月薪2萬(wàn)吃不起的百果園,，刺破了高端水果的泡泡

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2024-08-12 13:57:56 網(wǎng)易

扶不起的高端水果，終將走向平價(jià),？

7月30日,，“中國(guó)水果零售連鎖第一股”百果園集團(tuán)發(fā)布盈利預(yù)警公告，預(yù)計(jì)2024年上半年公司利潤(rùn)同比減少不超過(guò)70%,，營(yíng)收減少不超過(guò)15%,。月薪2萬(wàn)吃不起的百果園，刺破了高端水果的泡泡,！

董事會(huì)認(rèn)為,，利潤(rùn)和收入預(yù)期下跌主要?dú)w因于：為執(zhí)行公司年初制定的“高質(zhì)量水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”新戰(zhàn)略,，此外，公司門(mén)店翻新,、市場(chǎng)推廣,、聘請(qǐng)大使等導(dǎo)致費(fèi)用增長(zhǎng)，門(mén)店銷售下滑,，及上年同期可比基數(shù)較高所致,。

百果園方面同時(shí)表示，公司積極關(guān)注市場(chǎng)需求變化,，并根據(jù)需要調(diào)整其業(yè)務(wù)策略,。除拓展多元水果消費(fèi)場(chǎng)景外，也會(huì)不斷優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng),、豐富價(jià)格帶,。

在經(jīng)歷了四度遞交招股書(shū)的曲折后，百果園于2023年初登陸港交所,，發(fā)行價(jià)為5.6港元,。發(fā)行后，百果園旋即破發(fā),，此后股價(jià)一路震蕩下跌,，截至8月2日收盤(pán)，百果園股價(jià)為1.85元,，較發(fā)行價(jià)跌去了66.9%,。

“百果園隨便買(mǎi)買(mǎi)，一百大洋就沒(méi)了,?！鄙缃黄脚_(tái)上，吐槽百果園貴的網(wǎng)友們不在少數(shù),，“月薪2萬(wàn)吃不起百果園”也不是危言聳聽(tīng),。而百果園也確實(shí)一直以高端水果的搬運(yùn)工自居，高品質(zhì),、高價(jià)格的水果優(yōu)品始終是百果園的招牌,。

然而百果園卻不曾想，有一天,，這個(gè)金字招牌會(huì)形成反噬,。

01從來(lái)不是剛需

“榴蓮價(jià)格跳水至10元一斤”“藍(lán)莓論克賣(mài)變論斤稱”“陽(yáng)光玫瑰變白菜價(jià)”“佳沛奇異果比去年同期便宜了10%到30%”“荔枝從一斤70元跌至個(gè)位數(shù)”……今年以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)水果的普遍體感是“變便宜了”,。

在消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)中,，高端水果迅速跟進(jìn),，變得越來(lái)越接地氣,，一個(gè)個(gè)曾經(jīng)貴到吃不起的高端水果價(jià)格臺(tái)階式地逐級(jí)下行,。

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