韓國功能性化妝品市場規(guī)模將超1400億元韓妝求變謀高端出路

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2024-08-11 21:42:46 網(wǎng)易

近年來,，韓國化妝品行業(yè)釋放出回暖信號，尤其是在中國市場顯示出新的活力,。據(jù)統(tǒng)計,，上半年韓國化妝品出口額達(dá)到48.2億美元，同比增長18.1%,，創(chuàng)歷年同期紀(jì)錄,，其中，中國作為其最大的出口目的地,，第一季度進口額約為6.1億美元,，占總出口的26.5%。這一趨勢背后,，部分韓妝品牌正積極調(diào)整策略,，以適應(yīng)中國市場的變遷。

愛茉莉太平洋集團就是一個典型例子,，該集團不僅在上海開設(shè)了高端護膚品牌AP嬡彬的首店,，還宣布旗下美妝品牌向“AP”高性能高端護膚品牌轉(zhuǎn)型。公司表示,，此舉是為了把握住中國醫(yī)美護膚市場的發(fā)展機遇,，豐富品牌矩陣，進軍高端醫(yī)美科技護膚領(lǐng)域,。此番調(diào)整反映了韓妝品牌對中國消費者對醫(yī)美及高效護膚產(chǎn)品需求增長的響應(yīng),。

同時，眾多韓妝品牌如雪花秀,、蘭芝,、夢妝等，正經(jīng)歷品牌形象的重塑與升級,，以期更好地適應(yīng)中國市場和消費者日益提升的需求,。行業(yè)觀察人士指出，韓妝品牌若要在中國持續(xù)發(fā)展,，必須擺脫過去的“韓流”標(biāo)簽,，緊隨中國消費者護膚需求的快速演變，與國內(nèi)外品牌在同一舞臺上競爭,。

盡管如此,，韓妝品牌在中國市場的道路并非一帆風(fēng)順。曾經(jīng)，伴隨著“韓流”文化的盛行,，韓妝憑借獨特的包裝,、高性價比和文化魅力，在中國市場風(fēng)靡一時,，品牌門店遍地開花,。然而，隨著時間推移,，“韓流”熱潮退卻,，加之消費者越來越注重產(chǎn)品成分與功效,，韓妝品牌遭遇挑戰(zhàn),，多家品牌縮減門店，甚至退出中國市場,。

中國本土美妝品牌的強勢崛起,，也是改變市場格局的關(guān)鍵因素。它們依托對本土市場的深刻理解,、高效的營銷策略,，以及“國潮”文化的融入，成功吸引了大量消費者,，逐步侵占了韓妝品牌的市場份額,。特別是在性價比和產(chǎn)品創(chuàng)新速度上，本土品牌展現(xiàn)出了更強的競爭力,。

面對挑戰(zhàn),，韓妝品牌試圖通過高端化轉(zhuǎn)型尋求突破。愛茉莉太平洋和LG生活健康等企業(yè),，紛紛加大對高端護膚領(lǐng)域的投入,，推出科技驅(qū)動的新品，以求在中國市場重新贏得消費者的青睞,。市場分析顯示,，高端美妝市場預(yù)估將以更快的速度增長，科學(xué)驗證的成分創(chuàng)新成為吸引中國消費者的關(guān)鍵,。

總的來說,，韓妝品牌正處在一個轉(zhuǎn)型期，它們需不斷適應(yīng)中國市場的新變化,，加強品牌與本土消費者之間的聯(lián)系,，利用科技創(chuàng)新和深入的市場洞察，構(gòu)建新的競爭優(yōu)勢,，以期在中國這個龐大的美妝市場中重新找到自己的位置,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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