暑期近在眼前,，研學卻先熱起來了,。

不論在社媒直播間、路邊廣告牌還是家校微信群,，“研學”二字頻頻亮相，研學從業(yè)者摩拳擦掌迎接一年中業(yè)務最好的兩個月,，學生和家長們也都迎來暑期計劃第一步：要不要報個研學,？研學產(chǎn)品這么多，到底該選哪一個,？

研學之熱,，也可從數(shù)據(jù)體現(xiàn)。據(jù)艾媒咨詢,，2023年我國研學游市場規(guī)模達1469億元,；攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期國內旅游市場保持穩(wěn)步增長,，研學游延續(xù)去年熱度,，相關產(chǎn)品增長七成。

市場大熱之下,，也有暑期研學游“貴”上熱搜,，有家長稱月入1萬不夠孩子研學游7天，相關動態(tài)下，不少家長回應,，“現(xiàn)在的研學游項目又多又貴”,。

但也有不同的聲音，有從業(yè)者表示,，今年來研學從業(yè)群體再度擴大,，行業(yè)更卷，今年的研學產(chǎn)品整體來說會比去年便宜一些,。

“行業(yè)太卷是一方面,，主要的是現(xiàn)在各行業(yè)壓力都不小?！蔽靼惨谎袑W基地相關負責人張可（化名）告訴時代周報記者,，今年來該基地研學業(yè)務并不樂觀，大家消費意愿不強是原因之一,。

那么,，當前研學游主流價格到底如何？什么類型的研學產(chǎn)品最受歡迎,？以及研學游品類繁多之下,，學生和家長如何選擇？

研學又熱

暑期臨近,，該給孩子安排怎樣的暑假,，成為擺在許多家長心頭的一件大事。

7月4日上午,，時代周報記者進入一間研學促銷直播間,，一款單價9000元上下的6天5夜名校研學游，檔期已經(jīng)排到8月中旬,，且開搶數(shù)秒即被搶光,，當天上午這款研學產(chǎn)品銷售100多件。

就算是稍顯佛系的家長,，“研學”也無孔不入,。

王梨（化名）兩個孩子的母親，連日來不斷收到研學相關消息,。

在學生家長群,，陸續(xù)有老師推薦暑期研學項目，大女兒在讀初中,，群里熱度高的多是名校學霸營,、歷史文化名城游學營，小兒子在讀小學,，大家則更感興趣自然科普營,、軍事夏令營,。

周邊的同事、朋友也和她打聽,，今年怎么安排孩子的暑期,，打算報哪個研學產(chǎn)品，要不要幾個孩子一起報名,，也好路上有伴。

大數(shù)據(jù)

也一早盯住她,，在使用各大社媒的時候,，頁面經(jīng)常彈出研學報名入口，或推送其他研學動態(tài),。

“不過我還沒給孩子報名,。”王梨告訴時代周報記者,，她鼓勵女兒去學霸營,，因為可以提高學習動力，不過女兒卻表示更想宅在家里,，兒子天生好動,，主動請愿去參加軍事夏令營，“但是我擔心安全方面的問題,，孩子還小,，出去獨立生活一周不放心”。

讓家長動心的名校學霸營圖源：社媒截圖

從去年到處對比打聽,、排隊報名,，今年的王萍自覺已經(jīng)對研學祛魅，“研學有老師帶隊,、可以體驗團隊生活,；但是家長有心自己設計路線，關注文化類的景點,，自己帶娃去也很有意義”,。

但班上報名的同學不少。王梨說,，有的孩子興致高,、家長也鼓勵去；有的家長怕孩子“跟不上大家學習的腳步”,，又受到老師的推薦,，跟風也要報；還有的家長因為不放心孩子離家,，專門報了以家庭為單位的研學,，一家三口一起去,。

在媒體報道中，“融入性的焦慮”被用以形容第二類家長報名的原因,。

社交媒體上,，家長們關于研學的討論也愈加多元化，作為推進綜合能力提升的校外教育活動,，研學的意義得到大部分家長支持和認可,，但行業(yè)定價標準和產(chǎn)品質量也受到相關質疑，也有家長認為不少研學活動作用被夸大化,，研學機構和學校捆綁營銷的現(xiàn)象也時有詬病,。

眾說紛紜之下，數(shù)據(jù)說明了一切：去哪兒數(shù)據(jù)顯示,，今年研學產(chǎn)品預訂比去年整體增長了四成左右,；具體到暑期，攜程數(shù)據(jù)顯示,，今年暑期國內旅游市場保持穩(wěn)步增長,，研學游延續(xù)去年熱度，相關產(chǎn)品較去年增長七成,。

萬元產(chǎn)品不敵軍事夏令營

市場大熱之下,，也有暑期研學游“貴”上熱搜。

近期,，有家長在社交媒體發(fā)文稱月入1萬不夠孩子研學游7天,，相關動態(tài)下，不少家長共鳴,，“現(xiàn)在的研學游項目又多又貴”,。

那么當前哪些研學產(chǎn)品最熱門？這些研學游主流價格如何,？

去哪兒研學相關負責人介紹,，現(xiàn)在家長和孩子在選擇研學項目時不再滿足于走馬觀花，越來越偏向于體驗性,、互動性強的項目,。

比如國外的一些動物保育類的項目，孩子們可以更多地參與到項目中,，身體力行,，更有意義感，能讓孩子更好地體驗當?shù)仫L土人情,，拓展視野和自己的共情能力,；再比如西安以文化之旅為關鍵詞的研學項目，會配備比較資深的研學導師專家,，沿途帶孩子深入體驗古都的文化和歷史底蘊,。

從熱門研學目的地來看,，國內有成都、西安,、哈爾濱,、青島、云南,、新疆等,。

時代周報記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前各類研學企業(yè)推出的國內研學產(chǎn)品從幾十元到上萬元不等,，國外的則從數(shù)千元至數(shù)萬元不等,。

如果在社媒檢索，目前國內最熱門和最吸睛的當屬名校學霸營,、探秘博物館、歷史文化研學營,，這些研學產(chǎn)品往往由傳統(tǒng)教培機構轉型后推出,，師資力量更受家長信賴，也有大型旅行社參與其中,，單個產(chǎn)品價格在一萬元上下,，研學時長多為5-6天。

上述產(chǎn)品通常也有縮減版,，如減少部分路線和課程,，研學時間為期2天左右，客單價也可以降至2000-5000元的范圍,。

還有主打軍旅夢的軍事夏令營,，根據(jù)夏令營為期時間的長短，客單價在數(shù)百至數(shù)千元不等,，如為期一周的軍事夏令營大都收費3000元左右,。

也有許多為期1天的博物館游覽、動植物科普互動,、非遺手工制作等,，這類研學往往在同城及周邊景區(qū)開展，因為沒有住宿和長途交通,，客單價多在100-200元,，有的還低至幾十元。

廣東省研學旅行協(xié)會理事,、研學頭條創(chuàng)始人胡磊入行7年,，經(jīng)歷了研學行業(yè)從誕生到爆火的過程，他告訴時代周報記者,，決定研學產(chǎn)品的定價因素包括研學內容,、時長,、地點、師資力量,、安全保障措施等方面,，其中活動時長、目的地是影響價格的主要因素,。

胡磊介紹,，今年暑期，雖然萬元研學游熱度頗大,，但軍事夏令營走量最多,，后者的產(chǎn)品定位符合更大規(guī)模消費群的需求和成本考量。

“軍事夏令營基本都在營地內開展,，沒有過多的交通和師資的成本,，一般為期7天的軍事夏令營收費多在2000-3000元；而且軍事夏令營多是一些體驗類的項目,，且軍事題材內容在日常生活不容易接觸,，多是在影視劇中出現(xiàn)，對于學生來說愿意去參與,；再者對行為養(yǎng)成有一定幫助,，軍事夏令營普遍采用的都是軍事管理的方式，對于部分家長來說是剛需,?！?/p>

胡磊補充，如果放眼全年,，走量最高的是一日游研學產(chǎn)品,，這些產(chǎn)品主流價格區(qū)間大致在100到150元之間，無論是在大城市還是小城鎮(zhèn),，價格差距通常不會太明顯,。

研學也卷了

2016年，教育部等11部門正式印發(fā)《關于推進中小學生研學旅行的意見》,，其后原國家旅游局發(fā)布《研學旅行服務規(guī)范》,，為給市場化的研學機構發(fā)展打開切口，自此研學市場規(guī)模迎來高速增長,。

尤其是疫情過后的2023年,，壓抑許久的出游熱情，疊加大量教培機構被喊停,，研學迎來激增客流,。

據(jù)艾媒咨詢，2023年中國研學游市場規(guī)模達1469億元,，同比增長61.6%,。預計到2026年,，中國研學游整體市場規(guī)模將達到2422億元。

和市場規(guī)模一起增長的還有研學機構,。

時代周報記者梳理發(fā)現(xiàn),，2016年我國在登記研學企業(yè)為3000多家，這一數(shù)據(jù)在2023年增至30000多家,。數(shù)據(jù)還在增長,，據(jù)企查查數(shù)據(jù)，今年前4月,，全國新增研學相關企業(yè)971家,，較去年同期增加85家。

某種程度上,，從業(yè)者的增速已經(jīng)追贏市場規(guī)模增長情況,，不論從數(shù)據(jù)還是個人從業(yè)者來看，行業(yè)正在變卷,。

具體來看,，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年研學產(chǎn)品預訂比去年整體增長了四成左右,，價格比去年略有下降,，主要原因在于下場做研學產(chǎn)品的旅行社更多了,，國內外航線和旅游產(chǎn)品更豐富了,。

胡磊分析，今年來研學市場整體熱度盛于去年,，但是客單價卻在明顯下降,，因為越來越多的企業(yè)和個人投身于研學領域，為了吸引消費者,，也很多人開始通過降低價格來推自己的產(chǎn)品,，甚至打價格戰(zhàn)，“這種策略雖然短期內可能會吸引一部分客戶,，但從長遠來看,，卻可能導致整個行業(yè)的口碑和利潤率下降”。

當前研學產(chǎn)品花樣繁多之下,，學生家長如何選擇,？胡磊建議，不同年齡段的孩子學習需求不一樣,，相同年齡段也有個體差異,，對于學生和家長而言，在選擇研學產(chǎn)品時,，并非越火越好,、越貴越好,，應該在綜合個體學習需求、預算的需求上,，對產(chǎn)品的線路設計,、課程設置、師資力量和過往口碑進行了解,，再做選擇,。

而對于企業(yè)方，他認為,，相比壓低價格吸引學生家長,，研學機構更應該通過提高內部管理和服務質量來增強競爭力，因為研學市場不缺客戶,，企業(yè)應該耐心做好產(chǎn)品,。