百歲山、農夫山泉回應溴酸鹽含量飲用水之戰(zhàn)再起波瀾

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2024-07-17 09:21:46 網易

百歲山、農夫山泉回應溴酸鹽含量

在互聯(lián)網時代,，品牌興衰可能僅在一瞬之間,，尤其對于擁有廣泛社會影響力的大眾消費品而言，任何微小變動都可能使其成為輿論焦點,。最近,，農夫山泉成為了話題中心——2024年4月23日,，該公司宣布進入純凈水市場，推出新包裝的純凈水產品,，與以往標志性的紅色包裝不同，新包裝采用了綠色,，這一改變迅速引發(fā)網友討論,，有人戲謔稱其像“下毒”或與怡寶品牌包裝相似。百歲山,、農夫山泉回應溴酸鹽含量,！

有趣的是，怡寶幾乎在同一時間也更新了包裝設計,，采用透明風格,，這種巧合不免讓人猜測兩大品牌是否在暗暗較勁。更令人玩味的是,，農夫山泉此番動作似乎與其長期秉持的品牌理念相?！鴪詻Q推廣天然水并質疑純凈水健康的農夫山泉，24年后卻自行推出純凈水,，這不禁讓人質疑其立場是否動搖,。

商界的競爭日益激烈，農夫山泉此舉雖看似自我矛盾,，實則是尋找新增長點的嘗試,。盡管其在包裝水市場占據領先地位，但面對其他品牌的激烈競爭,，農夫山泉選擇以綠瓶純凈水作為新的突破口。然而,，新包裝的設計并未獲得一致好評,，部分評論指出其創(chuàng)意不足，僅在顏色上做了變化,，與農夫山泉過往備受贊譽的包裝設計形成對比,，如長白山雪系列。

農夫山泉在廣告宣傳中依然強調“天然水,、有點甜”,，這與其進軍純凈水市場的決策形成微妙的對比，引發(fā)外界對其品牌戰(zhàn)略的討論,。特別是新包裝上的標語“我有告知的義務,，你有選擇的權利”，似乎在暗示消費者在天然水與純凈水之間自由選擇，顯示了農夫山泉對于市場細分的布局,，同時也透露出其在市場壓力下的緊迫感,。

此外，農夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒與娃哈哈的歷史恩怨以及網絡傳言,，也隨著農夫山泉此次動作被再次提及,。雖然鐘睒睒親自出面辟謠，強調事實的重要性,，但農夫山泉在此輪輿論風波中市值大幅縮水,，顯示出企業(yè)在公關應對方面的不足，以及在信息快速傳播時代,，輿論導向對企業(yè)造成的影響,。

農夫山泉從早期通過“天然水”概念成功奠定行業(yè)地位，到如今重返純凈水市場,，這一轉變不僅反映了市場趨勢的變化——純凈水市場快速增長且占比較大,，也折射出企業(yè)在面對市場競爭和業(yè)績壓力時的策略調整。盡管外界對農夫山泉此舉存在爭議,，但這也提醒所有品牌,，持續(xù)創(chuàng)新與適應市場變化是企業(yè)生存發(fā)展的關鍵。在激烈的商業(yè)競爭中,，如何平衡市場策略與品牌形象,，是一門深奧的學問。

百歲山,、農夫山泉回應溴酸鹽含量,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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