媒體人：國足應(yīng)學(xué)習(xí)潘展樂的骨氣

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-08-01 14:15:05 第一財經(jīng)

奧運年向來是體育界孕育明星的時刻,。三年前，戴著發(fā)夾的楊倩在奪取首金后迅速走紅,，而今,，相似的情景再現(xiàn),，黃雨婷在射擊場上以同樣的形象奪得首金,，連“學(xué)霸放假贏冠軍”的宣傳語也沿用到了她身上,，甚至連她們的“追星”形象設(shè)定也頗為相近,。盡管傳統(tǒng)電視收視率下滑,，但互聯(lián)網(wǎng)熱度不減,，黃雨婷和盛李豪憑借首金的光環(huán),，無論國內(nèi)外都收獲了關(guān)注。國內(nèi)粉絲因其微博昵稱清新別致,，昵稱他們?yōu)椤鞍l姐”和“干飯哥”,，國外則因比賽服裝顏色與漫威電影角色相似，戲稱為“死侍與金剛狼”,。

營銷與傳媒領(lǐng)域更關(guān)注的是,，這兩位是否會成為萬眾矚目的新星？自北京冬奧以來,，體育界尚未見到商業(yè)價值能超越谷愛凌的新秀,。今年的巴黎奧運會，各方都渴望推出新的體育明星,，尤其是在娛樂明星代言降溫之際,，體育明星的商業(yè)價值依然堅挺。

上半年,，眾多品牌已開始與運動員簽訂代言合同,，讓人意外的是，乒乓球運動員并非最熱門的選擇,，游泳隊以其成員如汪順,、張雨霏等擁有超過10個代言，領(lǐng)跑于其他隊伍,，緊隨其后的是網(wǎng)球選手鄭欽文和田徑運動員吳艷妮,，他們的代言量超過了許多奧運金牌得主。

與此同時,，體育代言領(lǐng)域興起復(fù)古風(fēng)潮,，劉翔、郎平等昔日體育明星再次活躍于公眾視線中,，郭晶晶更是巴黎奧運會前夕連簽8個代言,，體育代言的風(fēng)格與過去相比，已大有不同,，更注重人設(shè)與顏值的結(jié)合,，高端品牌開始青睞運動家。

在當(dāng)前環(huán)境下,，人設(shè)的建立有時甚至比成績更為關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)時代,，若不能制造話題、樹立形象,，即便奪冠也可能難以吸引廣告主和公眾的持續(xù)關(guān)注,。林雨薇和吳艷妮的例子便是一個對比,，后者雖有爭議，但在商務(wù)合作上卻遠超前者,，部分原因在于其鮮明個性和社交媒體上的高話題度,。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

媒體人：國足應(yīng)學(xué)習(xí)潘展樂的骨氣

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點