周大福二季度內(nèi)地關(guān)店91家

在截至2024年6月30日的季度內(nèi)，香港周大福珠寶于中國內(nèi)地的零售點(diǎn)總數(shù)減少了91個(gè),，盡管期間新開設(shè)了85個(gè)零售點(diǎn),，但關(guān)閉了176個(gè)。這使得周大福在中國內(nèi)地的零售點(diǎn)總數(shù)定格在7284個(gè),。

周大福于7月24日公布了其2024財(cái)年第一季度未經(jīng)審核的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，對(duì)于零售點(diǎn)縮水的情況，公司指出正致力于通過提升單店產(chǎn)出和盈利能力來優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),，確保市場領(lǐng)先地位不受影響。

同期,，市場環(huán)境挑戰(zhàn)重重,，周大福在中國內(nèi)地的零售額同比下降18.6%，而中國香港,、澳門及其他市場的跌幅更是達(dá)到28.8%,。無論是直營店還是加盟店，同店銷售額均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

具體來看,，季內(nèi)內(nèi)地直營店和加盟店的同店銷售分別下降了26.4%和19.1%,；港澳市場，依賴直營門店的周大福同店銷售降幅高達(dá)30.8%,。周大福將此歸因于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)的影響,，以及高企的黃金價(jià)格抑制了黃金首飾的需求，這是整個(gè)行業(yè)面臨的共同問題,。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)揭示,，2024上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長3.7%，商品零售增長3.2%,。然而,，自4月起，限額以上金銀珠寶零售額連續(xù)三月負(fù)增長,，4月和5月分別同比減少0.1%和11%,。

黃金價(jià)格的高漲顯著抑制了黃金珠寶的消費(fèi)需求，周大福在本季度的黃金首飾及產(chǎn)品銷售額同比下滑18%,，而天然鉆石,、鉑金及K金首飾的零售值也繼續(xù)下滑，跌幅達(dá)23.1%,。

周大福曾在國內(nèi)市場迅速擴(kuò)張,，特別是在下沉市場，但隨著消費(fèi)者行為的變化,，快速開店策略不再奏效,，大量門店若管理不當(dāng)可能成為重負(fù)。公司高層早前已決定減緩開店速度,，計(jì)劃年度凈增門店600至800家,，側(cè)重于門店升級(jí)和運(yùn)營效率提升。然而,，實(shí)際情況更加嚴(yán)峻,，財(cái)年末內(nèi)地凈增零售點(diǎn)僅143家，遠(yuǎn)低于預(yù)期,。

周大福強(qiáng)調(diào),，門店規(guī)模不再是唯一增長指標(biāo)，公司需靈活應(yīng)對(duì),，合理調(diào)整零售網(wǎng)絡(luò),，甚至考慮關(guān)閉小規(guī)模或低效門店,，代之以大規(guī)?；蚋咝чT店以提升資本效率,。

面對(duì)既要促進(jìn)增長又要保障股東回報(bào)的雙重壓力，周大福目前面臨增收不增利的困境,。在2023/24財(cái)年末,，雖然營業(yè)額和主要經(jīng)營溢利有所增長，但股東應(yīng)占溢利僅略增,，且遠(yuǎn)低于市場預(yù)測,。

資本市場反應(yīng)強(qiáng)烈，周大福珠寶的股價(jià)自2024年初以來已下跌36%,，自2023年初至今更是近乎腰斬，市值蒸發(fā)約800億港元,。最新財(cái)季報(bào)告發(fā)布后,，多家券商調(diào)低其目標(biāo)價(jià)，股價(jià)一度再跌7.7%,，觸及多年低點(diǎn),。