800億元電梯廣告巨頭大跌，事關(guān)美團(tuán),？公司最新回應(yīng)……

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2024-07-12 16:30:21 證券時(shí)報(bào)

800億元電梯廣告巨頭大跌,，事關(guān)美團(tuán)？公司最新回應(yīng)……

一則關(guān)于美團(tuán)外賣合作城市公眾號(hào)發(fā)布的消息,，引發(fā)了A股廣告行業(yè)巨頭分眾傳媒股價(jià)的顯著波動(dòng),。7月11日，該公眾號(hào)宣布美團(tuán)正尋求在下沉市場(chǎng)招募電梯媒體廣告加盟商,，旨在擴(kuò)大其視頻梯媒網(wǎng)絡(luò),。這則消息被市場(chǎng)誤解為美團(tuán)即將直接進(jìn)入電梯廣告領(lǐng)域，尤其是在下沉市場(chǎng),，導(dǎo)致分眾傳媒的股價(jià)在當(dāng)天午后突然下挫,，最大跌幅接近7%，最終以4.65%的跌幅收盤,，市值縮水至828.98億元,。

800億元電梯廣告巨頭大跌，事關(guān)美團(tuán),？公司最新回應(yīng)……

面對(duì)市場(chǎng)的劇烈反應(yīng),，分眾傳媒迅速于盤后通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)澄清，指出與美團(tuán)之間實(shí)為合作關(guān)系,，雙方將攜手深耕低線城市的電梯視頻媒體業(yè)務(wù),，意在攜手為當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)提供更多元、高質(zhì)量的服務(wù),。當(dāng)晚,，分眾傳媒的高層管理人員，包括公司創(chuàng)始人江南春,，紛紛在個(gè)人社交媒體上積極回應(yīng)此事,，表達(dá)對(duì)合作的歡迎和支持，并強(qiáng)調(diào)了合作帶來(lái)的共贏前景,。

根據(jù)雙方的合作框架,，分眾傳媒與美團(tuán)將首先在選定的幾個(gè)城市啟動(dòng)合作試點(diǎn)，利用各自的強(qiáng)項(xiàng)探索合作模式,，隨后視試點(diǎn)成效逐漸向更多地區(qū)擴(kuò)展,。這次合作預(yù)示著雙方將在下沉市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)線上線下?tīng)I(yíng)銷渠道的融合，增強(qiáng)市場(chǎng)滲透力,。

作為中國(guó)最大的生活圈媒體平臺(tái),，分眾傳媒在電梯廣告領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，其在2023年的市場(chǎng)份額突出,，不僅在中國(guó)廣告市場(chǎng)中占比0.8%,，在戶外廣告市場(chǎng)中的份額更是達(dá)到了14%。公司最新的數(shù)據(jù)顯示,，到2024年第一季度末,，其電梯電視和海報(bào)媒體的自營(yíng)設(shè)備數(shù)量分別約為105.1萬(wàn)臺(tái)和157.2萬(wàn)臺(tái),，覆蓋范圍廣泛。而樓宇媒體業(yè)務(wù)作為公司的核心,，2023年貢獻(xiàn)了高達(dá)111億元的收入,，占總收入的93.4%。

此次與美團(tuán)的合作,，不僅為分眾傳媒開(kāi)拓了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì),，也展示了公司在面對(duì)市場(chǎng)誤讀時(shí)的快速應(yīng)對(duì)能力，以及與互聯(lián)網(wǎng)巨頭協(xié)同布局下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)略意圖,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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