周大福二季度內地關店91家珠寶零售寒潮來襲

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2024-07-25 09:04:32 界面新聞

周大福二季度內地關店91家

在截至2024年6月30日的季度內,，香港周大福珠寶于中國內地的零售點總數(shù)減少了91個,，盡管期間新開設了85個零售點，但關閉了176個,。這使得周大福在中國內地的零售點總數(shù)定格在7284個,。

周大福于7月24日公布了其2024財年第一季度未經(jīng)審核的業(yè)務數(shù)據(jù)，對于零售點縮水的情況,，公司指出正致力于通過提升單店產(chǎn)出和盈利能力來優(yōu)化零售網(wǎng)絡結構,，確保市場領先地位不受影響,。

同期，市場環(huán)境挑戰(zhàn)重重,，周大福在中國內地的零售額同比下降18.6%,，而中國香港、澳門及其他市場的跌幅更是達到28.8%,。無論是直營店還是加盟店,，同店銷售額均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

具體來看,，季內內地直營店和加盟店的同店銷售分別下降了26.4%和19.1%,；港澳市場，依賴直營門店的周大福同店銷售降幅高達30.8%,。周大福將此歸因于宏觀經(jīng)濟環(huán)境對消費的影響,，以及高企的黃金價格抑制了黃金首飾的需求，這是整個行業(yè)面臨的共同問題,。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)揭示,，2024上半年社會消費品零售總額同比增長3.7%，商品零售增長3.2%,。然而,，自4月起,，限額以上金銀珠寶零售額連續(xù)三月負增長，4月和5月分別同比減少0.1%和11%,。

黃金價格的高漲顯著抑制了黃金珠寶的消費需求,，周大福在本季度的黃金首飾及產(chǎn)品銷售額同比下滑18%，而天然鉆石,、鉑金及K金首飾的零售值也繼續(xù)下滑,，跌幅達23.1%。

周大福曾在國內市場迅速擴張,，特別是在下沉市場,，但隨著消費者行為的變化，快速開店策略不再奏效,，大量門店若管理不當可能成為重負,。公司高層早前已決定減緩開店速度，計劃年度凈增門店600至800家,，側重于門店升級和運營效率提升。然而,，實際情況更加嚴峻,，財年末內地凈增零售點僅143家，遠低于預期,。

周大福強調,，門店規(guī)模不再是唯一增長指標，公司需靈活應對,，合理調整零售網(wǎng)絡,，甚至考慮關閉小規(guī)模或低效門店,，代之以大規(guī)?；蚋咝чT店以提升資本效率。

面對既要促進增長又要保障股東回報的雙重壓力,，周大福目前面臨增收不增利的困境,。在2023/24財年末，雖然營業(yè)額和主要經(jīng)營溢利有所增長,，但股東應占溢利僅略增,，且遠低于市場預測。

資本市場反應強烈,，周大福珠寶的股價自2024年初以來已下跌36%,，自2023年初至今更是近乎腰斬，市值蒸發(fā)約800億港元,。最新財季報告發(fā)布后,，多家券商調低其目標價,，股價一度再跌7.7%，觸及多年低點,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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