五年前,，當(dāng)首位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志與知名主持人魯豫的形象驚人相似時(shí)，或許未曾預(yù)料到這一趣談竟會(huì)在奧運(yùn)帷幕即將拉開(kāi)之際,，獲得官方的認(rèn)可與采納,。7月17日，伊利正式宣布魯豫成為其巴黎觀(guān)賽大使,，這一舉動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上掀起波瀾,，好似多年前的一條評(píng)論如今精準(zhǔn)命中靶心。

故事起源于2019年揭曉的巴黎奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo),，設(shè)計(jì)中融合了奧運(yùn)圣火,、金牌及法國(guó)的國(guó)家象征“瑪麗安娜”。設(shè)計(jì)中,，奧運(yùn)圣火勾勒出臉部輪廓與發(fā)際,，一抹法式紅唇點(diǎn)綴其間，旨在傳達(dá)“奧運(yùn)屬于每個(gè)人”,，并向女性運(yùn)動(dòng)員致敬,。然而，該設(shè)計(jì)一經(jīng)亮相,，就在中文網(wǎng)絡(luò)空間引發(fā)了熱議,，許多人覺(jué)得它與魯豫標(biāo)志性的短發(fā)造型頗為相像。

隨著奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役逐漸升溫,，各大贊助商各顯神通以吸引公眾注意,，伊利作為2024年中國(guó)體育代表團(tuán)的官方乳制品伙伴，通過(guò)這次巧妙的玩梗操作,，成功激發(fā)了網(wǎng)友們的共鳴,。在同步推出的宣傳視頻里，舊梗被賦予新意,，如魯豫與奧運(yùn)標(biāo)志的關(guān)聯(lián)被幽默地描述為“一旦接受,，無(wú)法逆轉(zhuǎn)”,，甚至有橋段提及路人詢(xún)問(wèn)魯豫是否將自己的形象“贊助”給了巴黎賽事,，增加了不少趣味性,。

此番創(chuàng)意的最大亮點(diǎn),，在于品牌機(jī)智地將流行梗納入麾下,，實(shí)現(xiàn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),。長(zhǎng)久以來(lái),，具有反差與幽默感的梗易于引發(fā)再創(chuàng)造和深入探討,，從而獲得更多共鳴,。品牌若能快速捕捉并利用這些熱點(diǎn),，無(wú)疑能有效提升自身曝光度和話(huà)題討論量。在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的背景下，這種富含趣味的聯(lián)動(dòng)策略,，可以較低成本激發(fā)大眾對(duì)賽事和品牌的興趣,，但前提是廣告創(chuàng)意需精準(zhǔn)踩中消費(fèi)者的心理“笑點(diǎn)”,。

在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵策略之一就是“官方玩梗”,，即巧妙借助已有的文化現(xiàn)象或流行語(yǔ)境。相比直接灌輸信息,，讓消費(fèi)者通過(guò)參與和創(chuàng)造感到附加價(jià)值,，能更有效地激發(fā)他們的熱情,。名人因其名字或形象與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的案例不在少數(shù),，如景甜代言景田礦泉水、毛不易因名字諧音接連代言多個(gè)產(chǎn)品,，以及支付寶香港區(qū)選用英文名與品牌名相契合的李佳芯作為代言人,，都展現(xiàn)了借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的智慧。

寧?kù)o與M&M’s巧克力豆的“撞臉”合作,，也是靠“臉”營(yíng)銷(xiāo)的成功案例,。品牌方迅速捕捉到網(wǎng)絡(luò)熱議，憑借熱門(mén)節(jié)目的東風(fēng),，迅速促成寧?kù)o成為品牌大使,，展示了品牌在營(yíng)銷(xiāo)上的敏銳洞察力和快速執(zhí)行力。