打工人續(xù)命水"火了：養(yǎng)生新戰(zhàn)場,，市場規(guī)模激增超350%！

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2024-07-11 17:16:46 映象網(wǎng)

近年來,，養(yǎng)生水作為一種新興飲品,，悄然在上班族中流行起來，“打工人的續(xù)命水”火了,，成為他們?nèi)粘Ｉ钪械摹澳芰垦a給站”,。這類飲品憑借相較于傳統(tǒng)汽水更為健康的形象，以及相比氣泡水更加親民的價格,，迅速占領(lǐng)市場,，成為消費熱點。截止到2024年5月,，市場上已有至少10個品牌,，如可漾、元氣森林,、硬核研究所等,，投身于中式養(yǎng)生水的領(lǐng)域，使得這一賽道競爭愈發(fā)激烈,。

盡管市場正在逐步擴大,，行業(yè)內(nèi)觀察者認為,，中式養(yǎng)生水市場仍處于初期階段,，距離孕育出真正的“爆款”尚有一段路要走。消費者對此類飲品的養(yǎng)生功效也持有不同意見,，飲料與養(yǎng)生之間的界限并不清晰,。

自今年初夏以來，隨著高溫與潮濕天氣的到來,，人們對解暑及體內(nèi)除濕的需求增加,，直接促進了中式養(yǎng)生水的熱銷。在北京的多個區(qū)域,，國產(chǎn)養(yǎng)生水在超市和便利店的顯眼位置上架,，銷量甚至有時超越了無糖茶飲。例如,，好望水推出的一系列“照顧”新品,，包括薏米水、桂圓水等,，因其健康定位和合理價格,，在線上的銷量已突破兩萬。

據(jù)相關(guān)行業(yè)報告，2018年至2022年間,，僅有少數(shù)幾個品牌涉足中式養(yǎng)生水市場,。然而，自2023年起,，隨著元氣森林等知名品牌推出新品,，這一細分市場開始備受矚目，品牌數(shù)量急劇增加,。到2023年底,，中式養(yǎng)生水的市場規(guī)模實現(xiàn)了超過350%的增長，達到4.5億元人民幣,，其中元氣森林的“元氣自在水”表現(xiàn)尤為突出,，不僅占據(jù)了近六成的市場份額，而且在短短一年內(nèi)銷售額破億,。

在產(chǎn)品種類上,，紅豆薏米水、紅棗枸杞水以及綠豆水成為了市場上的主流選擇,。品牌們在選材和工藝上下足功夫,，如元氣自在水采用優(yōu)質(zhì)天然食材，結(jié)合傳統(tǒng)熬煮工藝,，強調(diào)營養(yǎng)保留與家?？诟械倪€原。同時,，也有一些品牌嘗試加入人參,、陳皮等特色原料，探索差異化道路,，以滿足消費者的多樣化需求,。

消費者在選擇中式養(yǎng)生水時，尤為關(guān)注品牌的自主生產(chǎn)能力,，以及選材,、工藝和實際功效。盡管市場反饋積極,，但也有人對“飲料等于養(yǎng)生”的觀點持保留態(tài)度,，認為其更多是心理安慰。

總體來看,，中式養(yǎng)生水市場雖面臨無序競爭與概念炒作的問題,，但其背后蘊含的健康飲食趨勢不容忽視。未來,，隨著行業(yè)規(guī)范化,、專業(yè)化發(fā)展,，以及品牌創(chuàng)新力的提升，養(yǎng)生水市場有望繼續(xù)擴大,，預計未來五年內(nèi)將以超過88%的復合增長率增長,，市場規(guī)模或?qū)⒃?028年突破百億元,。同時,，資本對這一領(lǐng)域的持續(xù)投資，也反映出對其長期發(fā)展?jié)摿Φ男判摹?/p>

(責任編輯：張佳鑫)

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