周大福二季度內(nèi)地關(guān)店91家

在截至2024年6月30日的季度內(nèi),，香港周大福珠寶于中國(guó)內(nèi)地的零售點(diǎn)總數(shù)減少了91個(gè),，盡管期間新開(kāi)設(shè)了85個(gè)零售點(diǎn)，但關(guān)閉了176個(gè),。這使得周大福在中國(guó)內(nèi)地的零售點(diǎn)總數(shù)定格在7284個(gè)。

周大福于7月24日公布了其2024財(cái)年第一季度未經(jīng)審核的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),，對(duì)于零售點(diǎn)縮水的情況,，公司指出正致力于通過(guò)提升單店產(chǎn)出和盈利能力來(lái)優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，確保市場(chǎng)領(lǐng)先地位不受影響,。

同期,，市場(chǎng)環(huán)境挑戰(zhàn)重重，周大福在中國(guó)內(nèi)地的零售額同比下降18.6%,，而中國(guó)香港,、澳門及其他市場(chǎng)的跌幅更是達(dá)到28.8%。無(wú)論是直營(yíng)店還是加盟店,，同店銷售額均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑,。

具體來(lái)看,，季內(nèi)內(nèi)地直營(yíng)店和加盟店的同店銷售分別下降了26.4%和19.1%；港澳市場(chǎng),，依賴直營(yíng)門店的周大福同店銷售降幅高達(dá)30.8%,。周大福將此歸因于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)的影響，以及高企的黃金價(jià)格抑制了黃金首飾的需求,，這是整個(gè)行業(yè)面臨的共同問(wèn)題,。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)揭示，2024上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.7%,，商品零售增長(zhǎng)3.2%,。然而，自4月起,，限額以上金銀珠寶零售額連續(xù)三月負(fù)增長(zhǎng),，4月和5月分別同比減少0.1%和11%。

黃金價(jià)格的高漲顯著抑制了黃金珠寶的消費(fèi)需求,，周大福在本季度的黃金首飾及產(chǎn)品銷售額同比下滑18%,，而天然鉆石、鉑金及K金首飾的零售值也繼續(xù)下滑,，跌幅達(dá)23.1%,。

周大福曾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，特別是在下沉市場(chǎng),，但隨著消費(fèi)者行為的變化,，快速開(kāi)店策略不再奏效，大量門店若管理不當(dāng)可能成為重負(fù),。公司高層早前已決定減緩開(kāi)店速度,，計(jì)劃年度凈增門店600至800家，側(cè)重于門店升級(jí)和運(yùn)營(yíng)效率提升,。然而,，實(shí)際情況更加嚴(yán)峻，財(cái)年末內(nèi)地凈增零售點(diǎn)僅143家,，遠(yuǎn)低于預(yù)期,。

周大福強(qiáng)調(diào)，門店規(guī)模不再是唯一增長(zhǎng)指標(biāo),，公司需靈活應(yīng)對(duì),，合理調(diào)整零售網(wǎng)絡(luò)，甚至考慮關(guān)閉小規(guī)?；虻托чT店,，代之以大規(guī)模或高效門店以提升資本效率。

面對(duì)既要促進(jìn)增長(zhǎng)又要保障股東回報(bào)的雙重壓力,，周大福目前面臨增收不增利的困境,。在2023/24財(cái)年末，雖然營(yíng)業(yè)額和主要經(jīng)營(yíng)溢利有所增長(zhǎng),，但股東應(yīng)占溢利僅略增,，且遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

資本市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈,，周大福珠寶的股價(jià)自2024年初以來(lái)已下跌36%,，自2023年初至今更是近乎腰斬，市值蒸發(fā)約800億港元,。最新財(cái)季報(bào)告發(fā)布后,，多家券商調(diào)低其目標(biāo)價(jià)，股價(jià)一度再跌7.7%,，觸及多年低點(diǎn),。