鄭欽文穿著背后的“巴黎流量”爭奪,，近百家品牌商誰能接住“潑天富貴”

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2024-08-13 10:42:52 鈦媒體APP

巴黎奧運(yùn)會(huì)正如火如荼進(jìn)行,，中國代表團(tuán)已斬獲獎(jiǎng)牌豐收，特別是網(wǎng)球女單項(xiàng)目,，鄭欽文摘下歷史首金,，其商業(yè)潛力被廣泛看好,，甚至可能超越另一位體壇明星谷愛凌,。隨著賽事進(jìn)展，獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值隨之攀升,，成為各大品牌競相合作的對象,。

在這場全球矚目的體育盛事外，品牌營銷戰(zhàn)同樣精彩紛呈,。伊利,、蒙牛等企業(yè)通過不同的策略，試圖在奧運(yùn)營銷中脫穎而出,。伊利采取了貼近大眾的娛樂化路線,，推出一系列創(chuàng)意廣告和活動(dòng)，雖偶有營銷“翻車”,，但仍成功吸引了大量關(guān)注,。蒙牛則聯(lián)手著名導(dǎo)演張藝謀，推出大氣磅礴的奧運(yùn)宣傳片,，強(qiáng)調(diào)品牌與國家榮譽(yù)的聯(lián)結(jié),，展示國際視野,。

視頻平臺方面,，咪咕、騰訊視頻,、央視頻等憑借奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播權(quán),，不僅提供賽事直播，還推出多樣化的衍生內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn),，如騰訊視頻的《贏戰(zhàn)法蘭西》,、咪咕的《AI乒中國》等，旨在拓寬用戶基礎(chǔ),，增強(qiáng)用戶粘性,。快手,、抖音等短視頻平臺不甘落后,，通過簽約奧運(yùn)選手、推出原創(chuàng)節(jié)目和直播互動(dòng),，構(gòu)建起獨(dú)特的奧運(yùn)內(nèi)容生態(tài),，深化用戶參與感,。

未能獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺，如愛奇藝,、B站等,，則聚焦于制作奧運(yùn)主題的衍生節(jié)目和活動(dòng)，如競技綜藝,、旅游節(jié)目等,，以此方式參與到奧運(yùn)熱潮中，力求分得一杯羹,。

商業(yè)合作方面,，巴黎奧運(yùn)會(huì)吸引了眾多品牌加入贊助行列，其中不乏阿里巴巴,、蒙牛等中國企業(yè)的身影,。這些品牌通過定制化營銷活動(dòng)，如聯(lián)合發(fā)布宣傳片,、主題產(chǎn)品推廣等,，巧妙結(jié)合奧運(yùn)精神與品牌理念，力求在公眾心中留下深刻印象,。同時(shí),，一些品牌押注于潛力運(yùn)動(dòng)員，如鄭欽文的商業(yè)價(jià)值隨其勝利而飆升,，證明了精準(zhǔn)“押寶”的重要性,。

然而，體育與商業(yè)的緊密結(jié)合也帶來了挑戰(zhàn),，如體育飯圈化的現(xiàn)象日益引起關(guān)注,，運(yùn)動(dòng)員承受巨大輿論壓力，品牌合作需更加審慎,，平衡商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任,。總而言之,，巴黎奧運(yùn)會(huì)不僅是體育競技的舞臺,，更是品牌營銷和商業(yè)價(jià)值探索的前沿陣地。鄭欽文穿著背后的“巴黎流量”爭奪,，近百家品牌商誰能接住“潑天富貴”,！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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