越跑越快的東鵬飲料做對了什么全國化+多元化戰(zhàn)略致勝

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2024-07-18 19:20:37 第一財經(jīng)

東鵬飲料,，被譽為中國“功能飲料第一股”,，近期公布了2024年上半年的業(yè)績預(yù)增喜訊,，繼續(xù)保持雙位數(shù)的強勁增長勢頭,。這背后，是企業(yè)緊抓飲料行業(yè)健康化,、功能化趨勢,，以及成功實施全國化和多元化戰(zhàn)略的結(jié)果。

在山東臨沂,，一個普通民營超市的夏季飲料銷售中,，東鵬特飲表現(xiàn)搶眼，憑借其獨特的包裝設(shè)計和今夏的促銷活動,，銷量顯著提升,，甚至改變了當(dāng)?shù)厥袌龈窬帧＿@一現(xiàn)象是東鵬飲料在全國范圍內(nèi)市場擴張的微觀體現(xiàn),。

7月10日發(fā)布的上半年業(yè)績預(yù)告顯示,，東鵬飲料預(yù)計收入將達到78.6億至80.8億元，同比增長44%至48%，二季度增速更是創(chuàng)上市以來新高,。分析指出,，東鵬飲料的增長并非偶然，它精準(zhǔn)捕捉到消費者對健康飲品需求的上升,，以及疫情后理性消費的趨勢,，通過推出符合市場需求的功能性飲料，如東鵬特飲,，實現(xiàn)了業(yè)績飛躍,。

此外，東鵬飲料的全國化布局功不可沒,。公司不僅在多地建立生產(chǎn)基地,，還構(gòu)建了遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，同時利用與重大體育賽事及電競活動的合作,，增強品牌影響力,，成功由區(qū)域品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖拿褡屣嬃掀放啤５?023年底,，東鵬飲料在廣東以外的市場實現(xiàn)了高速增長,，區(qū)域收入結(jié)構(gòu)更加均衡。

多元化戰(zhàn)略是東鵬飲料的另一張王牌,。自2022年起，公司推出了包括電解質(zhì)飲料,、無糖茶,、即飲咖啡、預(yù)調(diào)雞尾酒等多種新品,，旨在滿足消費者多樣化的健康飲品需求,。這些舉措收效顯著，2023年其他飲料類別的收入大幅增長,，其中電解質(zhì)飲料“東鵬補水啦”更是展現(xiàn)出成為第二增長曲線的潛力,。

盡管面臨外部環(huán)境挑戰(zhàn)，東鵬飲料憑借清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行力,，實現(xiàn)了業(yè)績的持續(xù)攀升,，成為行業(yè)亮點。資本市場上,，東鵬飲料股價逆市上漲,，機構(gòu)研報普遍給予正面評價,，看好其長期發(fā)展前景，認(rèn)為在多重利好因素驅(qū)動下，東鵬飲料有望實現(xiàn)更高的營收目標(biāo),，邁向新的里程碑,。

東鵬飲料的成長故事，展現(xiàn)了其對行業(yè)趨勢的深刻理解及創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展模式,，不僅鞏固了其在功能飲料市場的地位,，也為民族飲料品牌的崛起樹立了典范，預(yù)示著未來更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(責(zé)任編輯：張蕾)

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