人氣+商業(yè)雙失意，梅西也“救不了”美洲杯

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2024-07-12 15:48:19 新浪新聞綜合

美國市場是美洲杯追趕歐洲杯的最后希望,，開賽前,，MLS主席加伯接受采訪時曾聲稱“美國市場是美洲足球的提款機(jī)”,，對與歐洲杯爭奪全球觀眾充滿信心,；南美足聯(lián)營銷總監(jiān)羅阿以早早售出的超100萬張門票為例,，認(rèn)為這屆賽事有望創(chuàng)造數(shù)十億美元的商業(yè)價值,。南美足聯(lián)的自信來自美國超過7000萬的拉丁裔人口,，阿根廷隊的所有比賽,，即使是普通座位,，票價都超過250美元。東道主還在開閉幕式邀請了娛樂巨星助興,，其中決賽夏奇拉親自獻(xiàn)唱,。但30場比賽總額超過188萬張門票，有多達(dá)40.6萬票沒賣出去,，單是這方面收入,，就比預(yù)期少了20%左右,。

依靠梅西的超人氣效應(yīng)，阿根廷隊的比賽幾乎場場爆滿,，此外巴西,、墨西哥、哥倫比亞的比賽上座率也基本在90%以上,。但其他球隊上座率令人失望,。秘魯與智利的小組賽僅4.3萬人入場，上座率剛超過50%,；B組厄瓜多爾,、委內(nèi)瑞拉、牙買加三隊間的比賽上座率差不多只有40%,；甚至東道主美國隊的比賽,，上座率同樣不理想，首秀對玻利維亞不到60%,，三場小組賽最高的也只有83%,；而球迷基礎(chǔ)雄厚的哥倫比亞，小組賽對哥斯達(dá)黎加只吸引了2.74萬球迷,，低至43%,。淘汰賽階段，競技吸引力更高,，但上座率同樣沒保障,。已進(jìn)行的30場比賽，上座率低于75%的多達(dá)11場,，其中50%上下的達(dá)到7場,。相比之下，已結(jié)束的50場歐洲杯,，單場上座率幾乎都是99%以上的滿座,，只有兩場低于95%，但也超過了93%,。歐洲杯無論球隊強(qiáng)弱,、球迷基礎(chǔ)多寡，場均觀眾人數(shù)（5.23萬）都超過了美洲杯（4.94萬）,，超高上座率體現(xiàn)了歐洲足球市場相比美國的成熟,。

高消費降低了美洲杯產(chǎn)生更高商業(yè)價值的可能，酷熱天氣,、高昂的觀賽費用勸退了不少有意入場觀賽和跨州旅行的球迷,，主辦城市的旅游收入也比預(yù)期更低。除了票價高企，服務(wù)費,、交通,、食宿、稅費等都非常驚人,，單張門票服務(wù)費高達(dá)票價的20%,，阿根廷隊在休斯敦的1/4決賽，僅停車費就高達(dá)132美元,。作為2026年世界杯東道主的美國和墨西哥居然雙雙小組賽出局,，嚴(yán)重打擊了本土和墨西哥裔球迷的消費力。另一個東道主加拿大則缺少球迷基礎(chǔ),，對秘魯比賽觀眾人數(shù)僅15625人,，為整屆美洲杯單場最低。相比之下,，歐洲杯入場觀眾比2016年同期增長11.2%,，吸引了超過60萬游客入境，德國酒店業(yè)迎來了至少150萬過夜人次,，旅游收入至少增加15億歐元,。2024年，德國的GDP會因此增長0.1%,，超過40億歐元,。

南美足聯(lián)將美國市場視為拯救美洲杯的最后希望，甚至表示未來美國都是美洲杯主辦的優(yōu)選項,。但這屆美洲杯的所謂人氣，很大程度上來自梅西,，一旦他退役,，美國市場能否維持仍是問號?？梢哉f,，美洲杯落戶美國，只是延緩了美洲足球被歐洲足球甩開的速度,，但趨勢幾乎是不可逆的,。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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