下沉的361度偷偷“跑”贏了安踏性價比新王崛起

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2024-08-14 11:49:21 贏商網(wǎng)

在國產(chǎn)運動品牌領(lǐng)域,，安踏與李寧憑借“國潮”風(fēng)潮和消費升級,，過去十年里穩(wěn)固了其市場地位，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。而361度和特步,，以往給人以低端印象，近期卻在跑步細(xì)分市場及下沉市場展現(xiàn)強勁增長,，成為增長速度最快的企業(yè)，這一轉(zhuǎn)變耐人尋味,。

今年上半年，361度的業(yè)績表現(xiàn)出色,，營收同比增長19.2%,，達(dá)到51.4億元人民幣,，股東應(yīng)占溢利亦增長12.2%，至7.9億元人民幣,。其中，兒童業(yè)務(wù)和電子商務(wù)業(yè)務(wù)的增長尤為搶眼,，分別增長了24.2%和16.1%,。鞋類產(chǎn)品作為亮點,，增速超過了總體水平,，營收占比提升至44.4%,。如果361度能維持此增長勢頭,，全年營收有望突破百億大關(guān)，成為又一家營收過百億的國產(chǎn)運動品牌,。

相比之下，361度在2023年的增長速度超越了行業(yè)巨頭安踏、李寧及特步,，增速在“四大巨頭”中居首,。這一變化部分歸因于361度在消費者心中的形象轉(zhuǎn)變——從廉價變?yōu)楦咝詢r比,，更契合當(dāng)前追求實惠的消費趨勢,。加之其門店大多布局于三線及以下城市,，下沉市場的廣泛覆蓋為其增長提供了堅實基礎(chǔ)。

近年來，中國運動品牌市場呈現(xiàn)出高端化與大眾化兩大趨勢的博弈。安踏與李寧通過品牌高端化策略,，成功拓展市場份額,，而特步和361度則深耕大眾市場,，特別是在跑步領(lǐng)域,，憑借性價比優(yōu)勢贏得消費者青睞,。隨著消費環(huán)境的變化,，高性價比策略正迎來新的發(fā)展機遇,，361度和特步能否抓住契機,，將對行業(yè)格局產(chǎn)生重要影響,。

另一方面,，高端與低端市場的持續(xù)增長,，使得中端定位的品牌面臨挑戰(zhàn),。高端運動消費持續(xù)堅挺，如網(wǎng)球、羽毛球等項目的需求不減；同時,，“窮跑”等低成本運動的流行，也帶動了跑步相關(guān)市場的擴(kuò)張。特步和361度通過聚焦垂直體育運動和跑步市場,，正逐步增強其市場競爭力,，如特步通過收購索康尼等舉措，強化在跑鞋領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

國產(chǎn)運動品牌市場正經(jīng)歷著多元化的發(fā)展路徑,，不同品牌依據(jù)自身戰(zhàn)略定位，在不同的細(xì)分市場中尋求突破,。隨著市場趨勢的演變，各品牌如何適應(yīng)變化，優(yōu)化策略，將是決定其未來市場地位的關(guān)鍵,。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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