陳魯豫回應撞臉巴黎奧運會會徽官方玩梗引爆話題

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2024-07-17 20:46:52 界面新聞

五年前，當首位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)巴黎奧運會標志與知名主持人魯豫的形象驚人相似時,，或許未曾預料到這一趣談竟會在奧運帷幕即將拉開之際,，獲得官方的認可與采納。7月17日,，伊利正式宣布魯豫成為其巴黎觀賽大使,，這一舉動在網(wǎng)絡上掀起波瀾，好似多年前的一條評論如今精準命中靶心,。

故事起源于2019年揭曉的巴黎奧運會徽標,，設計中融合了奧運圣火、金牌及法國的國家象征“瑪麗安娜”,。設計中,，奧運圣火勾勒出臉部輪廓與發(fā)際，一抹法式紅唇點綴其間,，旨在傳達“奧運屬于每個人”,，并向女性運動員致敬。然而,，該設計一經(jīng)亮相,，就在中文網(wǎng)絡空間引發(fā)了熱議,，許多人覺得它與魯豫標志性的短發(fā)造型頗為相像。

隨著奧運營銷戰(zhàn)役逐漸升溫,，各大贊助商各顯神通以吸引公眾注意,，伊利作為2024年中國體育代表團的官方乳制品伙伴，通過這次巧妙的玩梗操作,，成功激發(fā)了網(wǎng)友們的共鳴,。在同步推出的宣傳視頻里，舊梗被賦予新意,，如魯豫與奧運標志的關(guān)聯(lián)被幽默地描述為“一旦接受,，無法逆轉(zhuǎn)”，甚至有橋段提及路人詢問魯豫是否將自己的形象“贊助”給了巴黎賽事,，增加了不少趣味性,。

此番創(chuàng)意的最大亮點，在于品牌機智地將流行梗納入麾下,，實現(xiàn)借勢營銷,。長久以來，具有反差與幽默感的梗易于引發(fā)再創(chuàng)造和深入探討,，從而獲得更多共鳴,。品牌若能快速捕捉并利用這些熱點，無疑能有效提升自身曝光度和話題討論量,。在奧運營銷的背景下,，這種富含趣味的聯(lián)動策略，可以較低成本激發(fā)大眾對賽事和品牌的興趣,，但前提是廣告創(chuàng)意需精準踩中消費者的心理“笑點”,。

在社交網(wǎng)絡時代,，品牌營銷的關(guān)鍵策略之一就是“官方玩梗”，即巧妙借助已有的文化現(xiàn)象或流行語境。相比直接灌輸信息,，讓消費者通過參與和創(chuàng)造感到附加價值，能更有效地激發(fā)他們的熱情,。名人因其名字或形象與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的案例不在少數(shù),，如景甜代言景田礦泉水,、毛不易因名字諧音接連代言多個產(chǎn)品,，以及支付寶香港區(qū)選用英文名與品牌名相契合的李佳芯作為代言人，都展現(xiàn)了借勢營銷的智慧,。

寧靜與M&M’s巧克力豆的“撞臉”合作，也是靠“臉”營銷的成功案例,。品牌方迅速捕捉到網(wǎng)絡熱議,，憑借熱門節(jié)目的東風,，迅速促成寧靜成為品牌大使,，展示了品牌在營銷上的敏銳洞察力和快速執(zhí)行力。

(責任編輯：張蕾)

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