有奔馳銷售稱漲價(jià)醞釀中豪華車市集體退戰(zhàn)"價(jià)格戰(zhàn)

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2024-07-19 08:07:13 財(cái)聯(lián)社

有奔馳銷售稱漲價(jià)醞釀中

近期，中國豪華汽車市場(chǎng)經(jīng)歷了一系列變化，尤其是傳統(tǒng)豪華品牌寶馬,、奔馳,、奧迪針對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”采取了新的策略。寶馬宣布,，下半年將把工作重點(diǎn)放在提升業(yè)務(wù)質(zhì)量和支持經(jīng)銷商穩(wěn)健運(yùn)營上，意味著它將逐步退出市場(chǎng)上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。這一舉動(dòng)迅速得到奔馳與奧迪的響應(yīng),，它們也開始調(diào)整銷售政策，減少優(yōu)惠力度，旨在穩(wěn)住市場(chǎng)價(jià)格,。

終端市場(chǎng)的反饋顯示,，寶馬多款車型如X1、X3,、5系及X5的售價(jià)均有不同程度的回調(diào),，盡管仍維持較大優(yōu)惠，但整體趨勢(shì)趨向于回升至以往更常態(tài)化的水平,。寶馬的電動(dòng)車系列同樣經(jīng)歷了價(jià)格調(diào)整,，寶馬i3的售價(jià)在7月后有所上升，預(yù)示著新車型即將上市,。奔馳與奧迪也緊隨其后,，不僅奔馳GLC260等車型價(jià)格趨于平穩(wěn)并有漲價(jià)趨勢(shì)，奧迪的Q5L,、A6L,、A4L等主力車型價(jià)格亦有所上調(diào)。

有奔馳銷售稱漲價(jià)醞釀中豪華車市集體退戰(zhàn)"價(jià)格戰(zhàn)

行業(yè)觀察者認(rèn)為,，這種策略調(diào)整旨在為經(jīng)銷商創(chuàng)造更寬松的經(jīng)營環(huán)境,，同時(shí)提升服務(wù)質(zhì)量、售后服務(wù)等,，維護(hù)并增強(qiáng)品牌的豪華價(jià)值,。此前，豪華品牌經(jīng)銷商因持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)承受巨大壓力,，甚至出現(xiàn)虧本銷售的情況,，如奔馳C級(jí)每售出一輛即虧損約7萬元，這種模式被認(rèn)為不可持續(xù),。

經(jīng)銷商面臨的困境在廣匯汽車的遭遇中得以體現(xiàn),，其公布的業(yè)績預(yù)告顯示巨額虧損，反映了汽車消費(fèi)復(fù)蘇緩慢,、行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)及新能源汽車沖擊等因素的影響,。盡管終端價(jià)格下調(diào)，但并未刺激銷量增長,，寶馬,、奔馳等品牌上半年在中國市場(chǎng)的交付量均有所下滑。

為緩解經(jīng)銷商壓力,，寶馬已對(duì)經(jīng)銷商提供補(bǔ)貼,，覆蓋銷售、客戶服務(wù),、金融,、經(jīng)銷商發(fā)展及二手車業(yè)務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域,，旨在幫助他們克服短期挑戰(zhàn)，避免無休止的價(jià)格戰(zhàn),。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化,，經(jīng)銷商們開始通過調(diào)整貸款利率、延長提前還款期限等措施,，逐步適應(yīng)新的市場(chǎng)策略,。

行業(yè)專家預(yù)測(cè)，下半年豪華車市場(chǎng)可能會(huì)進(jìn)一步控制銷量,，減少銷售折扣,，各豪華品牌將共同努力穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格體系，預(yù)示著整個(gè)行業(yè)正向著更加健康,、可持續(xù)的方向調(diào)整,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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