天價聽花酒又殺回來了(4)

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2024-07-24 22:58:06 車家號

青海春天的業(yè)務(wù)分為兩大板塊：傳統(tǒng)業(yè)務(wù)——大健康,，跨界業(yè)務(wù)——酒水,。

大健康板塊主要銷售冬蟲夏草原草和中成藥產(chǎn)品利肺片,，酒水板塊主要就是聽花酒的銷售,。分產(chǎn)品來看，2023年,，冬蟲夏草與中成藥均大幅增長,，唯獨酒水產(chǎn)品收入在下降。

2023年,，青海春天的冬蟲夏草產(chǎn)品營收為0.39億元,，同比增長97.5%，毛利率為3.13%,；中成藥產(chǎn)品營收0.85億元,，同比增長超103%，毛利率為74.44%,；酒水產(chǎn)品營收0.83億元,，同比下降11.42%，毛利率達(dá)75.19%,。

從主營業(yè)務(wù)的收入結(jié)構(gòu)來看,，冬蟲夏草占比18.8%，中成藥占比41.1%,，酒水占比40.1%,?？梢钥闯觯?023年,，中成藥與酒水產(chǎn)品對青海春天舉足輕重,。

聽花酒到處投放廣告，導(dǎo)致銷售費(fèi)用急劇增長,。這是其虧損的主要原因之一,。

2022年，青海春天銷售費(fèi)用高達(dá)1.23億元,，同比增長了121.34%,，銷售費(fèi)用率從上年的43.58%猛增至76.94%。其解釋稱,，這主要是酒水快消品板塊市場推廣費(fèi)增加所致,。

2023年，青海春天銷售費(fèi)用增長至1.71億元,，銷售費(fèi)用率高達(dá)79.97%,，創(chuàng)下新高。其中,，廣告宣傳費(fèi)上升至0.78億元,，占比最大。

青海春天在年報中稱,，2023年,，公司通過持續(xù)在央視、央廣,、人民日報,、瞭望等主流媒體和主要機(jī)場、航空雜志,、目標(biāo)樓宇電梯等媒體,，進(jìn)行了廣告投放……

對于酒水及快消品行業(yè)來說，銷售費(fèi)用的投入,，必不可少,。不過，青海春天的銷售費(fèi)用率如此之高,，在酒類上市公司中,，實在罕見，甚至僅此一家,。

更何況,，斥巨資營銷的聽花酒，并沒有帶來業(yè)績的同幅度增長,，銷售費(fèi)用還吞噬了利潤,。

白酒行業(yè)競爭慘烈,，價格倒掛、庫存高企已是普遍現(xiàn)象,，頭部巨頭都面臨銷售壓力。價格高昂,，沒有什么品牌積淀的聽花酒,，想靠大力營銷帶來相應(yīng)的業(yè)績增長，恐怕更難,。

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