天價(jià)聽(tīng)花酒又殺回來(lái)了(4)

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2024-07-24 22:58:06 車(chē)家號(hào)

青海春天的業(yè)務(wù)分為兩大板塊：傳統(tǒng)業(yè)務(wù)——大健康,，跨界業(yè)務(wù)——酒水,。

大健康板塊主要銷(xiāo)售冬蟲(chóng)夏草原草和中成藥產(chǎn)品利肺片,，酒水板塊主要就是聽(tīng)花酒的銷(xiāo)售,。分產(chǎn)品來(lái)看，2023年,，冬蟲(chóng)夏草與中成藥均大幅增長(zhǎng),，唯獨(dú)酒水產(chǎn)品收入在下降,。

2023年,，青海春天的冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)品營(yíng)收為0.39億元,，同比增長(zhǎng)97.5%，毛利率為3.13%,；中成藥產(chǎn)品營(yíng)收0.85億元,，同比增長(zhǎng)超103%，毛利率為74.44%,；酒水產(chǎn)品營(yíng)收0.83億元,，同比下降11.42%，毛利率達(dá)75.19%,。

從主營(yíng)業(yè)務(wù)的收入結(jié)構(gòu)來(lái)看,，冬蟲(chóng)夏草占比18.8%,，中成藥占比41.1%,，酒水占比40.1%?？梢钥闯?，2023年，中成藥與酒水產(chǎn)品對(duì)青海春天舉足輕重,。

聽(tīng)花酒到處投放廣告,，導(dǎo)致銷(xiāo)售費(fèi)用急劇增長(zhǎng)。這是其虧損的主要原因之一,。

2022年,，青海春天銷(xiāo)售費(fèi)用高達(dá)1.23億元，同比增長(zhǎng)了121.34%,，銷(xiāo)售費(fèi)用率從上年的43.58%猛增至76.94%,。其解釋稱,，這主要是酒水快消品板塊市場(chǎng)推廣費(fèi)增加所致。

2023年,，青海春天銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)至1.71億元,，銷(xiāo)售費(fèi)用率高達(dá)79.97%，創(chuàng)下新高,。其中,，廣告宣傳費(fèi)上升至0.78億元，占比最大,。

青海春天在年報(bào)中稱,，2023年，公司通過(guò)持續(xù)在央視,、央廣,、人民日?qǐng)?bào)、瞭望等主流媒體和主要機(jī)場(chǎng),、航空雜志,、目標(biāo)樓宇電梯等媒體，進(jìn)行了廣告投放……

對(duì)于酒水及快消品行業(yè)來(lái)說(shuō),，銷(xiāo)售費(fèi)用的投入,，必不可少。不過(guò),，青海春天的銷(xiāo)售費(fèi)用率如此之高,，在酒類(lèi)上市公司中，實(shí)在罕見(jiàn),，甚至僅此一家,。

更何況，斥巨資營(yíng)銷(xiāo)的聽(tīng)花酒,，并沒(méi)有帶來(lái)業(yè)績(jī)的同幅度增長(zhǎng),，銷(xiāo)售費(fèi)用還吞噬了利潤(rùn)。

白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈,，價(jià)格倒掛,、庫(kù)存高企已是普遍現(xiàn)象，頭部巨頭都面臨銷(xiāo)售壓力,。價(jià)格高昂,，沒(méi)有什么品牌積淀的聽(tīng)花酒，想靠大力營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)相應(yīng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),，恐怕更難,。

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