天價聽花酒又殺回來了(6)

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2024-07-24 22:58:06 車家號

正是在上市之前的2014年,，青海春天的冬蟲夏草純粉片產(chǎn)品因為“身份不明”,，遭到質(zhì)疑。2016年3月,，青海春天的核心產(chǎn)品被相關(guān)部門叫停,。

后來，青海春天轉(zhuǎn)型進(jìn)入酒業(yè),，推出了小瓶酒涼露,，主攻火鍋餐飲市場，但效果并不理想,。再后來,，就有了一場夢、一瓶酒的故事,，58600元的聽花酒就此誕生,。

張雪峰還為青海春天聘請三位諾貝爾獎獲得者，與他自己一同出任公司聯(lián)席首席科學(xué)家,。

從冬蟲夏草到聽花酒,，雖然產(chǎn)品變了，但營銷手段卻是一脈相承,。

白酒品牌向來以歷史,、產(chǎn)區(qū)、工藝等作為營銷重點,，突然來了一款身份有爭議但售價很昂貴的酒,，沒有歷史，代工貼牌,，工藝一筆帶過,，營銷的重點先是夢中高人指點，后又請來諾貝爾獎得主,，定價直接凌駕于茅五瀘等高端白酒之上,，大有顛覆行業(yè)之勢,。

爭議之中，聽花酒被3·15晚會曝光,。如今,，恢復(fù)銷售的聽花酒已換了策略。

5月9日,，青海春天在官網(wǎng)連發(fā)三則“通知”,，內(nèi)容分別是針對聽花酒進(jìn)行限量、穩(wěn)價,、出口,。顯然，這是聽花酒經(jīng)歷3·15之后的穩(wěn)市手段,。

不過,，聽花酒的實際售價遠(yuǎn)低于官方標(biāo)價。

聽花酒的一位經(jīng)銷商告訴「市界」,，聽花酒原來的標(biāo)準(zhǔn)裝,，零售指導(dǎo)價還是5860元/瓶，不過,，團購價格是3989元,；現(xiàn)在主推的是PLUS版，零售指導(dǎo)價與標(biāo)準(zhǔn)裝一樣,，團購價為4688元/瓶,，以醬香為主。

酒商處的售價更低,。

有酒商告訴「市界」,，標(biāo)準(zhǔn)裝實際售價為2400元，PLUS也是2400元,。另一位酒商則稱,，標(biāo)準(zhǔn)裝整箱購買的話，單瓶合2350元,；PLUS版價格比標(biāo)準(zhǔn)裝貴100元,。

即使如此，在中國的酒行業(yè),，這個價格仍然屬于“天價”,。

而對于出口，青海春天的說法是,，售價58600元的聽花酒（精品裝）,，暫停在內(nèi)地銷售，集中保障出口供應(yīng),。

白酒出海向來是整個行業(yè)的難題,，如此昂貴的聽花酒，出口能有市場嗎,？有酒商向「市界」分析稱,，此舉是在“控貨而已”。另有行業(yè)人士表示,，此舉意在消除聽花酒的“天價”標(biāo)簽,。

7月中下旬，「市界」向多位經(jīng)銷商和酒商了解到,，58600元一瓶的聽花酒在內(nèi)地仍有存貨在售,。上述經(jīng)銷商處報價是一瓶“4萬左右”，上述酒商處報價為一瓶39800元,。

聽花酒回來了,，盈利什么時候才能回來？連年虧損的青海春天,，什么時候才能等來春天,？

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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