花樣繁多之下,，學(xué)生家長(zhǎng)如何選擇,？胡磊建議，不同年齡段的孩子學(xué)習(xí)需求不一樣,，相同年齡段也有個(gè)體差異，對(duì)于學(xué)生和家長(zhǎng)而言,，在選擇研學(xué)產(chǎn)品時(shí),，并非越火越好、越貴越好,，應(yīng)該在綜合個(gè)體學(xué)習(xí)需求,、預(yù)算的需求上，對(duì)產(chǎn)品的線路設(shè)計(jì),、課程設(shè)置,、師資力量和過(guò)往口碑進(jìn)行了解，再做選擇,。

而對(duì)于企業(yè)方,，他認(rèn)為，相比壓低價(jià)格吸引學(xué)生家長(zhǎng),，研學(xué)機(jī)構(gòu)更應(yīng)該通過(guò)提高內(nèi)部管理和服務(wù)質(zhì)量來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,，因?yàn)檠袑W(xué)市場(chǎng)不缺客戶，企業(yè)應(yīng)該耐心做好產(chǎn)品,。