同場(chǎng)電影票價(jià)相差33元觀影體驗(yàn)分等級(jí)引爭(zhēng)議

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-08-13 11:14:38 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

同場(chǎng)電影票價(jià)相差33元

近期，社交平臺(tái)上出現(xiàn)了對(duì)部分影院實(shí)行座位分區(qū)定價(jià)策略的討論,，有網(wǎng)民提出質(zhì)疑：“空間本就有限,，為何還要區(qū)分觀影等級(jí)？”觀察發(fā)現(xiàn),，自2023年下半年起,，越來(lái)越多的影院開(kāi)始在線上采用這種分區(qū)售票模式，初始展示的往往是吸引眼球的低價(jià)票,，但實(shí)際選座時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)票價(jià)因座位不同而有較大差異,。例如，《逆行人生》某場(chǎng)次的票價(jià),，從第一排最左側(cè)的20.9元到后排中心區(qū)域的53.9元不等,，價(jià)差高達(dá)33元，而另一部影片《抓娃娃》的最高票價(jià)甚至是最低票價(jià)的兩倍多,。

值得注意的是,，這種分區(qū)定價(jià)并非所有影院的普遍做法。像萬(wàn)達(dá)影城西長(zhǎng)安中駿世界城店和保利國(guó)際影城東壩店,，雖有觀影區(qū)域劃分,，但全場(chǎng)票價(jià)統(tǒng)一，未采取差異化策略,。

對(duì)于分區(qū)定價(jià),，有行業(yè)內(nèi)部人士指出，這背后隱藏著影院的營(yíng)銷考量,，通過(guò)低價(jià)票吸引顧客，盡管這可能導(dǎo)致部分消費(fèi)者的不滿,。同時(shí)，有觀眾采取了購(gòu)買(mǎi)低價(jià)票后自行更換到高價(jià)區(qū)域的觀影策略,，利用影院非高峰時(shí)段的管理寬松來(lái)尋求更好的觀影體驗(yàn),。不過(guò)，影院工作人員表示,，對(duì)于滿場(chǎng)情況,，他們還是鼓勵(lì)按照票面座位就座，以避免秩序混亂。

推行分區(qū)定價(jià)的動(dòng)機(jī),，一方面是為了確保影院較不受歡迎的邊緣座位也能售出,，滿足多樣化的觀影需求；另一方面,，影院在遵守最低發(fā)行限價(jià)的基礎(chǔ)上享有自主定價(jià)權(quán)。數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的總票房持續(xù)增長(zhǎng),，平均票價(jià)亦逐年上升，分區(qū)售票理論上有助于提升影院收入,，但在當(dāng)前相對(duì)平淡的電影市場(chǎng)環(huán)境下,，其對(duì)整體票房的提振作用并不顯著,。

關(guān)于分區(qū)定價(jià)是否會(huì)成為行業(yè)常態(tài)，分析人士指出,，這很大程度上取決于地域差異,、影院條件、觀眾消費(fèi)習(xí)慣及影片類型等多種因素,。在一線城市的高端影院,，這種模式或許可行，但在三四線城市則面臨更多挑戰(zhàn),。專家提醒,，影院在實(shí)施分區(qū)定價(jià)時(shí)，應(yīng)確保價(jià)格差異合理,，以免損害消費(fèi)者信任，導(dǎo)致顧客流失,，強(qiáng)調(diào)合法合規(guī)操作的重要性。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

同場(chǎng)電影票價(jià)相差33元 觀影體驗(yàn)分等級(jí)引爭(zhēng)議

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

同場(chǎng)電影票價(jià)相差33元觀影體驗(yàn)分等級(jí)引爭(zhēng)議