鄭欽文穿著背后的“巴黎流量”爭(zhēng)奪,，近百家品牌商誰(shuí)能接住“潑天富貴”

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2024-08-13 10:42:52 鈦媒體APP

鄭欽文穿著背后的“巴黎流量”爭(zhēng)奪，近百家品牌商誰(shuí)能接住“潑天富貴”

巴黎奧運(yùn)會(huì)正如火如荼進(jìn)行,，中國(guó)代表團(tuán)已斬獲獎(jiǎng)牌豐收，特別是網(wǎng)球女單項(xiàng)目,，鄭欽文摘下歷史首金,，其商業(yè)潛力被廣泛看好，甚至可能超越另一位體壇明星谷愛(ài)凌,。隨著賽事進(jìn)展,，獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值隨之攀升，成為各大品牌競(jìng)相合作的對(duì)象,。

在這場(chǎng)全球矚目的體育盛事外,，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)同樣精彩紛呈。伊利,、蒙牛等企業(yè)通過(guò)不同的策略,，試圖在奧運(yùn)營(yíng)銷中脫穎而出。伊利采取了貼近大眾的娛樂(lè)化路線,，推出一系列創(chuàng)意廣告和活動(dòng),，雖偶有營(yíng)銷“翻車”，但仍成功吸引了大量關(guān)注,。蒙牛則聯(lián)手著名導(dǎo)演張藝謀,，推出大氣磅礴的奧運(yùn)宣傳片，強(qiáng)調(diào)品牌與國(guó)家榮譽(yù)的聯(lián)結(jié),，展示國(guó)際視野,。

視頻平臺(tái)方面，咪咕,、騰訊視頻,、央視頻等憑借奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播權(quán),，不僅提供賽事直播,，還推出多樣化的衍生內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)，如騰訊視頻的《贏戰(zhàn)法蘭西》,、咪咕的《AI乒中國(guó)》等，旨在拓寬用戶基礎(chǔ),，增強(qiáng)用戶粘性?？焓帧⒍兑舻榷桃曨l平臺(tái)不甘落后,，通過(guò)簽約奧運(yùn)選手、推出原創(chuàng)節(jié)目和直播互動(dòng),，構(gòu)建起獨(dú)特的奧運(yùn)內(nèi)容生態(tài)，深化用戶參與感,。

未能獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺(tái)，如愛(ài)奇藝,、B站等，則聚焦于制作奧運(yùn)主題的衍生節(jié)目和活動(dòng),，如競(jìng)技綜藝,、旅游節(jié)目等，以此方式參與到奧運(yùn)熱潮中,，力求分得一杯羹。

商業(yè)合作方面,，巴黎奧運(yùn)會(huì)吸引了眾多品牌加入贊助行列，其中不乏阿里巴巴,、蒙牛等中國(guó)企業(yè)的身影,。這些品牌通過(guò)定制化營(yíng)銷活動(dòng),，如聯(lián)合發(fā)布宣傳片、主題產(chǎn)品推廣等,，巧妙結(jié)合奧運(yùn)精神與品牌理念，力求在公眾心中留下深刻印象,。同時(shí)，一些品牌押注于潛力運(yùn)動(dòng)員,，如鄭欽文的商業(yè)價(jià)值隨其勝利而飆升，證明了精準(zhǔn)“押寶”的重要性,。

然而,，體育與商業(yè)的緊密結(jié)合也帶來(lái)了挑戰(zhàn),，如體育飯圈化的現(xiàn)象日益引起關(guān)注，運(yùn)動(dòng)員承受巨大輿論壓力,，品牌合作需更加審慎，平衡商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任,。總而言之,，巴黎奧運(yùn)會(huì)不僅是體育競(jìng)技的舞臺(tái)，更是品牌營(yíng)銷和商業(yè)價(jià)值探索的前沿陣地,。鄭欽文穿著背后的“巴黎流量”爭(zhēng)奪，近百家品牌商誰(shuí)能接住“潑天富貴”,！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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