媒體人：國足應學習潘展樂的骨氣

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2024-08-01 14:15:05 第一財經(jīng)

媒體人：國足應學習潘展樂的骨氣

奧運年向來是體育界孕育明星的時刻,。三年前，戴著發(fā)夾的楊倩在奪取首金后迅速走紅,，而今,，相似的情景再現(xiàn),，黃雨婷在射擊場上以同樣的形象奪得首金，連“學霸放假贏冠軍”的宣傳語也沿用到了她身上,，甚至連她們的“追星”形象設定也頗為相近,。盡管傳統(tǒng)電視收視率下滑，但互聯(lián)網(wǎng)熱度不減,，黃雨婷和盛李豪憑借首金的光環(huán),，無論國內(nèi)外都收獲了關注。國內(nèi)粉絲因其微博昵稱清新別致,，昵稱他們?yōu)椤鞍l姐”和“干飯哥”,，國外則因比賽服裝顏色與漫威電影角色相似，戲稱為“死侍與金剛狼”,。

營銷與傳媒領域更關注的是,，這兩位是否會成為萬眾矚目的新星？自北京冬奧以來,，體育界尚未見到商業(yè)價值能超越谷愛凌的新秀,。今年的巴黎奧運會，各方都渴望推出新的體育明星,，尤其是在娛樂明星代言降溫之際,，體育明星的商業(yè)價值依然堅挺。

上半年,，眾多品牌已開始與運動員簽訂代言合同,，讓人意外的是，乒乓球運動員并非最熱門的選擇,，游泳隊以其成員如汪順,、張雨霏等擁有超過10個代言，領跑于其他隊伍,，緊隨其后的是網(wǎng)球選手鄭欽文和田徑運動員吳艷妮,，他們的代言量超過了許多奧運金牌得主。

與此同時,，體育代言領域興起復古風潮,，劉翔、郎平等昔日體育明星再次活躍于公眾視線中,，郭晶晶更是巴黎奧運會前夕連簽8個代言,，體育代言的風格與過去相比，已大有不同,，更注重人設與顏值的結合,，高端品牌開始青睞運動家。

在當前環(huán)境下,，人設的建立有時甚至比成績更為關鍵,?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，若不能制造話題,、樹立形象,，即便奪冠也可能難以吸引廣告主和公眾的持續(xù)關注。林雨薇和吳艷妮的例子便是一個對比,，后者雖有爭議,，但在商務合作上卻遠超前者，部分原因在于其鮮明個性和社交媒體上的高話題度,。

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