三大內(nèi)部矛盾困擾娃哈哈宗馥莉辭職風(fēng)波背后

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2024-07-19 19:01:27 藍(lán)鯨財經(jīng)

宗馥莉在父親離世222天后,，面臨著可能失去娃哈哈的艱難處境,。她在42歲生辰后不久，勇敢地從父親手中接過重任,，承載著三萬員工的未來,，背負(fù)著沉重的期待。然而,，宗慶后逝世后,，飲用水行業(yè)的動蕩不安，即便是以果斷強硬著稱的宗馥莉也難以平息,。

7月18日,，網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播著宗馥莉辭職的消息，一封據(jù)稱為其親筆的辭職信中提及,，由于集團(tuán)內(nèi)部對管理方式的質(zhì)疑導(dǎo)致工作推進(jìn)受阻,，她決定辭去娃哈哈集團(tuán)副董事長及總經(jīng)理職務(wù),，退出日常管理。盡管記者嘗試聯(lián)系娃哈哈官方,，但尚未獲得回應(yīng),，而杭州市上城區(qū)政府方面則表示正在核實情況。

娃哈哈的股權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜,，其中杭州上城文商旅投資控股集團(tuán)持有46%,，宗慶后個人持股29.4%，而員工持股會則占24.6%,。宗馥莉雖然接管了父親名下的多家企業(yè),，但至今未涉及杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司的股份。

宗馥莉領(lǐng)導(dǎo)下的娃哈哈試圖轉(zhuǎn)型,，瞄準(zhǔn)健康與年輕市場,。宗慶后逝世后，市場對娃哈哈品牌的懷念情緒帶動了短暫的銷售高潮,，但情感驅(qū)動的消費熱潮無法持久,。宗馥莉為此加強了線下渠道建設(shè)，力圖使娃哈哈產(chǎn)品隨處可見,、隨手可得,。她推出的KellyOne品牌及其一系列健康飲品，以及對線下冰柜的增加投放和經(jīng)銷商業(yè)績考核的強化,，均是向健康化,、年輕化邁進(jìn)的舉措。

然而,，宗馥莉不僅要應(yīng)對萬人集團(tuán)內(nèi)部的復(fù)雜管理,，還需面對市場競爭的白熱化,。2024年，飲品市場內(nèi)卷加劇,，娃哈哈與農(nóng)夫山泉的競爭尤為激烈。市場上傳出農(nóng)夫山泉“送娃回家”活動,，以及農(nóng)夫山泉在價格上的激進(jìn)策略,，迫使包括娃哈哈在內(nèi)的多個品牌加入價格戰(zhàn),，同時新品牌也紛紛跨界進(jìn)入飲用水市場,，進(jìn)一步增加了競爭壓力,。

盡管宗馥莉曾誓言繼續(xù)父親的事業(yè),，但在激烈的市場競爭和內(nèi)部管理挑戰(zhàn)面前,，前行的道路遠(yuǎn)比預(yù)期更為艱難,。娃哈哈在經(jīng)歷了短暫的銷售高峰后，銷售額已有所回落,，新產(chǎn)品推廣遇阻,，渠道優(yōu)勢減弱,，顯示出轉(zhuǎn)型升級的迫切性與難度,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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