天價(jià)聽花酒又殺回來了(6)

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2024-07-24 22:58:06 車家號(hào)

正是在上市之前的2014年,，青海春天的冬蟲夏草純粉片產(chǎn)品因?yàn)椤吧矸莶幻鳌保獾劫|(zhì)疑,。2016年3月,，青海春天的核心產(chǎn)品被相關(guān)部門叫停。

后來,，青海春天轉(zhuǎn)型進(jìn)入酒業(yè),，推出了小瓶酒涼露,，主攻火鍋餐飲市場(chǎng)，但效果并不理想,。再后來,，就有了一場(chǎng)夢(mèng)、一瓶酒的故事,，58600元的聽花酒就此誕生,。

張雪峰還為青海春天聘請(qǐng)三位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者,，與他自己一同出任公司聯(lián)席首席科學(xué)家,。

從冬蟲夏草到聽花酒，雖然產(chǎn)品變了,，但營(yíng)銷手段卻是一脈相承,。

白酒品牌向來以歷史、產(chǎn)區(qū),、工藝等作為營(yíng)銷重點(diǎn),，突然來了一款身份有爭(zhēng)議但售價(jià)很昂貴的酒，沒有歷史,，代工貼牌,，工藝一筆帶過，營(yíng)銷的重點(diǎn)先是夢(mèng)中高人指點(diǎn),，后又請(qǐng)來諾貝爾獎(jiǎng)得主,，定價(jià)直接凌駕于茅五瀘等高端白酒之上，大有顛覆行業(yè)之勢(shì),。

爭(zhēng)議之中,，聽花酒被3·15晚會(huì)曝光。如今,，恢復(fù)銷售的聽花酒已換了策略,。

5月9日，青海春天在官網(wǎng)連發(fā)三則“通知”,，內(nèi)容分別是針對(duì)聽花酒進(jìn)行限量,、穩(wěn)價(jià)、出口,。顯然,，這是聽花酒經(jīng)歷3·15之后的穩(wěn)市手段。

不過,，聽花酒的實(shí)際售價(jià)遠(yuǎn)低于官方標(biāo)價(jià),。

聽花酒的一位經(jīng)銷商告訴「市界」，聽花酒原來的標(biāo)準(zhǔn)裝,，零售指導(dǎo)價(jià)還是5860元/瓶,，不過,，團(tuán)購價(jià)格是3989元；現(xiàn)在主推的是PLUS版,，零售指導(dǎo)價(jià)與標(biāo)準(zhǔn)裝一樣,，團(tuán)購價(jià)為4688元/瓶，以醬香為主,。

酒商處的售價(jià)更低,。

有酒商告訴「市界」，標(biāo)準(zhǔn)裝實(shí)際售價(jià)為2400元,，PLUS也是2400元,。另一位酒商則稱，標(biāo)準(zhǔn)裝整箱購買的話,，單瓶合2350元,；PLUS版價(jià)格比標(biāo)準(zhǔn)裝貴100元。

即使如此,，在中國的酒行業(yè),，這個(gè)價(jià)格仍然屬于“天價(jià)”。

而對(duì)于出口,，青海春天的說法是,，售價(jià)58600元的聽花酒（精品裝），暫停在內(nèi)地銷售,，集中保障出口供應(yīng),。

白酒出海向來是整個(gè)行業(yè)的難題，如此昂貴的聽花酒,，出口能有市場(chǎng)嗎,？有酒商向「市界」分析稱，此舉是在“控貨而已”,。另有行業(yè)人士表示,，此舉意在消除聽花酒的“天價(jià)”標(biāo)簽。

7月中下旬,，「市界」向多位經(jīng)銷商和酒商了解到,，58600元一瓶的聽花酒在內(nèi)地仍有存貨在售。上述經(jīng)銷商處報(bào)價(jià)是一瓶“4萬左右”,，上述酒商處報(bào)價(jià)為一瓶39800元,。

聽花酒回來了，盈利什么時(shí)候才能回來,？連年虧損的青海春天,，什么時(shí)候才能等來春天？

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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