月薪2萬吃不起的百果園利潤大跌 高端水果泡沫破滅,？
月薪2萬吃不起的百果園利潤大跌
近期,，“中國水果零售連鎖第一股”百果園集團發(fā)布了2024年上半年的盈利預警公告，預期利潤同比降幅可能達到70%,，營收則可能減少不超過15%,。公司指出，利潤和收入下滑主要是由于實施新的“高質量水果專家與領導者”戰(zhàn)略,、門店改造,、加大市場推廣力度及聘請品牌大使等成本增加，加上門店銷售額下降和去年同期對比基數(shù)較高,。
面對市場挑戰(zhàn),，百果園透露已開始調整業(yè)務策略，旨在適應市場需求變化,。策略調整不僅涉及拓展水果消費的新場景,，還涵蓋了產(chǎn)品供應鏈的優(yōu)化與價格帶的拓寬，以提供更多樣化的產(chǎn)品選擇,。
回顧今年初,，百果園歷經(jīng)多次提交招股書的波折后，終于在香港交易所上市,，首發(fā)價格為5.6港元,。遺憾的是，上市后公司股價迅速跌破發(fā)行價,，并持續(xù)波動下行,。至8月2日，股價收于1.85港元,，相比發(fā)行價縮水超過66%,。
社交網(wǎng)絡上，不少網(wǎng)友反映百果園的價格偏高,，即便是月收入2萬元,，也感覺在百果園消費壓力不小。一直以來,，百果園憑借高端水果定位和優(yōu)質高價的形象深入人心,，但這一策略似乎正面臨反噬效應。
目前，百果園面臨的挑戰(zhàn)是如何維持其高端水果的獨特性,，確保供應鏈上游的質量控制同時,，在銷售端實現(xiàn)足夠的銷量。探索如何在保持高端定位與適應大眾消費趨勢之間找到平衡,，成為企業(yè)亟需解決的問題,。為此，百果園在最新的公告中重申,，將持續(xù)改進產(chǎn)品供應結構,，提供更廣泛的價格區(qū)間選項，以更好地服務于消費者日益變化的需求和更加理性的消費觀念,。
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