月薪2萬吃不起的百果園,，刺破了高端水果的泡泡
月薪2萬吃不起的百果園,，刺破了高端水果的泡泡
扶不起的高端水果，終將走向平價,？
7月30日,，“中國水果零售連鎖第一股”百果園集團發(fā)布盈利預(yù)警公告，預(yù)計2024年上半年公司利潤同比減少不超過70%,，營收減少不超過15%,。月薪2萬吃不起的百果園，刺破了高端水果的泡泡,！
董事會認為,，利潤和收入預(yù)期下跌主要歸因于：為執(zhí)行公司年初制定的“高質(zhì)量水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”新戰(zhàn)略，此外,，公司門店翻新,、市場推廣、聘請大使等導(dǎo)致費用增長,，門店銷售下滑,，及上年同期可比基數(shù)較高所致。
百果園方面同時表示,，公司積極關(guān)注市場需求變化,，并根據(jù)需要調(diào)整其業(yè)務(wù)策略,。除拓展多元水果消費場景外，也會不斷優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng),、豐富價格帶,。
在經(jīng)歷了四度遞交招股書的曲折后，百果園于2023年初登陸港交所,，發(fā)行價為5.6港元,。發(fā)行后，百果園旋即破發(fā),，此后股價一路震蕩下跌,，截至8月2日收盤，百果園股價為1.85元,，較發(fā)行價跌去了66.9%,。
“百果園隨便買買，一百大洋就沒了,?！鄙缃黄脚_上，吐槽百果園貴的網(wǎng)友們不在少數(shù),，“月薪2萬吃不起百果園”也不是危言聳聽,。而百果園也確實一直以高端水果的搬運工自居，高品質(zhì),、高價格的水果優(yōu)品始終是百果園的招牌,。
然而百果園卻不曾想，有一天,，這個金字招牌會形成反噬,。
01從來不是剛需
“榴蓮價格跳水至10元一斤”“藍莓論克賣變論斤稱”“陽光玫瑰變白菜價”“佳沛奇異果比去年同期便宜了10%到30%”“荔枝從一斤70元跌至個位數(shù)”……今年以來，消費者對水果的普遍體感是“變便宜了”,。
在消費降級的趨勢中,，高端水果迅速跟進，變得越來越接地氣,，一個個曾經(jīng)貴到吃不起的高端水果價格臺階式地逐級下行,。
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